“互联网+”背景下太极拳产业消费的发展战略研究

马晓晓

摘 要：“互联网+”的广泛推进应用将实现“万物互联”，即万事、万物都将被互联网络连接起来，同时，太极拳产业也将迎来大变革，以全面满足不同人群的需求为此次发展战略的核心要义。为此，需要改写传统太极拳教学的认识，从“面授教学”走向“互联教学”。“互联网+”背景下的太极拳产业将重点探索以课程消费设计为核心，整合各类优秀的课程资源，构建太极拳产业消费网络商店，为太极拳群体提供高品质、多层次的教育资源服务。“互联网+太极拳产业”将以群众的需求为导向，以体验为核心，旨在打造“智慧消费”的一种产业战略。

关键词：互联网+ 太极拳 产业消费 发展战略

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2018）2—0082—03

李克强总理在2015年工作报告中提出“互联网+”的行动计划，使其迅速成为各行领域的热搜话题。第二届世界互联网大会，习近平主席向世界各国宣告：“十三五”期间，中国将实行网络强国计划战略，“互联网+”行动战略计划，扩展网络经济市场，传播积极网络文化，促进经济与网络协同发展。“互联网+”作为国家发展行动战略，将成为我国未来经济社会发展的驱动力量，教育行业也在互联网的力量下受到了冲击与挑战。“互联网+”行动计划中的“+”表示为加传统行业，但这里的加并不是普通的附加，而是打破原有太极拳产业的文化结构、经济结构和社会结构形成独有的跨界融合，为连接一切特性重塑太极拳产业消费结构。正如马化腾所说的把互联网与传统行业结合起来，即一种新的发展生态。[1]太极拳教育产业面对这种革命性的创新与挑战，应通过对“互联网+”产业消费的探索，找到适应自身的产业模式。

1 太极拳产业消费释义

太极拳是一项极具中华民族特色的体育活动，在体育产业发展尤为受到重视。太极拳产业是以太极拳为基础的消费产业，主要分为教育消费、中介消费、外围消费三种类型。教育消费是太极拳产业消费的核心内容，主要包括技能培训、竞技表演、健身娱乐。中介消费是为提供核心产业服务的中介公司、专业人才、保险行业、广告赞助商。外围消费为太极拳服饰、太极拳书籍、兵器器材、影响包括太极拳旅游。

2 太极拳产业消费市场现状

2.1 太极拳健身产业消费

太极拳是一项极具中华民族特色的民族瑰宝，拥有着庞大的习练群体。据统计，世界各国习练太极人数已达到1.5亿，辐射美国、英国、韩国等150多个国家和地区。太极拳的发源地陈家沟针对市场的需求，培训众多优秀的专业教练员，输送到世界各地进行太极拳教学。太极拳的健身价值受到世界各国习练者的认可，通过“意守丹田、心无杂念、全身放松”等能调节人体的神经系统。北京运动医学研究所通过对经常练习太极拳的老人和正常老人的平均血压和动脉硬化率进行对比观察，研究得出：练太极拳的老年人的比正常人低20毫米汞柱，动脉硬化率低7%[2]，因此习练太极能够改善人体心血管系统。太极拳训练采用的是腹式呼吸，相较于一般的胸式呼吸它能够摄取更更多的氧气，能够促进新陈代谢，加快血液循环，调节人体的呼吸系统。太极拳练习从气势开始到结束采取的是蹲式，能都锻炼腿部肌肉力量，强健腿部肌肉机能。太极拳还是一项极具技击功能的运动，其动作的缓慢蓄力、借力发力展现了太极拳“四两破千斤、引空落打”的技击智慧。

2.2 太极拳影视产业消费

随着我国文化产业的茁壮发展，世界各国对太极拳文化的追逐向往，以太极拳为表现题材的影视巨制频繁的出现在大荧幕上，成为编剧导演表现中国功夫的代表项目。耳熟能详的《太极张三丰》系列电影更是获得了第30节台湾金马奖最佳剪辑、最佳动作设计的大奖。《太极》1、2系列也是获得了第49届金马奖、第32届金像奖的多项提名。这些以太极拳为表现形式的影视作品吸引了更多了众多观众习练太极拳，打响了太极拳品牌。

2.3 太极拳旅游产业消费

太极拳作为文化软实力越来越凸显它的功能。随着太极拳知名度的提高，温县陈家沟也成了中国国外旅者慕名而来的旅游胜地，促进了当地的旅游产业发展。国内外舉办的大型体育赛事如“世界太极锦标赛、国际太极交流赛”等大型体育赛事，吸引了大量国外选手来参加比赛，在参加比赛相互交流文化的同时，也为当地带来了经济效益，它不仅传播推广了太极文化，也促进了太极文化品牌的建立。

2.4 太极拳媒介产业消费

随着互联网的普及应用，太极拳在媒介产业的消费发挥了重要的作用。如：“孔子太极网、太极天地、太极武术网、三元太极网”等，这些网站的建立便于太极拳爱好者自由自在进行网上冲浪，与众多网友交流习练感悟，寻找自己感兴趣的东西，沐浴太极文化知识，起到了互助与自助的功能。互联网凭借交互机制、导航机制、链接方式，使太极拳爱好者在学习过程得到简化，随时随地都能学习。例如，太极乡音国际互联网站，该网站的互动式网上教学专栏、“太极网校、太极书屋”以及介绍太极拳文化理论、太极名人名语、太极故乡等专栏节目，广泛吸引了美国、澳洲及港澳台的爱好者登陆浏览，并在此寻找名师、交流探讨太极文化知识、购买太极影像与太极书籍，这便是网络太极的一个成功典范。[3]如今太极网民的增多与太极网络的发展，体现了媒介产业对太极拳发展的深远影响。

