《国家宝藏》，原来节目还能这样做

顾学文 黎存根

2017年12月初，中央电视台与故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南省博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆等九大国家级重点博物馆合作，重磅推出大型文博探索节目《国家宝藏》。一场关于九大博物馆、27件镇馆之宝的恢弘“特展”，让《国家宝藏》成为网络热词，同时也掀起了一股“文物热”，让博物馆和传统文化“活”了起来。

尽管有《中国诗词大会》和《朗读者》等珠玉在前，但不得不说，《国家宝藏》是2017年年底央视打造的又一大爆款。

该节目制片人、总导演于蕾，执行总导演汤浩在2015年的时候，组队策划《国家宝藏》项目，并参加央视的创新节目大赛，拔得头筹，获得了海外培训的机会。在英国受训的40天里，于蕾抽空逛遍了伦敦大大小小的博物馆，深感“老外”的生活里，博物馆是一个特别重要的去处，“人们可以去博物馆上课，也可以去博物馆谈恋爱，博物馆是他们生活的一部分。而反观我们，从老到少，都知道文物是个好东西，却并不都知道好在哪，故宫成了全国人民到此一游的旅游景点。”

这段经历更坚定了她做《国家宝藏》的决心。

原来节目还可以这样做

项目启动时，于蕾只有一个模糊的概念，想要普及“国家宝藏”，但普及什么、怎么普及，都不明确。“我们团队做了这么多年包括春晚在内的大型棚内节目，就想这次要不做个外拍吧，所以开始的方案更像是一个纯户外的真人秀，总之，跟现在除了名字一样，其他都不一样。”于蕾回忆道。

在推进过程中于蕾发现，最初的点更多考虑如何接地气，显得细巧了些。“团队不停地推倒重来，中间还想过做与吃穿住行相关的文物，总之就是想引起大家对文物的兴趣。”于蕾说。摸索一个对的方向是最煎熬的，吕逸涛鼓励说：“要对得起‘国家宝藏这四个字，要做国家台应该做的事，不去跟人家拼娱乐拼嗨。”

俗话说“不忘初心，方得始终”，但世间的事往往是初心易得，始终难求。于蕾们的初心是让人们尤其是年轻人关注文博，让传统文化“活”起来，可怎么引人关注、怎么“活”起来，始终有个方法论问题。时代不同了，今天的年轻人和过去的年轻人毕竟有所不同，如果不能深刻意识到不同，依惯性做一档介绍文博知识的传统节目，《国家宝藏》不会有今天的成功。

吕逸涛一直很注重受众研究，在他看来，老一代的观众习惯于单向的线性传播方式，而今天2.77亿“90后”网民，是在指尖上长大的，网络培养了他们很多习惯，比如多点接收，即可以在一时一地同时接收多种信息，对知识的渴求是他们的群体特征之一。还有速度感，他们要的是立刻、马上，如果一个移动端页面加载时间超过5秒，就会流失掉超过70%的用户；如果一档节目不能快速、有趣、密集地提供给年轻人知识，就没法吸引他们看下去。

知道了年轻人是什么样的，就要给出和他们匹配的东西，主创团队逐渐认识到，改棚内为外拍只是形式上的创新，重要的还是内容、内容、内容。

和以前的综艺节目不同，《国家宝藏》的演职员表上有“模式研发”一栏，汤浩解释，《国家宝藏》是一种纪录片和综艺节目的结合模式。影视界有位前辈曾经说过，要把纪录片拍得像电视剧那样好看，要把电视剧拍得像纪录片那样真实：真实满足了年轻人对知识的需求，好看则适应了现代人的收视习惯。文物以纪录片的方式被讲述过多次，但纪录片的形态比较阳春白雪，覆盖的人群不大；而综艺既是广大观众喜闻乐见的节目方式，也是央视综艺频道创作团队的基本功。

对此，故宫博物院院长单霁翔评价说：“在人们的刻板印象中，博物馆和文物是严肃、沉重的，综艺节目是娱乐有趣的。两者如何共处？一个共同的价值承载，就是文化。《国家宝藏》把纪录片和综艺节目两种形式融合运用，以文化的内核、综艺的外壳、纪录片的气质，创造了一种全新的表达方式。”

这种“综艺+纪录”的模式以前从没有过，以至于节目开播前，于蕾向臺里负责销售的同事介绍了一个多小时，同事还是听得云里雾里，“一个劲儿地问我，你们的节目和哪个节目比较像。我没法回答，因为没一个像的。”于蕾说。第一集播出后，那位同事在于蕾的朋友圈里点赞留言：“原来节目还可以这样做！”

走进人心，

不管这颗心年老还是年轻

凡是好的节目，多是胜在讲好了故事，《国家宝藏》也是。

故事始终是节目组选文物、选守护人和今生故事讲述者的核心诉求。如果看“颜值”，“烂竹片”云梦睡虎地秦简不会入选，但是，当节目讲到它的主人随葬自己全部的工作笔记，讲到他在环保、见义勇为等方面的超前意识时，无论是现场的观众，还是屏幕前的观众，无不唏嘘惊叹。

另外，在节目中引入一系列与文物有关的今生人物，向观众展现他们对文物的情感与思考，也是这个节目打动人心的地方。比如节目请到了74岁的非物质文化遗产“国画颜料制作技艺”传承人仇庆年现场演示，除了让观众更清楚地了解古代绘画颜料的制作难度以外，老人独自去深山老林寻找矿石的故事，更感染了大家；老中青三代故宫志愿者的亮相，也让观众感受到他们的虔诚和敬业。

文物不能拿到演播室现场，怎么让现场和屏幕前的观众体会到文物带给我们的真实、直观的第一感受？只有借用明星的眼睛。他们中的大多数人和我们中的大多数一样，都是文博“小白”，他们第一眼看到文物的反应是最真实的，就像演员段奕宏，第一眼看到勾践剑时不自禁地说了句“这么短”。即使是文博知识丰富的主持人王刚，在亲眼见到曾侯乙编钟时，竟是战战兢兢如履薄冰，对着编钟深深鞠了一躬。“纯属情之所至，不是演的，我们要的就是这种效果。明星是公众人物，老百姓关注明星，会跟着他们去‘看文物，他们的震撼、感动就是老百姓的震撼和感动。作为守护者，如果他们都不去博物馆，节目怎么有说服力？”于蕾说。

于蕾是忐忑的：节目播出前，她忐忑节目能否如她所愿，“从3岁到80岁，从有文化到没文化，都能觉得好”；第一集播出后好评如潮，她又忐忑，第二集会不会让大家失望；即使第一季全播完，相信她还会忐忑，第二季能否续出新意？

忐忑是一种敬畏，始终忐忑，便是始终保持了一颗敬畏心。也许，这就是节目成功的根本原因。