新时代孕育新动力 新供给催生新品牌 2017中国品牌论坛在京举行

左怡兵 赵丹彤 魏贺

新时代孕育新动力，新供给催生新品牌。由人民日报社主办的2017中国品牌论坛2017年12月22日在北京举行，本届论坛主题为“新时代 新供给 新动力”。全国政协副主席马培华出席开幕式并致辞。

马培华在致辞中指出，党的十九大向世界描绘了奋力开启社会主义现代化强国新征程的壮美图景。品牌强国正成为展现国家综合竞争力、彰显国家文化魅力的重要途径，成为经济全球化浪潮中决胜的重要表现和关键指标。要着力铸牢品牌发展的基石，夯实产品质量，以品牌升级撬动制造业转型升级；要重视品质消费，以品牌价值提升拉动消费升级；要丰富品牌建设的内涵，培育具有强大包容性和中国特色的品牌文化，树立品牌自信；要善用媒体，加强传播纽带作用，对内对外讲好中国品牌故事，促进中国品牌向世界舞台中央持续迈进。

人民日报社社长杨振武在致辞中表示，中国特色社会主义进入新时代，中国经济也进入了新时代。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。必须把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这就需要我们更加注重创新，增加品牌数量；更加注重文化，提升品牌档次；更加注重诚信，擦亮品牌底色；更加注重宣介，扩大品牌影响。

国务院新闻办公室副主任郭卫民代表中宣部、国新办对论坛的举办表示祝贺。他说，品牌是国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂、供给结构和需求结构升级的重要方向。推动中国品牌升级强大，需要通过开展更加丰富多元、快速便捷、高效精准、广泛交互的品牌传播，不断增强传播深度、广度和力度。要讲好品牌故事，挖掘文化底蕴；要坚持融合传播，塑造品牌精神；要重视品牌出海，传播中国声音。

人民日报社副社长张建星主持开幕式。国务院国资委副主任徐福顺、国家工商总局副局长刘俊臣、国家质检总局副局长陈钢、全国工商联副主席黄荣先后致辞。

格力电器、海航、五粮液、格兰仕、伊利、恒大、阳光凯迪、福耀、青岛啤酒、徐工等近百家知名企业负责人，以及清华大学国情研究院、中国品牌建设促进会等单位的专家学者共200多人齐聚一堂，畅谈品牌建设体会，共商品牌发展良策。本届论坛还发布了“新时代品牌强国计划”。

全国政协副主席 马培华

推动中国品牌实现新飞跃

党的十九大胜利召开，对新时代推进中国特色社会主义伟大事业进行了全方位的部署。在我国经济发展跨越转型的重要关口，大力推动中国品牌做大做强、突破升级，对顺利实现建设现代化经济体系这一重大战略具有特别重要的意义。过去几年来，紧紧围绕习近平总书记“三个转变”重要指示，中央与地方紧密配合，政府与企业共同发力，中国品牌取得了长足的进步。

品牌建设不是一蹴而就，必须积尺寸之功，聚众人之智，集社会之力。走进新时代，踏上新征程。中国品牌建设更要适应经济发展新常态，着力做到以下几个方面：一是筑牢品牌发展的基石，夯实产品质量，以品牌升级撬动制造业转型升级。二是重视品质消费，以品牌价值提升拉动消费升级。三是丰富品牌建设的内涵，培育具有强大包容性和中国特色的品牌文化，树立品牌自信。四是善于运用媒体，加强传播纽带作用，讲好中国品牌故事。

人民日报社社长 杨振武

让中国品牌叫响全球

近年来，党和国家高度重视品牌建设和发展，政府与企业齐心协力，供给与需求两侧发力，推动我国品牌建设和品牌经济发展取得明显成效，成为支撑整个经济持续健康发展的重要力量。同时，我们也要看到，我国品牌建设和品牌经济发展还处在起步阶段，同发达国家相比，我们在全球叫得响的国际品牌还不够多，同人民日益增长的美好生活需要相比，我们的品牌建设和发展还显得滞后。

适应时代要求，把握时代机遇，推动中国品牌发展，需要我们深入学习贯彻党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，下大力气推动我国从制造大国向品牌强国迈进。第一，更加注重创新，增加品牌数量。第二，更加注重文化，提高品牌档次。第三，更加注重诚信，擦亮品牌底色。第四，更加注重宣介，扩大品牌影响。此外，加强品牌建设，发展品牌经济，企业家的作用至关重要。

