数字媒体时代的视觉传达应用研究

张颖

摘要：数字媒体影响下的视觉传达设计是数字技术与多媒体技术相结合的产物。作为视觉信息传播的媒介，视觉传达设计在新媒体环境中得到了扩展。视觉传达设计发展离不开媒体环境的变化，随着数字媒体传播的快速发展，新媒体对传统视觉传达设计的影响是不可避免的。

关键词：数字媒体；视觉传达设计；应用

在当今信息时代，人们的工作和生活更加便捷。视觉传达设计的主要目的是传达信息，视觉传达作用的实现，主要取决于载体，通过一系列文字、图像等逐渐实现视觉传达的设计，并且由于数字媒体的不断应用，视觉传达形式变得丰富多彩。在这个阶段，越来越多的新媒体技术应运而生，随之而来的是人们的生活方式和生活态度的变化，人们对社会发展的要求更高。

一、数字媒体对视觉传达设计的影响

由于数字技术与多媒体技术的融合，视觉传达设计的设计和传播方式发生了很大的变化，视觉传达设计的表现形式越来越多。设计师在视觉传达设计中融入了丰富的创意理念，使视觉传达的设计形式更加多样化。

（一）影响人们的视觉语言

数字媒体对视觉传达设计的最大影响是人们对视觉语言接收信息，视觉传达设计旨在突破视觉传播的视觉障碍，传输和接收信息的设计。视觉传达设计是美学技术的应用，设计师可以根据视觉传达设计的特点使产品更加人性化，然而不同的消费者有不同的消费需求。因此，“以人为本”的理念必须滲透到视觉传达设计中，从不同方面来满足消费者的需求，数字媒体技术在视觉传达设计中的应用能够突破传统视觉设计的限制。

（二）体现出设计的多维性特点

借用物理学的概念——多维性，在视觉传达设计领域，它意味着加强设计者与消费者之间的关系，明确消费者的需求，使设计更加丰富多彩，并将单向信息传递转化为双向信息传递。视觉传达设计结合数字媒体技术，将传统视觉感知发展为多维视听感知。数字媒体技术为视觉传播设计的发展提供了更多方式，设计人员利用数字媒体技术设计，叠加表现形式，推动视觉设计的突破性发展，改变传统图形的枯燥感，将视觉传达设计带入多维的方向。

（三）使视觉传达设计更加简约

中国传统艺术是追求艺术的简化，这也是视觉传达设计的追求。删除多余的部分，使用简单的设计，可以使作品突出标题，使整体设计效果更加鲜明。视觉传达设计的简化可以使设计更符合公众的审美观。同时，与传统艺术不同，视觉传达设计利用数字媒体技术的发展带来了创新，使作品可以以计算机虚拟化的形式展示使设计可视化，给观众一种现实感。

二、数字媒体在视觉传达设计中的应用

视觉传达凭借新媒体技术的应用已经取得了重大发展，具有情境和互动性，使得艺术表现能够产生身临其境感。首先，虚拟性。虚拟现实艺术在设计中有一个更突出的特点，就是在身临其境的感觉，指的是具体的环境下，使人们获取感官信息的广度和深度；第二，互动性。虚拟现实艺术在设计层面的另一个特点是它具有一定程度的互动，这意味着人们对特定环境有一定程度的控制，并且可以在此基础上获得自然反馈。三是，直观性。虚拟现实艺术设计的视觉性是指设计师的作品可以在此过程中逐步达到设计效果，在开始设计之前更直接地展现实际图像和应用效果；第四，现实性。主要是指设计师可以在作品中运用现代信息技术，并通过艺术设计技巧来表达客观或非客观的事物形象。一般来说，视觉传达设计主要是向观众传达信息，而为了在此过程中实现信息传递的任务，媒体技术至关重要，而视觉传达艺术设计与媒体在某种意义上存在一定的互动关系。

三、数字媒体时代视觉传达设计发展的方向

（一）数字媒体成为视觉传达设计的新载体

“媒介即信息”，媒体技术的发展对推动全社会发挥着重要作用。数字网络媒体是继报纸，杂志，电视和广播之后的第五媒体。作为一种新的信息传播方式，它在人类文明进程中发挥着重要作用。与传统媒体相比，互联网具有许多明显的优势，如高速、高效的信息传播，大容量的信息资源，图形与文本的在线互动，以及网络数字信息传播视听觉的结合，这些优势也是网络经济快速发展的原因。对传统印刷媒体产生了巨大的影响，同时也依靠印刷媒体平面设计带来了新的机遇和挑战。网络数字平台将成为视觉传播设计发展的新空间，网络经济已经引发了艺术设计产业的发展，各种数字媒体艺术如CG动画，网络游戏虚拟平台正如火如荼，对视觉传达设计行业也有深远的影响。随着数字媒体的不断发展，视觉传达设计领域和表现形式发生了深刻的变化，数字媒体已成为一种新的载体形式，加速了视觉传达设计的数字化进程。除了网络媒体外，各种移动数字媒体如手机等数字终端显示器等形式的视觉传达设计为创作表现提供了有利的支持。

（二）数字媒体成为视觉传达设计的新内容

数字媒体不仅为视觉传达设计工作提供了新的展示平台，而且还拓展了视觉传达设计的领域，为其注入新鲜血液，数字媒体已成为一种新的设计内容。例如，网络界面，多媒体界面，手机界面和软件界面，数字媒体视觉设计已成为新的设计对象，网页设计师已成为中国七大最受欢迎的人才之一，各种互动网站和界面设计随着媒体技术的不断发展而发展。

（三）数字媒体技术为视觉传达设计带来便捷与挑战

在数字时代，设计师的创造性思维的实现与设计软件和数字设备密切相关。各种软件不断更新，使设计过程方便快捷。数字媒体技术的快速发展丰富了视觉传达设计的形式，从静态表现到动态表现，媒体形式的多样导致了新设计语言的出现。在数字媒体时代，动态视觉传达设计已成为信息传播的主要形式，不仅为设计师开辟了思路，也对设计提出来一定的要求。设计师不仅需要掌握视觉形式语言，还要掌握各种软硬件技术，以更好地实现设计理念，创造新的设计形式。

四、结语

数字媒体影响下的视觉传达设计为观众带来了新的视觉冲击，使视觉传播形式更加丰富。利用数字媒体开发视觉传达设计，顺应了时代发展，表现的形式丰富多样，既能体现数字时代的特点，又能为人们提供一定程度的便利，也丰富了人们的日常生活，满足了其日益增长的物质和文化需求的增长需求，是未来媒体传播最强大的主流设计形式。

参考文献：

[1]庞少杰.宜桐.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].数码世界.2016（6）

[2]郝佳.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].现代装饰：理论.2016（10）

[3]鲁珂.试析信息时代下新媒体新技术对视觉传达设计的影响[J].装饰（理论）2015（4）