国产品牌形象提升，互联网服务居首

本报记者 范凌志

为了解中国网民对国产品牌和外资品牌的认知情况，2月9日-27日，环球网联合环球舆情调查中心开展2018年中国消费者对品牌好感度调查，并撰写《2018年中国消费者对国产/外资品牌的好感度调查报告》（下文简称为《报告》）。结果表明，近九成受访者对国产品牌的整体印象持正面态度，受访者对外资品牌的总体印象的负面化趋势显现。在国产品牌行业好感度中，互联网服务行业排名榜首。

《报告》显示，华为成受访者最喜欢的国产品牌，顺丰与微信分列第二、三位。排名第四至第十位的国产品牌依次为淘宝、京东、支付宝、格力、天猫、海尔以及小米。在外资品牌方面，奔驰最被受访者欢迎，宝马位列第二。之后依次为大众、苹果、奥迪、耐克、阿迪达斯、西门子、沃尔玛(包括山姆会员店)和飞利浦。由此可见，中国消费者对外资汽车品牌，特别是德系汽车品牌喜爱有加。

被问及“您对国产品牌的总体印象如何”时，《报告》显示，近九成(87.5%)受访者对国产品牌的整体印象持正面态度。值得注意的是，有超八成(84.4%)受访者对国产品牌的印象“变好了”，与之相对的，超四成(46.9%)受访者对外资品牌的印象“变差了”。与前几年相比，超半数(56.4%)受访者表示“减少了”外资品牌的消费。

从国产品牌行业好感度来看，互联网服务行业摘得“最喜欢的国产品牌行业排行榜”金牌，数码电子产品、快递行业和家电、厨卫行业紧随其后。中国社会科学研究院经济研究所剧锦文教授认为，消费者对数码电子产品、快递行业及家电、厨卫行业的喜爱反映了居民消费质量的提高。

品牌联盟商学院院长王永接受《环球时报》记者采访时表示，中国品牌的竞争力与外资品牌的竞争力正在经历一个“此消彼长”的过程，对国产品牌的使用增加势必会导致对外资品牌使用的下降。王永认为，随着国家实力增强，科技水平进步，人们对国家的认同感更强，自然对国产品牌的认同进一步增强。剧锦文认为，这种现象的出现，根本原因在于中国经济政策转变、国产品牌质量上升。▲