国务院新闻办副主任 郭卫民

挖掘文化底蕴 讲好品牌故事

习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。刚刚闭幕的中央经济工作会议指出，要推动高质量发展。这为我们坚持中国特色社会主义市场经济改革方向，推动经济持续健康发展指明了方向。在此过程中，大力实施品牌战略，弘扬企业家精神，助推中国品牌加快向中高端迈进，意义更加重要。

增强品牌知名度，推动消费者认可和信赖品牌，离不开新闻媒体。随着移动互联网加速发展，媒体格局和传播生态发生深刻变革，新兴媒体的兴起为传播品牌形象注入新动能、提供新模式。新形势下，中国品牌赶超跨越、加速成长、由大变强、由强变优的过程，更需要借助融合媒体平台，开展更加丰富多样、高效精准的传播：第一，讲好品牌故事，挖掘文化底蕴；第二，坚持融合传播，塑造品牌精神；第三，重视品牌出海，传播中国声音。

人民日报社副社长 张建星

建構并推进新时代品牌强国战略

站在新时代，中国品牌也正处于转型升级、加速跨越发展的关键阶段。在以习近平同志为核心的党中央亲切关怀下，中国品牌正以前所未有的新理念、新体验、新形象、新口碑展现在世人面前。建构并推进品牌战略，推动中国品牌迈向全球价值产业链中高端的历史时机已经到来。

作为中国最具权威性和影响力的媒体，即将迎来创刊70周年的人民日报，一直与中国品牌同行同向，不断为民族品牌的成长、发展鼓与呼，不断为优秀的中国品牌走向世界搭建平台、提供服务。此次，人民日报社推出“新时代品牌强国计划”，必然产生重大影响和积极效果：有效构筑立体多元、优势互补的品牌建设大格局；积极营造各方支持、良性互动的品牌成长大环境；更好搭建立足本土、面向全球的品牌推广大平台。人民日报社将和中国的优秀企业共同承担起中国品牌“强己”“强企”“强国”的重要使命与职责。

国务院国资委副主任、党委委员 徐福顺

央企品牌做强做優做大

国资委全面落实党中央、国务院有关部署，将品牌作为提质增效升级、助力供给侧结构性改革、实现做强做优做大的重要抓手。印发了加强中央企业质量品牌工作方面的相关文件，进一步加强顶层设计、战略部署和考核评价，积极推动中央企业加大品牌建设工作力度。

近年来，国有企业特别是中央企业丰富方式方法，多措并举推进品牌建设工作，取得了积极进展：一是形成良好的品牌工作氛围。如中国石油、中国移动、保利集团、华侨城等90%的中央企业开展了品牌战略规划工作。二是品牌影响力逐渐增大。如航天科技、航空工业等企业依靠自主研发，打造了“神舟”“长征”等在国际上有一定知名度的自主品牌，高铁、核电、特高压电网等产品品牌已成为国家名片。下一步，国资委将逐步建立健全中央企业品牌培育、保护和发展的体制机制，打造好“中央企业”这一大品牌。

国家工商总局副局长 刘俊臣

以商标品牌战略提升企业价值

党的十八大以来，国家工商总局以及全国工商和市场监管部门认真贯彻党中央、国务院决策部署，深入推进商事制度改革，政策效果不断显现。2017年前11个月，商标注册申请511万件，同比增长54%，连续17年位居世界第一。中国已成为全球商标知识产权增长的重要贡献者，也正逐步成为全球创新和品牌发展方面的引领者。

近年来，工商部门积极推动商标品牌战略，取得显著成效：一是商标注册便利化程度不断提高；二是商标知识产权保护力度不断加大；三是推动中国产品向中国品牌转变效果显著。企业商标品牌运用能力不断提升，中国品牌价值日益提高，中国商标品牌国际化步伐不断加快，商标品牌引领经济发展的作用日益突显。工商和市场监管部门将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，努力加强中国品牌建设，努力推动品牌经济的发展。

国家质检总局党组成员、副局长 陈钢

靠质量占领品牌制高点

党的十九大提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。品牌一端连着供给，一端连着需求。因此，解决新时代社会主要矛盾必须充分发挥品牌的引领作用。

