满清文化背景下的旅游产品的大数据分析

王雅慧 金环 沈阳工学院

1 绪论

中国56个民族，都有其独特的文化，辽宁地区的满清文化包含了当地的风土人情，使游客在参观旅游景点的同时，了解满族，弘扬满清文化。将满清历史文化嵌入旅游景点不仅能带动消费而且让人们更多的接触中国传统文化，使其更好的融入当今时代发展。推动文化繁荣的同时，带动经济发展。

2 满清文化旅游景点发展现状

东北地区是满族世居之地，清代被清帝视为圣山，使其形成了独特的满清文化。在满族文化发展历程中，辽宁省尤为突出，北部的抚顺，中部的沈阳，东部旅顺，西部义县都体现了颇多的满清文化。尤其沈阳作为辽宁的省会，带有满族文化特色的旅游景点将成为游客的首选之地，如:沈阳东陵、沈阳北陵、沈阳故宫。据调查，节假日期间沈阳市主要景区旅游收入4332万元，其中具有文化风情的景点接待游客1.2万人，收入100余万元。

3 将满清文化与旅游产品相结合的必要性

将满清文化与旅游产品相结合，增添既有文化内涵又富有鲜明的时代特色的活动，使游客不仅仅是观赏建筑风貌，也能够体验到带有满清民族特色文化，二者恰到好处的融合，进一步带动旅游产品消费。

4 满清文化嵌入旅游产品市场的网络调查分析

4.1 消费心理网络调查分析

具有文化气息的旅游景点以及旅游产品满足了人们的精神追求。在对满清文化旅游产品消费的网络调查中，75%的游客愿意穿着民族服饰留影留念（如图1）

图1

4.2 消费倾向网络调查分析

对于旅游产业来讲，了解消费者消费倾向，才能开发设计出满足多数群体的旅游产品。互联网调查显示:48.15%的为20-30的年轻人（如图2），而这部分人多为大学生，他们偏爱自然山水、民族风情类的旅游资源，像这种带有满清特色的旅游产品备受游客喜爱。抓住了消费倾向，将其完美的设计于旅游景点中，既能弘扬满清文化又能带动消费。

图2

4.3 消费能力网络调查分析

旅游消费能力主要分析收入与支出比例，旅游消费占比最多的是年轻人，而这部分人喜欢享受，调查表明，用于旅游消费支出大多在2000元以下的占52.78%，其次是2000元至5000元占31.48%（如图3）。由此可见，年轻人旅游消费支出很高，旅游带动消费成为发展趋势。

图3

5 开发满清文化旅游消费市场的策略

推出多种带有满清文化特色旅游产品，结合消费心理、消费倾向，符合经济能力，在原有旅游产品基础上，增添其他具有满清文化特色的活动。

以沈阳故宫为例，历经四百年仍保持着清中期宫殿格局和建筑风貌，鲜明的体现了满清文化特色。近年来，沈阳故宫以景点门票、旅游讲解、旅游纪念品为主要消费方向。在对游客消费需求的调查中，发现57.41%的游客有戏曲表演的需求，50.93%的游客需要陶艺体验，47.22%的游客想要书法体验（如图4）。 满清文化在服饰、戏曲、陶艺、书法、饮食等方面都有其独特的文化特色，可在旅游景区内，增设定时的戏曲表演，书法绘画、陶艺体验馆以及满清文学鉴赏屋。充分满足市场需求，使游客在欣赏景点建筑的同时深入了解满清文化，推动文化繁荣以及经济发展。

图4

6 结束语

因此, 以满清文化为背景设计出既具有民族特色有满足消费需求的旅游产品，对文化以及经济发展都起着推动作用。将民族文化与旅游产品相结合,促进消费的同时推动地区旅游发展和增加景区知名度。

[1]石斌：旅游经济学 北京：清华大学出版社，2013.