中国游客赴日深度旅游线路设计

张红　高一钦

[摘要]随着中国经济的迅速发展，中国赴日游客日益增多。中国游客已不再满足于走马观花的“单纯观光式”旅游，而更偏向于体现日本文化特色的深度旅游产品。在分析日本特色旅游资源及中国赴日旅游开发制约因素的基础上，设计出了四条特色旅游线路。

[关键词]中国游客；日本；深度游；特色路线

[中图分类号]F5923

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2017）12-00-0

一、日本特色旅游资源分析

日本国土主要由九州岛、本州岛、四国岛和北海道四个大岛构成，除了四个大岛之外还有数千个星罗棋布的小岛。四面环海的地形使得天然海岸线十分漫长并且曲折，同时版块交界的地质构造使得日本境内山峰沟壑纵横交错，平原河谷支流众多，特殊的地貌使得日本自然景色优美、加上特殊的文化氛围，导致历史遗迹繁多。

（一）北海道岛

作为日本第二大岛的北海道位于日本最北部，面积大约占国土总面积的1/5。由于纬度较高北海道冬季较为寒冷，每年自12月起便有积雪一直持续到次年3月，素有雪国之称。且春、夏、秋、冬四季分明，自然风景变化莫测，各有特色。

北海道拥有许多传统节日，又因其所处纬度较高，冰雪较多，故其节日与特色大多与冰雪有关。尤其二月最为繁多：札榥的冰雪祭；位于稚内的日本杯全国狗拉雪橇大会；钏路的冰雪节；位于网走的鄂霍次克流冰节；旭川的冬季节；小樽的雪光道；纹别的流冰节，故北海道的旅游特色旅游路线设计在时间上可以考虑于二月出游。

（二）本州岛

本州岛构成了日本的主体，面积也是四个岛中最大的，其地理位置位于日本中部，该岛是日本文化和大和民族的发源地同时也是日本的政治、经济和文化中心，历史文化古迹和人文风俗习惯都在日本占据十分重要的地位。在这里不仅能欣赏到东京浅草寺的静谧庄严，还能饱尝京都神社的神秘古朴，不仅能畅游于奈良鹿公园，更能观摩大阪城的魅丽典雅。重要城市有东京、京都、名古屋、大阪等。

（三）四国岛

四国有日本最为源远流长的朝圣路线、还有天然古朴的自然景观。这里有日本历史最久远的温泉，有江户时期氛围浓厚的栗林公园，还有与现代化建筑完全不同的乡村面貌。四国岛的优势并不是某一个非常具象化的代表或地标性建筑，它真正的内涵不只在于外在表现出来的自然景观，更多的是需要静心去体验的文化和历史。四国地区的传统、内敛，以及与大自然之间的和谐共存，成为赴日深度游的最佳选择。

（四）九州岛

九州岛位于日本的西南部，就其境内而言，北部为其首府福冈，古代又被称作博多，其是一个水天纵横的城市，位于中心的博多河缠绕并守护着整个老城区最终汇聚并流向大海。另外还有位于长崎县境内东侧，素有四十八岛景称号的云仙地狱，九州地区内最南部是宫崎县，其中的温泉和沙滩日光浴最为著名。综合日本其他地区而言，九州岛内物价不是特别高，并且由于聚集了较多华人，导致其中国味比较浓厚。目前九州岛吸引世界各國游客前来游览的主要还是温泉，单纯为了欣赏当地美景的游客并不多。

二、中国赴日旅游开发的制约因素

（一）日本缺乏接待中国游客的专门人才

现阶段，在日本的入境旅游游客构成中，中国游客（包括香港和台湾地区）的比例已经接近赴日外国游客整体的五成。然而，根据日本观光翻译协会的统计，日本国内通过国家考试的专业外语导游共有920名，其中英语导游773人，占全部人数的73%[1]，中文导游仅110人，不足10%。在中国赴日游客越来越多的形势下，日本相关旅游人才比较匮乏，严重影响了中国游客赴日旅游体验，同时也带来了很多问题。

（二）赴日线路单一

从我国赴日旅游产品设计来看，主要是针对初次赴日游客，旅游线路基本上都是围绕日本比较知名的国际化城市展开，局限于日本的大都市标志性景点的游览。但是随着旅游者旅游经验的不断丰富，赴日旅游目的地的选择也更加成熟和多元化，真正体验日本风情和文化成为更多中国赴日游客的选择，这就与当前旅行社所提供的赴日旅游线路产生了矛盾[2]。

（三）旅游成本较高

日本物价偏高导致外国游客在日旅游过程中吃喝玩乐、交通等开销十分巨大，该因素成为日本入境旅游市场中的不利因素。要想发展深度旅游，就必须在保证旅游服务质量的前提下，适当降低成本，满足游客需求。

三、中国赴日游特色路线设计

（一）北海道深度旅游线路

该线路主要包括：函馆夜景、洞爷湖、北海道神宫、红砖瓦官舍、大通公园和富良野。该线路的设计选在每年2月份，目前中国赴北海道旅游时间多集中在夏季的7、8月份和冬季的12月份及来年的1月份。2月份基本上避开了惯常的旅游热潮，同时2月份依然是北海道资源特色较为突出的季节。

该线路所选景点均为日本历史文化的产物，通过对这些地区的游览，可以使旅游者对日本文化中的北海道文化有较深刻的理解。在这条北海道特色线路中，

游客可以感受到北海道之神的威严和肃穆，在体验文化冲击的同时感受文化的差异性和统一性。同时，也可以欣赏到美妙的夜景，并通过欣赏夜景来感受日本文化中的“和”、“静”、“清”、“寂”[4]。