在市场竞争中，品牌是显性信号和标志，是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现。习近平总书记要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

质检总局坚决贯彻落实党中央、国务院关于质量品牌工作的决策部署，与相关部门通力合作，下最大气力完善品牌发展的长效机制，夯实品牌发展的质量基础，营造保障品牌发展的良好环境，提升中国品牌的质量竞争力，由发改委和质检总局共同起草并报国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确提出了新时期品牌建设的重要举措和重大工程。

全国工商联副主席 黄荣

推动国内国际标准接轨

党的十九大报告中强调，要把提高供给体系质量作为建设现代化经济体系的主攻方向。提高供给体系质量，必须大力加强品牌建设，发挥品牌引领作用。目前，越来越多的民营企业已将品牌建设作为企业发展的重要战略，创造出了一批在国际上有影响力的知名品牌。但我们也看到，我国品牌建设还严重滞后于经济发展，民营企业则更为突出。解决新时代的新矛盾，品牌建设是重要的着力点。

在经济全球化时代，创造品牌必须要靠创新，没有强大的技术创新、产品创新、管理创新、模式创新能力，就没有创造品牌的基础。坚持质量第一，推动质量变革是品牌建设的重要保障，有高的标准才有高的质量，才有好的品牌。同时，品牌需要方方面面的精心培育，绝非一朝一夕之功，品牌建设要有一颗工匠之心，才能打造百年老店，才能使品牌建设之路走得更加踏实更加有力。

海航集团董事局主席 陈峰

时代呼唤中国品牌群星灿烂

就中国品牌建设，我想谈三点体会。

一是新时代。今天，我们进入了一个伟大的新时代。在市场经济当中，没有品牌，这个国家的经济就不会有很大的影响力，这个国家的企业也不会被全球接受。因此，这个时代呼唤中国的品牌群星灿烂。

二是新实践。海航人以实业报国，坚定不移地走出了一条创建世界品牌之路。我们在海南岛上，以很低的起点创办了一个航空企业；25年后的今天，海南航空已成为世界级的品牌。2016年底，海航进入世界500强，位列第170名，收入超过6000亿元。

三是新理念。首先是大众认同，认同把中华民族的商贸精神注入企业发展当中；其次是大众参与、大众分享，在信息文明时代，我们想共享与分享人类发展的重要理念；最后是大众成就，我们希望海航的事业能够为中华民族建立文化自信出一份力。

格兰仕集团副董事长、总裁 梁昭贤

在全球实现本土化营销

品牌是综合实力的最终体现，其根在于产品。格兰仕一直坚守39年只做一样事情——一台微波炉，从0做到全球3台里面有1台是格兰仕研发制造的。所以，今天我就从产品的层面谈谈对高质量的理解。

第一个层面是高效率。首先，做制造，文化不能丢。其次，要大胆提质增效。第二个层面是高流通。有了优质的产品，必须要有好的流通体系。我们推动在全球实现本土化营销，不断挖掘本土化的营销人才。第三个层面是高技术。在新时代，谁拥有了一流的人才，谁就拥有了更美好的明天。品牌的根还是在做出一流产品。

格兰仕一直都坚持三大驱动：效率驱动、精品驱动、品牌驱动。同时，长期坚持诚信经营，长期坚持“努力，让顾客感动”。格兰仕的初衷是中国的格兰仕，世界的格兰仕。

福耀集团董事长 曹德旺

做有“品”的企业

国内外对品牌都非常看重。“品牌”是两个字，一个是“品”，一个是“牌”，关键是在“品”，有品才有内涵。福耀集团创品牌，就是抓好了“四品”。

首先，要有人品。实际上品是道与德的结合，必须要有好的人品。企业家想要创品牌，就必须做到不走私、不偷税、不坑不骗。其次，要有产品。企业做品牌要想做得精致，就得负责任，敢于挑战，敢于担当。企业做产品，需要对消费者投其所好，但必须保质保量。再次，要有品质。品质需要用管理来保证，这就是企业管理。品质是企业的核心竞争力之一，工艺水平、操作能力达到了，才会有好的产品品质。最后，要有品位。企业做事要考虑社会需要，要有报国为民的心态，这体现了企业的担当。如果能够长期坚持这样做下去，企业就会受到社会尊重，企业的品位就显示出来了。

