浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用

黎彦廷

（中国传媒大学南广学院动画与数字媒体艺术学院网络多媒体一班，南京 211172）

1 引言

广告设计自出现以来就主要是以推出新型产片，唤起人民的购买欲望为目的，关于广告的设计方式和推行方案还有推广的位置，这些因素都与广告的实际达成的目的有很大的关系。在如今这个互联网盛行，移动终端快速联网的时代，我们有充分的的理由认为广告的设计投放与数字媒体艺术有很大的关联，例如现在APP的市场非常复杂，市面上有各种各样的类型的软件平台，可以满足人们更多的对于舒适生活的需要。而将数字媒体艺术和现代广告进行结合，就能够推动现代广告设计的发展和繁荣，不仅为商家也提供了更多的选择，推动了不同的传播方式的发展与进步，还为使用者提供了一些相对针对性的商品介绍，满足人民的一般需求。

2 何为两者的结合应用

我们一直在谈数字媒体艺术和现代广告设计的结合应用，那么到底什么才是两者的结合应用呢，举个例来讲，就好比我们现在经济的进步和发展，越来越多的人民有了经济能力去电影院去看电影，那么在影视剧开始的前奏里，我们都会看到眼花缭乱的大约五分钟的各种其他影片的预告和一些广告系列，在这大约五分钟的时间里，我们就可以看到非常多的由先进的数字媒体艺术融合的文字、图形、影像和声音等多种形式的多媒体元素，这些元素组合在一起就形成了我们眼前所见的内容，这些内容具有科技的效果，视听效果也是一流，为我们大家带来了很出色的视觉感受。这些在影片之前投放出来的内容从某种程度上来说，就是片头广告，这些片头广告并不是一个个单独的存在，而是针对即将播放的影片，特地规划的广告内容的投放，这两者的内容是息息相关，相互照应的，与此同时，在片头广告的设计和计划中，也需要考虑影院观众的感受和审美需求。因为即便是片头广告，他也是属于一种艺术的创造和创作，它本身能够在特定的适用范围中发挥出自己的相关作用。所以说，在数字媒体艺术与现代广告的结合中，我们也需要注意一些细节问题，抓住重点论和两点论进行分析，抓住比较重要的一部分环节，遵循相应的原则。首先我们需要考虑的是，在片头广告中需要动画和内容都富有美感，也要有相对应的创意，不能够是单调而又假大空的产品。其次，在片头广告的视觉效果上也需要和即将播出的影片有一定的联系，这个联系并不是需要针对影片进行定制，而是说在选取广告播出前，放映员应该提前看一看广告和影片内容，并酌情选择一下相应的适合播出的广告片头。第三，整个片头广告的设计要具有一定的设计性和功能实用性。第四，广告的内容在规划设计上也要符合现代气息，不能讲80年代的广告放到今天的场合来播放的对不对，整个社会在变化，广告内容当然也是需要随着时代的变化而变化的。

统而言之，将广告内容的设计与现代的数字媒体艺术融合之后，我们会得到效果更加精彩的广告片头，也更加能够达到我们做广告的初衷和目的。对于多种艺术形式，我们只需要选取最有利的一项进行融合，达到最好的兼容效果，并且在这个基础上将广告和影视作品进行相应的结合，最终得到的效果才能够出类拔萃。

3 数字媒体艺术的详尽说明

数字媒体艺术作为发展新秀，除去其本身的科技特色和自身优势，和整个国家的技术进步是分不开的，那么什么才是我们现在常常提到的数字媒体艺术呢？简而言之，数字媒体艺术就是利用高科技创造或者拍摄一些虚拟的景象，就好比在电影中我们经常能看到各种特效和虚拟效果，就我们正常的思维模式来看，我们在看到这些片段的第一眼就能够确定这个片段的拍摄是不是运用了特效合成，或者是不是在实地取景的拍摄结果。举个例子，哈利波特这一系列电影作品风靡全球，现在他又推出了自己的系列衍生作品神奇动物在哪里。我们看过影片都会知道在这个世界上是不存在魔法的，不存在那些所谓的神奇动物，但是电影中惟妙惟肖的演绎让我们总是会在电影播放的那一段时间里置身于远离现实世界的虚拟的魔法世界中。这似真似假的电影情节之所以这么引人入胜，主要是因为在电影情节的制作上，采取了最新的数字媒体艺术。对于不存在的魔法生物，但导演组可能是将一个大致的模型上贴上了许许多多的感应点，然后在用3D技术感知这个小模型的举动，并再加以电脑合成，现场就可以合成这个神奇动物在不同的场景下的不同的动作等。