（二）本州岛深度旅游线路

目前旅行社几乎在中国游客赴日旅游的每个城市中都增设一个“购物”的环节，部分甚至强制购物、并把购物当做其路线中最重要的一环而忽略赴日旅游的真正目的。同时，旅游线路设计同质化严重，线路地域安排不合理，城市与城市之间的衔接设计不到位，对于日本传统文化的展示比例过低。

本州岛深度旅游线路的设计解决了上述问题，它主要包括东京、京都、大阪、奈良。本州岛涵盖了很多日本非常重要的城市：这些城市有些是大和文化的发源地、有些是日本历代的古都，有些是拥有上千年历史的文化古城，由此可见其在日本的地位是举足轻重的。所以该线路的设计特色就是将几个历史文化古都串联起来，使旅游者在游览过程中一方面通过横向对比感受不同城市之间的文化差异，另一方面纵向感受具体某一个城市内的文化历史变迁。该线路的另外一个特色是涉及城市较多，游览景点较为繁杂，所以在游览时需要花费更多的时间去细细体验每一部分。在该线路中不仅能观赏东京的皇居，历史悠久的浅草寺，游客众多的明治神宫，还可以去国立能乐堂和国立剧场观看传统乐剧。在京都可以参观伏见稻荷大社、千手观音三十三间堂、文化遗产清水寺、祗园祭，还能看到池坊立花艺术。在大阪可以参观天守阁和大阪城，以及飞鸟时代的四大天王寺和天满宫的天神祭。最后在奈良可以观摩南都七大寺之一的兴福寺，还能畅游鹿群聚集的公园以及极具江户生活特色的奈良町[5]。

（三）四国岛深度旅游线路

该线路主要包括：高松、德岛、松山。这条特色线路弥补了目前赴日旅游市场中对于四国岛旅游线路开发不足的空缺，更加充分地开发了日本境内旅游的新市场，该线路的提出为想要寻求独特赴日体验的游客提供了参考。

四国地区在外国游客赴日旅游的目的地选择中，还没有特别受到关注，前去四国地区旅游的中国游客没有像去关东地区游览的游客数量那样多，但也正是如此，赴四国地区游览的游客才更能体验日本的静谧和素雅，感受到“逝去的日本”那种日本文化中独有的恬静和古朴，同时还能在不经意的小地方体验到日本残留的古韵

四国作为一个知名度不高的地区有其独特的魅力。在这里最主要的城市有高松市、高知市、松山市和德岛市。每个区域在享有相似文化熏陶的同时也自具特色。高松的栗林公园和玉藻公园可以让游客远离城市的喧嚣，松山的道后温泉可以让游客洗去疲惫和压力，德岛的阿波舞又可以让游客感受到异域风情。

（四）九州岛深度旅游线路

该线路主要包括：熊本、鹿儿岛、福冈、冲绳。这条特色线路也弥补了目前中国游客赴日旅游市场中對于九州岛旅游线路开发的不足，更加充分地开发了日本入境旅游的新市场。该线路的设计为想要探索博多古城的游客提供了借鉴。

位于日本最南端的九州岛也是在赴日旅行大军中较为冷门的地区，然而九州地区独特的地域文化和文化传承使得九州岛的游览并不失色于东京。该线路的设计从九州的历史文化出发，以熊本、鹿儿岛、福冈等几个较为重要的城市为落脚点，设计线路中有热闹的天神地下购物街、传统风格的博多小吃街还有三大名城之一熊本城、当地特色文化祭典等，充分展现了九州地区的风采。

九州地区和四国地区一样，由于远离主流东京圈而沦为冷门，但是正因如此而使其最大限度的保留了当地最具九州气息的特色。九州的首府福冈又被称为博多，自古便是一个文化名城，在这里可以体验到不同风味的海滨味道，还能感受到历史最为悠久的栉田神社。另外在熊本可以游览三大城之一的熊本城以及水前寺公园。在风景旖旎的鹿儿岛，游客可以游览樱岛，参见气势恢宏的园林仙岩园。最后游客还可以去极具特色的冲绳看原居民身着华服击打太鼓，还可以欣赏到原汁原味的三味线演奏，体验地道的日本文化。

四、结论

随着经济的快速发展和人们生活水平的日益提高，越来越多的国民选择出境旅游。但是目前中国赴日旅游的大部分游客仍然集中在走马观花式的观光游和以购物为主体的购物游，虽然现在有更多的中国游客更青睐于日本文化深度游，但是由于市场旅游产品缺乏，导致这一需求无法得到满足。

本文基于日本资源分布的区域性特色，制定了能够满足中国游客需求的特色深度路线，在北海道、本州岛、四国岛和九州岛四个区域内根据各自的区域特色和独有文化设计出了四条旅游线路。分别是，北海道：函馆夜景、洞爷湖、北海道神宫、红砖瓦舍、大通公园和富良野；本州岛：东京、京都、大阪、奈良；四国岛：高松、德岛、松山；九州岛：熊本、鹿儿岛、福冈、冲绳。

[参考文献]

[1]郭英之基于多维交互决策树模型的赴日旅游意愿研究[J].旅游学刊，2015（1）.

[2]凌强日本发展入境旅游的政策措施与成效[J].日本学论坛，2008（2）.

[3]李娟梅中国游客赴日本旅游市场发展问题浅析[J].哈尔滨职业技术学院学报，2014（3）.

[4]柿島 あかね観光研究最前線 JTBF訪日旅行商品調査 台湾？香港？中国発の団体旅行商品 ： 2015年夏季商品の動向；観光文化 = Tourism culture[J].機関誌，2017（1）

[5]萩村 昌代 何が訪日外国人に「感動」を与えるか ： 外国人旅行者に日本の文化？社会を伝えること；特集 異文化接触としてのインバウンド[J].都市問題，2017（1）.

（责任编辑：顾晓滨马琳）