阳光凯迪集团董事长 陈义龙

创新也要持续

阳光凯迪是一家能够对城市综合垃圾、农作物秸秆、林业废弃物、畜禽粪便和城市污泥进行处理，生产电能、热能、燃气、原油的企业。国家的生物热化学重点技术平台建在阳光凯迪。

我们实现了不与人争粮，不与粮争地的发展理念。阳光凯迪2017年和华电集团合作，在京津冀地区对城市居民生活垃圾、农作物秸秆、畜禽粪便、城市污泥进行处理，在500个县建设500座热电联产，替代掉数万台民用燃煤锅炉，实现分布式能源、低碳绿色能源的商品供给，消除污染、消除雾霾。阳光凯迪做到了产业扶贫，在促进广大农民脱贫奔小康同时，向社会供给了绿色、低碳、全新的能源商品。阳光凯迪在芬兰、匈牙利的两个项目已经纳入到“一带一路”在欧洲的合作平台上。只要坚持创新，中国的企业就能把中国的标准、中国的模式、中国的理念传递到全球。

伊利集团执行总裁 张剑秋

方向准才能赢

伊利在品牌方面的做法归纳为“三步走”。

第一步，夯实品质基础。在当前消费升级的大趋势下，“品质升级”可以说是消费升级的核心。伊利在发展过程中，一方面不断升级全球领先的质量管理体系，保证产品的高品质。另一方面，我们将品质融入企业文化中，来培养高素质的人才。

第二步，找准创新方向。不创新无未来，创新是新时代品牌发展的重要驱动力。伊利搭建了一个大数据雷达平台，来抓取和分析消费者在互联网上的消费行为数据，从而精准掌握消费者的需求情况，为产品创新提供数据支持。

最后一步，借力全球平台。中国品牌要充分借力全球平台，更好地传递中国声音、讲述中国故事，提升中国品牌的国际影响力和话语权。2017年8月，我们再次携手奥运，成为北京2022年冬奥会的官方唯一乳制品合作伙伴。

青岛啤酒股份有限公司董事长 孙明波

好产品会说话

青岛啤酒是一个历史比较悠久的企业，成立于1903年，到现在已经有114年的历史，现在我们已经是全球第五大啤酒生产商。

品牌打造第一是需要传承和创新的叠加。青岛啤酒既要传承“好人酿好酒”的企业祖训，也要在产品上和品牌形象上与时俱进。要把它打造成为年轻人追求的时尚感的品牌。第二是基础质量和特色质量的叠加。基础质量就是质量安全和食品安全等各项要求。消费者消费的不是你的标准，消费者消费的是他的喜好。未来的消费，要打造好的品牌，必须具有差异化的品质。第三是品牌塑造和中国文化的叠加。青岛啤酒始终代表中国的民族品牌在国际上叫得响，良好地塑造了中国产品和中国文化的形象。第四是经济责任和社会责任的叠加。青岛啤酒始终秉承社会价值高于企业价值的经营理念，做好的产品，为消费者负责，为社会负责。

恒大集团执行董事、副总裁、党委副书记 史俊平

坚持诚信立业

品牌是恒大发展战略的核心。21年来，我们坚持质量树品牌、诚信立伟业，持续打造高品质、高性价比的住宅精品，实现全精装修交楼并率先推行“无理由退房”，品牌形象深入人心。

恒大坚定弘扬中华文化，拳头产品恒大童世界以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，融合中国文化精髓和世界文明，为2岁到15岁少年儿童打造全室内、全天候、全季节的主题乐园。恒大践行“健康中國”战略，主打产品恒大养生谷为刚出生的小孩一直到百岁老人，提供全方位全龄化的养生养老健康服务。

我们将不断增强以技术创新、质量优良、品牌卓越为核心的企业竞争力，加速推进产业转型升级，为增强中国经济质量优势，实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变贡献力量！

万达集团党委书记 高茜

叫响扶贫品牌

万达集团把脱贫攻坚作为新时代赋予企业的新的历史使命。2014年年底，万达集团选择贵州省丹寨县，首创“企业包县、整县脱贫”扶贫模式。万达在整整一年的调研中发现，丹寨山清水秀、苗侗风情浓郁，决定规划建设一座旅游小镇作为旅游扶贫龙头。小镇加大体验消费业态，游客可现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编织等，万达还在旅游小镇建设一座四星级温泉度假酒店和十几家客栈，几十家当地特色餐饮以及电影院、儿童乐园等。万达发挥全国旅游龙头企业优势，为小镇签约131家旅行社，完成202条旅行线路产品上线，与携程等6家在线旅游平台达成战略合作。

