大众跆拳道市场的SWOT分析及对策研究

摘 要：文章运用现代管理学swot分析法，从当前我国大众跆拳道市场的发展现状入手，对大众跆拳道培训市场所面临的优势、劣势、机会、威胁进行深入全面的分析，提出了大众跆拳道培训市场发展对策，使我国大众跆拳道培训产业朝快速和健康的方向发展。

关键词：大众跆拳道 培训市场 swot分析法 对策研究

中图分类号：G886.9 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2018）2—0094—03

1 前言

随着我国社会主义经济体制的建立和完善，人们日常生活水平得到提高，跆拳道越来越受人们青睐，全国各个大中小城市的跆拳道俱乐部如雨后春笋般涌现。但是在蓬勃发展的现象背后，大众跆拳道市场仍然存在着很多的问题，为了促进大众跆拳道培训行业朝健康方向发展，本研究使用SWOT 分析法对大众跆拳道培训市场的外部环境和内部环境进行分析，认清大众跆拳道培训市场开发的内部优势和劣势，把握大众跆拳道培训市场开发的机会和机遇，克服和避免大众跆拳道培训市场的外部威胁，通过把握优势、减少劣势、抓住机会和克服威胁来实现大众跆拳道培训市场更好的发展。

2 大众跆拳道培训市场的SWOT分析

2.1 大众跆拳道培训市场开发的优势（Strenths）

2.1.1大众跆拳道培训市场开发的成本优势

企业之间的竞争从表现形式来看，是价格和质量的竞争，就其内部因素而言，竞争实际上是人才的竞争、技术的竞争、管理理念和方法的竞争。这些竞争最终落脚到成本和质量。大众跆拳道培训市场的成本主要包括场地的租金、设施器材、教练员和管理人员工资、广告宣传等，其成本相对于其他行业具有低成本的优势，并且市场结构也比较简单。

2.1.2跆拳道具有较强的锻炼和教育价值

练习跆拳道可以增强体质、磨练意志、提高自信心。其教育价值主要体现在跆拳道的五大精神：礼仪、忍耐、廉耻、克服、百折不屈，练习者要“以礼始，以礼终”规范和约束自己的行为。特别是少儿通过跆拳道功法与技术的练习，既强壮了身体，掌握防身自卫的本领，又能培养少儿的集体主义感、助人为乐意识、敢于顽强拼搏、克服困难、忍耐克己精神情操， 在互相尊重、谦让、宽容、友好合作的训练中形成健全的人格。

2.2 大众跆拳道培训市场开发的劣势（weakness）

2.2.1跆拳道俱樂部组织机构不完整，市场定位不明显

我国大部分跆拳道俱乐部经济规模较小，场地设施简陋，结构不完整，在发展中会暴露越来越多的问题，难以在市场经济的浪潮中施展拳脚，更谈不上服务营销以及打造自己的品牌文化，以此长期下去会影响到跆拳道俱乐部的发展。市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置，它是研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度，然后选定本企业产品的特色和独特形象，从而完成产品的市场定位。目前，我国大众跆拳道市场定位基本趋于一致，没有各自的品牌文化和独特形象。

2.2.2市场准入门槛较低，缺少专业的市场开发人才

大众跆拳道培训产业在我国有着巨大的市场，但由于政府机构没有建立行业管理制度和运行机制，使得跆拳道培训市场的准入门槛较低。大批的创业者加入跆拳道培训行业，他们租场地、简单装修，然后到处发宣传单页就办起了跆拳道培训班。这些培训班机构不完善，人员比较单一，缺少专业的市场营销人员，他们没有市场运作经验，不注重市场调查、市场营销、广告宣传，经营理念相对落后。因此在一定程度上影响了大众跆拳道培训市场的发展和推广。

2.3 大众跆拳道培训市场开发面临的机遇

2.3.1国家大力发展体育产业为大众跆拳道培训市场开发营造良好的环境

体育产业就是向社会提供体育服务产品的行业，包括体育健身娱乐业、体育竞技表演业、体育咨询培训业等，属于第三产业之列。国家体育总局2011年4月29日印发《体育产业“十二五”规划》，首次明确提出了量化指标，“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。国家大力发展体育产业无疑对我国的大众跆拳道培训市场开发具有极大的促进作用，为我国大众跆拳道培训市场的开发提供了政策支持及创营造了良好的环境。