这种效果的应用为这种需要特效的影片在最终获得巨大成功做出了非常大的贡献，要说整个成就有这种数字媒体艺术的多半功劳是丝毫不会夸张的。因为对于整个影片来说，这种科技不仅应用于影片中的具体对象身上，在语言声音等方面也有体现，从这种科技手段本身的特点来分析的话，我们又可以从这种数字媒体艺术的大方向上选取出几个小的方向，说是小方向，但其实这就是大类之中的划分标准不同造成的而已，例如有三维动画特效、还有人工智能合成特效、还有一些影片中的场景，我们感觉身临其境或者觉得世间哪有这般场景，这个类别就叫做数字绘景。

从理论上来说，在每个不同的电视节目中，不仅局限于影视剧目的制作，在所有可视的节目制作中，特效技术可以几乎应用到任何片头元素中，在任何场景中发挥他独特的作用。唯一值得一提的是关于特效制作带来的视觉盛宴的效果，往往观看的人都会惊叹于特技效果的惊艳，这虽然是一个好现象，但是我们也不能完全之考虑这个制作过程中的视觉冲击效果而忽视了最本质最基础的内容制作的问题，不能够随便的乱用科技来制造所谓的冲击效果。

4 两者的结合应用

众所周知，我们整个社会的飞速发展也带动了计算机网络结束的飞快发展，各种新型的数字媒体广告艺术也如雨后春笋一般的纷纷冒出头来，最最常用的内容就是网络广告。现在就我们常在各种网站和各种APP上见到的各种眼花缭乱的广告，这些全部都是数字媒体艺术和广告设计结合的内容。倘若两个广告的内容完全一致，那么评价两个广告的优胜劣汰的一个主要原则就是看着两个广告的设计手法和表现形式，数字媒体艺术为普通平淡的广告增添了艺术内容和更加饱满的表现力。同时，数字媒体艺术也是网络广告的一种承载方式，和技术基础，广告能够借助数字媒体的技术形式将广告内容以多种形式进行传播，不拘泥于单一的文字传播，也可以成为声音传播和视频内容传播等形式。

这个阶段就是要求广告设计人员别具新意，做出构思可以设想这种广告内容如果变成什么形式会得到最最广泛的传播，才能够在浏览者的视线中占据先机，广告设计这方面，往往就是谁先占据了先机谁就可以取得最终的胜利。所以广告设计人员就可以通过一系列的专业程序，将广告内容转化成有着自己较强逻辑的广告形式，最终以媒体信息的实在信息进行存储，然后发布到互联网上呈现在人民的眼前。其次，在互联网上的广告也有他独特的特点，非常的新颖不同于传统的电视上的广告内容，也不局限于广告内容、众多网民都对这种广告形式喜闻乐见，也从另一方面诠释了网络广告的成功的一定必然性。

从最近比较能够看出来将广告内容和数字媒体结合起来的实例有，微信上的小程序，跳一跳。这个小程序，别看他仅仅是一个简单的小游戏，但是不知道大家注意到没有，在跳一跳的小方格之中，就有方格上面印着不同的文艺，例如，微信支付，或者什么快捷店，这些都是这些厂商在小游戏里面付费植入的广告内容。这样植入广告既可以让人民在玩游戏的过程中潜移默化的记住这些名字，更是能够达到不使人们反感的目的。在当今社会，人民的消费观念不同于过去，这一巨大的变化同时也为数字媒体艺术和网络广告的结合奠定了坚实的基础。

从前面几个方面来看，我们都已经大致了解了什么是数字媒体艺术，和将这种科学技术与现代广告的设计结合的方面。科技的发展真的带给我们巨大的福利与美好生活的所需条件，从利益效果来看，这种与数字媒体艺术结合的网络广告在普遍情况下更加易于得到人们的接受，而不会出现过多的反感。只要浏览者不反感，这对于广告投入商来说就是一个初步的胜利。

5 结束语

综上所述，通篇文章都对数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用进行了详细的解释和分析，首先是介绍了什么叫做两者的结合，其次又分别对两者进行详细的阐述，向大家展示了到底什么才算做是结合的应用于市场之中，最后介绍了两者结合的优势和意义所在。现在广告设计市场在急剧扩张的同时，自身的内容也日趋丰富，不再像过去一样单调古板，而是更多的适应了现在社会的发展，在不同的行业和领域占据了重要地位。通过数字媒体艺术与现代网络设计的结合应用，能够最大限度的提升现代广告的设计质量和本质，从而推动整个行业在社会中的快速发展。

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