万达丹寨包县扶贫2016年获得国家首届脱贫攻坚创新奖，已逐渐成为全国产业扶贫的新品牌，万达将持续开展旅游扶贫实践，为决胜全面建成小康社会作出更大贡献！

徐工集团董事长、党委书记 王民

瞄准世界一流

徐工集团要努力用3年时间进入全球工程机械前五强，到2025年跻身全球行业前三强，实现建设世界一流企业的徐工梦。让产业做到世界一流，就必须有“一根筋”的精神，做到“四个坚持”不动摇：一坚持创新驱动，二坚持国际化道路，三坚持打造一流人才队伍，四坚持抓好党建工作。

保持一种激情。徐工走到今天，正是持续不断地保持强大的激情和创造力，同样，中国制造业、中国工程机械企业也需要这种激情，克服前进道路上的艰难险阻。

保持一份清醒。为此，徐工必须夯实六大战略建构：一要建构全球研发，二要建构国际事业，三要建构智能制造，四要建构原创军工，五要建构管控模式，六要建构大器文化。

未来，徐工将努力实现“三个一流”：打造一流产品、成就一流人才，建设一个具有全球竞争力的世界一流企业。

国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长 刘平均

鼓励自主创新 聚力品牌经济

在品牌建设中，创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的底气所在。推动企业加强具有自主知识产权的核心技术的研发和应用，能够为打造更多的中国品牌奠定坚实的基础。

一方面，通过建立品牌发展基金，重点扶持和鼓励企业自主创新。另一方面，要严厉打击假冒伪劣和侵权行为，保护企业的自主知识产权，保护企业自主创新的热情。我们要动员社会力量共同发力，严厉打击假冒伪劣和侵权行为，努力创造公平竞争的市场环境，精心培育中外消费者喜爱的中国品牌。

中国品牌建设促进会正在配合国家发改委研究制定《中国品牌发展战略》，作为国家“十三五”“十四五”的重点项目，推动我国品牌加快走向世界。

清华大学国情研究院院长 胡鞍钢

坚持质量优先 建设品牌强国

党的十九大报告特别提出了建设现代化经济体系，这就需要坚持质量优先，推动经济发展质量变革，全面建设世界质量强国、品牌强国。

建成现代化经济体系是中国过去30多年高速经济增长阶段顺利转向未来30多年高质量发展阶段的必然要求。过去几年中国提出了品牌战略，特别是中共中央国务院发布了《关于开展质量提升行动的指导意见》，取得了明显成效。未来，中国在打造中国品牌、世界品牌方面将具有更大的潜力。

首先，今后几年，我们可能超过美国成为世界第一大消费市场。第二，中国已经成为世界最大规模的市场主体国家，有9000万市场主体，即使有万分之一的企业拥有品牌影响力，其数量都是非常可观的。因此，我们要鼓励中国的企业构建自主品牌，努力成为具有全球影响力的品牌，特别是进入到世界品牌500强的前列，打造具有世界影响力的一流跨国企业。

华夏幸福基业股份有限公司总裁 孟惊

聚焦产业新城，助力县域经济转型升级

华夏幸福专注于做产业新城运营，我们深感做大做强中国品牌、大力发展品牌经济，是推进中国企业迈向国际产业链中高端，提升国际竞争力的必然选择。因此，我想跟大家分享华夏幸福的品牌故事。

华夏幸福品牌的形成，首先是全心全意拥护和脚踏实地践行党和国家的方针政策。具体来说，我们聚焦电子信息、高端装备、新能源汽车等十大战略性新兴重点产业。其次我们有四个坚持：第一，坚持以产业发展服务为核心；第二，坚持建设运营的全流程覆盖以及产品和服务的公共属性；第三，坚持以人为本、科学发展；第四，坚持与政府互利共赢。