2.3.2国内跆拳道运动热为其市场发展提供了强大动力

大众跆拳道运动项目受到了广大群众的喜爱，全国各个城市的跆拳道俱乐部如雨后春笋般地涌现，目前我国约有五千多家跆拳道俱乐部，近千万人练习跆拳道。当今中国社会独生子女教育出现越来越多的问题，独生子女普遍缺乏独立、坚强、谦让的品质。跆拳道运动提倡“礼义廉耻， 忍耐克已， 百折不挠”的精神，不仅强调练习者外在技术的不断提高，同时还重视练习者内在意志力的磨炼，这正好击中了独生子女教育的软肋，成为了家长们热捧的运动项目，也为跆拳道市场发展提供了强大动力。

2.4 大众跆拳道培训市场开发面临的威胁

2.4.1跆拳道培训市场法规不健全

在我国，体育产业刚刚起步，属于新兴产业，培训市场法规尚不健全。我国出台的体育法规大多是综合性的管理办法，普遍用于各个体育项目的管理环节，没有制定关于跆拳道项目的管理法规，致使跆拳道市场鱼龙混杂，培训质量良莠不齐，恶意竞争、价格战等现象普遍存在，极大的限制了跆拳道市场可持续发展。

2.4.2与其他体育培训项目竞争激烈

少儿武术等传统体育培训项目对跆拳道培训市场构成威胁。相对于同类型的少儿武术传统体育项目，新兴的跆拳道缺乏广泛的群众基础。以湖南省的武术馆校为例，90年代初各地的馆校站较之1983年几乎翻了3番，达到上万所，到处可见当地的孩子在武校里习武的景象。由此可见，武术项目已经抢占较大市场，跆拳道培训市场的开拓难度增加，竞争激烈。endprint

2.4.3缺乏高素質管理人才

跆拳道培训作为一个朝阳性、新兴的体育产业，其发展需要一批既懂经营、善管理又具有一定体育专业知识的管理人员。目前，大众跆拳道培训市场里的从业人员类型比较单一，大多为体育方面的人才，经营管理队伍较弱，决策管理人才、经营人才、科技人才和，专业服务人才匮乏。这些都在客观上限制了大众跆拳道市场的健康发展。

3 大众跆拳道培训市场发展对策研究

3.1 加大对大众跆拳道培训市场的政策支持

规范的政策法规可以为大众跆拳道市场的可持续发展提供保障。首先，有关部门应当对大众跆拳道培训市场的乱象进行规范，提高准入门槛，对硬件设施以和卫生条件、资质等方面进行要求；其次，对符合规范的大众跆拳道培训项目提供便利的条件，并采取鼓励措施；最后，制定严格的市场管理制度，对大众跆拳道培训市场乱收费的现象进行制止和打击，切实保护好消费者的个人利益，使大众跆拳道培训市场更加有秩序、规范、合理的发展。

3.2 建立完善的专业人才培养体系

建立完善的专业人才体系，能够为我国大众跆拳道培训市场发展提供强大的后备力量。首先，体育部门及教育部门应当加大对跆拳道专业复合型人才培养力度，在教育中既重视跆拳道专业技术的培训也重视管理、经营理念的传授。其次，校园教育应当重视海外交流，“走出去、引进来”，学习国内外先进的人才培养理念，先进的训练手段，丰富跆拳道教育内容。

3.3 完善大众跆拳道市场营销策略，突出营销特色

完善大众跆拳道培训行业市场营销体系与机制。营销是一个随时变化的过程，营销管理人员要用发展的眼光看问题，要将动态的思维应用到管理中，对消费者的需求、竞争对手的方案、项目自身特点、周围环境这四个因素进行科学有效的分析，结合实际看问题，制定和完善科学有效的营销体系，提升营销管理人员的业务能力，结合项目自身的特点做出正确的营销策略。

参考文献

[1]（美）麦卡锡，著.市场营销学基础[M].北京：机械工业出版社，2002.7.1.

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[3]艾尔.里斯，杰.特劳特.品牌定位[M].北京：中国友谊出版公司，1991.

[4]《中国统计年鉴》编辑部.中国统研究[J].工会论坛，2005（6）： 121-122.

SWOT Analysis and Countermeasure Research on the Public Taekwondo Training Market in China

Wang Minghua

（Department of Physical Education， Hunan Normal University， Changsha Hunan 410006，China）

Abstract：Using modern management SWOT analysis method， starting from the current situation of the development of current our country mass Taekwondo market， the paper studies on popular Taekwondo training market facing the strengths， weaknesses， opportunities and threats for comprehensive and in-depth analysis， proposes the Taekwondo training market development countermeasure， makes our Taekwondo training industry towards the rapid and healthy development.

Keywords：Popular Taekwondo training market SWOT analysis countermeasure researchendprint