在新时代，我们将继续坚定不移地打造产业新城，为县域经济转型升级持续提供新动能，为实现合作区域经济发展、社会和谐、人民幸福作出更大贡献！

小红书创始人 瞿芳

拥抱互联网时代 成就中国品牌

小红书APP拥有超过7000万用户，是全球最大的品牌口碑库，这其中就包括了大量的年轻中国品牌。在小红书，有超过7000万的年轻人用一篇篇真实的笔记在分享他们生活中的吃、穿、玩、乐，这些用户的笔记不仅让我们变成了全球最大的品牌口碑库，而且每天有近10亿次的笔记曝光，在帮助全球的消费者进行消费决策。

在小红书遍布全球的仓库里，每一个批次的商品都受质检监督机构的监管，实施100%入仓全检。我们完善的国际物流系统能追溯商品抵达用户手中的具体流程。这一切都是为了消费者能放心买、安心用。

我们还会带着用户的问题去问品牌，去做产品溯源。为了满足用户的需求，小红书同时也会赋能品牌，尤其是帮助中国新兴品牌高效精准地找到他们的用户群。品牌为我们的用户带来好的产品，反过来，我们的用户口碑也指導着品牌的决策。

鲁能集团有限公司副总经理 蓝海

强化品牌建设 创造美好生活

作为央企，鲁能集团以“创造美好生活”为己任，致力于成为公众、专业、优质、领先的绿色地产发展商和绿色能源投资运营商，多年来，鲁能集团高度重视品牌工作，坚持“品牌建设也是生产力”。

中国品牌参与全球化竞争，要注意克服我们竞争观念中的麻将思维。麻将思维就是我要赢就必须有人输，别人输得越多我才能赢得越多。麻将思维必然导致用低价竞争策略打垮对手，最后两败俱伤，这可能会毁了中国品牌，也毁了一个行业。希望中国品牌在新时代全球竞争中更多吸收“桥牌思维”，努力构建利益共同体、情感共同体、价值共同体，实现品牌强国的时代使命。

推动社会文化发展，弘扬企业家精神，营造更加适于品牌成长的环境，中国品牌在走出去的过程中需要相互尊重，相互呵护，让中国人以自己的品牌为荣。

深圳市沃特玛电池有限公司副总裁 林伟

抓住黄金机遇 坚持开拓创新

沃特玛电池是国内最早成功研发新能源汽车动力电池、并且率先实现规模化生产和批量应用的企业之一，也是国家高新技术企业和深圳市工业百强企业，现在的市场份额已经进入全球前四强。

最近三年我们的技术研发投入增长40倍，实现了一天一个专利的速度。专利数量突破1900项，快充技术、低温技术、成组技术、安全监控技术等都已经处于领先水平。早在2013年，我们就联合18家企业，范围涵盖新能源汽车动力电池、电机、电控、充电设备等核心零部件企业及运营平台公司，成立了新能源汽车产业创新联盟。通过上下游产业链整合、合力攻坚，实现技术、产品、服务、模式、管理和金融的六大创新，率先实现“整车租售、固移并举、八年质保、主快充维”的新模式。

我坚信，只有创新驱动才能让中国力量领跑全球新能源汽车产业！

小熊电器股份有限公司董事长 李一峰

践行工匠精神 共筑中国品牌

“创新”与“品质”始终是紧跟企业发展脚步的“关键词”，而对中国品牌来说，砥砺创新与坚守品质也应是其必须恪守的准则。2017年，我们联合华数机器人，成功研发出了一条能实现智能化的自动生产线。每年我们用在自主研发上的投入接近3000万元，真正以智能制造推动供给侧结构性改革。

习近平总书记提出“三个转变”，对中国企业品牌升级提出了要求、指明了方向。小熊电器正积极践行品质化、精致化、高端化的工匠精神。我们视品质为企业的筑造根基，坚持用“笨方法”把产品做深做细做扎实，打造好产品就是企业对消费者的责任。当前，人民群众消费升级正为中国品牌带来更广阔的市场。我们应通过技术创新、产品创新等方式获得用户的肯定，为品牌可持续发展注入生命力。

中国中车副总经济师、企业文化部部长 曹钢材

放眼国际明确目标

中车始终坚持以国际化的视野，构建中国中车品牌管理体系，扎扎实实推进中国品牌建设。中车作为中国高端装备走出去的“尖兵”，两年多来，围绕“同一个中车”的品牌建设要求，系统建设“一战略·四体系”。“一战略”是指：中车的品牌战略。“四体系”是指：品牌价值体系、品牌形象体系、品牌传播体系、品牌管理体系。

在国际化品牌传播中，中国中车坚持扎根本土，用国际化的语言，讲述好中国企业的故事，传播中车国际化的品牌。积极开展传播手段建设和创新，积极探索、有效运用互联网、移动互联网等新媒体，借助国内权威媒体和国际媒体资源，主动设置议题，策划公共宣传活动。特别是在“走出去”过程中，注重当地民众的关切，用别人听得懂的话讲“中国故事”。积极促进产业迈向中高端；通过品质取胜，打造高端高质形象；通过品牌传播，讲好中国企业的故事，讲好中车故事！

中國华信党委书记 蒋春余

找准定位追求突破

多年来，中国华信坚持“走出去”，通过不懈努力，在创新发展和打造国际化品牌方面实现了很多突破和创新。

融通企业文化，创新品牌内核。华信的品牌文化就是一种用实际行动肩负起兼善天下的使命担当。有了这样一种文化信念做支撑，企业的发展更有活力和创造力，民营企业的机制优势充分发挥，品牌背后的创新基因也越发凸显。

结合企业战略，找准品牌定位。中国华信致力于“一带一路”建设，华信品牌的定位是国际产业组织者。近年来中国华信深耕“一带一路”，通过“引进来”与“走出去”，推动国际产能融合，为沿线国家带来新的市场，并形成了较大的品牌影响力。坚定文化自信，发挥品牌力量。民心相通，润物无声。中国华信通过品牌文化帮助中国华信在“走出去”中跨越文化鸿沟，既尊重当地文化，又把中国文化带到当地。

红豆集团企业文化部部长 钱文华

自主研发锻造品牌

红豆的品牌建设，贯穿于红豆集团整个发展历程。从1983年从王维诗句“红豆生南国”中汲取灵感创立红豆品牌；到1989年成为国内首家进军央视广告的服装品牌；到现在红豆品牌依然长青于消费者心中，创新一直是红豆品牌之魂。

打造自主品牌，红豆集团推行“三自”发展，即自主创新、自主品牌、自主资本，一直坚持打造中国服装自主品牌。重视技术创新，红豆集团不断提高产品科技含量，2017年，红豆居家从红豆杉中提取红豆杉纤维，制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功能面料。

红豆集团2015年提出“智慧红豆”的战略目标，包括智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五大体系。

利亚德集团董事、副总裁 朱桑

多方融合促进升级

作为一家高新技术企业， 在22年的发展历程中，利亚德通过战略规划、产品技术、管理体系、商业模式、金融模式、业务模式等方面全方位融合创新，发展成为一家由40多家科技文化企业组成的跨国集团。

在技术创新领域，近年来，利亚德将LED显示屏像素间距从2.9毫米研发升级至0.7毫米，拼接屏幕理论上可以做到无限大。目前公司申请和授权专利1207项（其中国际专利165项），发明专利申请586项，研发投入达到销售收入的7%，高于传统行业2倍以上。

在战略创新领域，我们围绕文化科技+金融的战略，以文化旅游、城市景观亮化、智慧城市为落脚点，携手各级政府共建幸福城市。通过文化与科技的融合创新，打通文、旅、商三大空间的策划、创意和运营，致力于成为文化体验与文化消费新业态的创领者。

马孚科技董事长 彭和

推陈出新超越自我

什么是品牌的创新？创新是要在人们习以为常的地方，去质疑，去改变，去推陈出新，不能墨守成规。

首先，要技术创新。经过多年研发，我们拥有了自己的一个创新产品，学名叫作“燃烧速率调节剂”，纽扣一般大小的固体小药片，在燃油燃烧过程中进行催化来实现清洁燃烧。根据检测效果，国四标准的柴油车，用国四标准的柴油，也能轻松实现国六排放。

其次，是观念创新。我们的技术在提高了燃油燃烧效率的同时，更减少了对部件的磨损，从而为消费者节约了维修保养产生的一笔费用，可谓环保、经济双赢。

一个品牌的创新在于从不满足现状，不断超越自我。我们在给广大车主客户带来价值的同时，也紧跟时代步伐、贯彻建设美丽中国的精神，力争实现让大家都生活在蓝天白云之下的伟大理想。

稻香村集团总裁 周广军

传承创新跟上时代

说到老字号，会容易给人一种守旧或跟不上时代的感觉。中华老字号企业怎样才能跟上时代？

坚守继承正能量的工匠精神、精益求精、诚信，这也是老一辈经营者、技术传承者的教导。稻香村还有一个不成文的规定，糕点师傅忙完手中的活计后要到柜台前帮忙售货，让糕点师傅第一时间了解消费者的反馈，所以能够根据消费者需求不断改善糕点的口感口味。正因为一步步的摸索、改良，稻香村苏式月饼制作技艺不断精进。

老字号要有责任与担当。稻香村抓住电子商务发展契机，在电商平台开通自有品牌网络旗舰店，分析利用线上大数据，反推消费者需求，提高消费者对产品及包装的满意度。下一步，我们将进一步满足海外市场需求，将更多中式糕点推向海外市场，使之成为世界流行的糕点美食。

宜联科技董事长 黄埔军

抓住机遇勇于探索

2012年，在武汉的一间小小的实验室里，宜联开发出第一台单机版共享打印机，之后经过不断努力，宜联成为一家从零部件到整机、从软件到硬件，拥有完整自主知识产权和自主生产能力的企业。

中国的互联网高速发展，移动支付、共享技术带给硬件制造商弯道超车的机会。宜联开发的自助打印及碎片化内容出版系统，创建了共享打印商业模式，帮助用户随时随地进行打印。目前在高校、企业、公共场所等都得到较好的市场反馈。

供给侧结构性改革，让创新驱动引擎作用凸显。宜联打印机信息安全的关键在于芯片技术。我们通过不断的努力、攻关和投入，最终研发出了自主可控的底层芯片，保证了打印机安全，使软件环境和生产环境可控。

我们希望宜联能成为世界打印机品牌中的中国力量，给全球打印机市场带来变革，优化现有的生产模式，创造更高效环保的产业链。

品牌论坛六大成果

1. 推出“新时代品牌强国计划”

“新时代品牌强国计划”是人民日报社落实“三个转变”要求，依托人民日报社及其融媒体资源、海内外分社资源、高端智库资源等“人民系”传播力量，为中国品牌扎根本土、走向全球搭建平台、做好服務，量身定制战略咨询、全案策划、融合传播、高层公关、智库支持等贴身“伴随式”品牌服务。

2. 成立品牌专家委员会

充分发挥人民日报桥梁和纽带作用，紧密对接政府部门、各大企业、高等院校、研究机构，集结政府高层、商界领袖、专家学者、媒体精英等人才资源，共同组建品牌推广智库。成立品牌专家委员会，为品牌发展壮大提供智力支持和人才支撑。

3. 启动“中国品牌·中国故事”跨境调研行

拟于2018年启动中国品牌跨境调研行活动，抽调人民日报精锐资深采编团队，联合品牌智库专家学者，邀请国际知名主流媒体参与，打通全球传播渠道，数路并发、多国联动、立体推广，向世界讲好中国品牌故事。

4. 壮大中国品牌领袖联盟

2015年首届中国品牌论坛上，人民日报社发起、与会企业一致倡议成立中国品牌领袖联盟。两年多来，联盟影响力持续扩大，成员数量、规模逐年升级。下一步，联盟以中国品牌论坛组委会为常态化运行机构，推动政、企、学、研各方同台交流、深入研讨，打造中国品牌“朋友圈”。

5. 开展中国品牌全球推广活动

针对中国品牌海外国际需求，整合人民日报海外传播资源，依托覆盖五大洲、60多个国家和140余家主流媒体的“国际媒体朋友圈”，在全球范围内开展品牌推介、事件营销、广告投放、项目考察、座谈研讨、进修培训等系列活动，实现中国品牌海外集群式亮相。

6. 出版《中国品牌建设成就丛书》

《中国品牌·中国故事——中国品牌建设成就丛书（2015—2016）》已正式出版并于论坛现场发布，该书汇聚中国品牌近年来取得的卓越成就，集纳人民日报对中国品牌的深度报道，剖析国家政策机遇，传递企业家心得真经，聚合专家学者智慧经验，为中国品牌发展把脉开方、提供案例借鉴。