3 太极拳产业消费发展战略

2015国家发改委对“互联网+”行动计划作出解释，即“互联网+”作为一种新的经济形式，应充分发挥在互联网生产要素在资源配置中的集成与优化作用，将创新成果融入各经济领域，提高实体化经济的生产力与创新力，从而形成以互联网工具和基础的新形态经济形式。而在这种新的信息化背景下，太极拳产业消费同样也离不开互联网环境，由“互联网+”模式主导下电子商务产业与太极拳产业融合，作为在信息化大环境中生存的发展核心，这是“互联网+”对太极拳产业真正价值所在。以往太极拳产业消费极限于武术馆校，培训机构等，其消费群体具有明显的区域性，而互联网的加入打破了以往的太极拳消费形式，它使太极拳作为一种产品形式与互联网用户进行链接，用户可通过此链接了解太极拳文化，体验太极拳技击法，购买太极拳相关产品。本研究主要针对利用020模式、ITM模式、微信模式的线上订单，线下实体消费结合模式来拓展太极拳产业的互联网市场。endprint

3.1 020模式

“互聯网+”视阈下的020电子商务模式是一种线上与线下相互结合的一种消费模式，即消费者在线上平台下订单，再到线下实体店消费的一种电子电子商务消费模式[4]，它主要涵盖以往电子商务未涉及的生活服务消费领域。美国与日本健身行业，在互联网健身服务行业中，对不同用户群体作研究与分析，提供健身教练、健身目标、运动处方、远程监控、健身数据保存与分析、健身器材等等的全面服务消费。鉴于此，太极拳产业消费也可在“互联网+”模式下进行中国式的“互联网+太极拳健身”的网络市场，即O2O模式。这种“互联网+太极拳消费”020模式可以通过四种表现形式，即：网络太极拳教练、太极拳在线学习、太极拳远程监控与用户在线交流平台。网络太极拳教练即“一对一私教”训练模式，根据用户的个人状况制定出符合用户需求的习练形式。太极拳在线学习是根据用户的特色提供不同流派的太极拳产品。太极拳远程监控则是通过网络平台对用户进行远程监控，通过对用户习练太极拳运动的目标、强度、效果以遇到的问题在线反馈给教练，教练据此进行分析给出指导建议。用户交流平台是太极拳爱好者进行体验交流的平台。

3.2 ITM模式

ITM模式是指电子商务和实体店铺相互结合的“互动交易”模式，使线上与线下资源有效整合，全面优化流通零售业应对 21 世纪的信息化战略转型。[5]ITM模式主要是以消费者体验为核心，促进加强消费者与商家互动的双渠道的消费运营模式，是信息化运营模式的重要转型战略。在ITM模式下，太极拳产业消费战略对线上与线下双渠道进行重新整合定位，一改以往互不相容状态，整合其共同优势，以线上为主导，线下售后服务为辅助延伸的一体化策略。在此模式下，太极拳产品消费者可以到线下实体店直接接触产品并或者实际体验，网络企业可以通过对体验者进行追踪与分析，改进产品质量，生产出符合消费者群体的产品，保证消费者的最大效益，使产品更加个性化。

3.3 微信模式

微信作为互联网互联网消费平台，在2014年拉动952亿的一年消费金额，占据2014全年消费总额的3.4%，作为一种新的消费消费形式出现在用户的视野中。借着马化腾再将 “二维码”作为线上线下消费的关键入口，建立 “太极拳二维码”，借势进军微信市场，形成微信二维码武术用品消费。[6]现在微信与支付宝结合开通了线上与线下结合的便捷支付方式，成为继淘宝、京东之后的一种新的消费平台，将太极拳+微信二维码+支付宝形成链接，成为又一新形式的互联网消费平台。微信平台的飞速普及，标志着“数据大爆炸”的时代已经来临，线上消费支付为太极拳产业带来了更多的发展空间，成为线上消费的关键入口。[7]

4 结语

现今，太极拳产业消费市场需从专业市场转向大众市场，在“互联网+”背景下使互联网与太极拳竞技、太极拳健身、太极拳商品、太极拳用户交流平台等相互融合，以全新的消费形式打开太极拳市场，借助线上线下020模式、ITM互动交易模式、微信社交模式，是太极拳产于与互联网市场相结合，打破传统“拳师开馆面授”消费模式的区域局限性，拜托空间、时间的限制。但是，“互联网+”行动计划为太极拳产业带来效益的同时，也存在着负面影响因素，虚假网络信息影响着人们对太极拳的正确认识。因此，拓展互联网消费战略的同时，应加紧完善网络法律法规，保证太极拳网络市场健康发展。

参考文献：

[1]中华人民共和国中央人民政府门户网站： 《新兴产业和新兴业态迎来机遇———政府工报告首提“‘互联网 + 行动计划”》，http： / / www. gov. cn / zhengce/2015 - 03 /05 / content—2826854. htm.

[2]王一妮.长春市社区居民开展传统保健体育的现状调查分析[D].长春：东北师范大学，2007.

[3]王 勇，余方亮，齐行亮. 现代传播媒介对太极拳发展的影响[J]. 科技信息（学术研究），2008

[4]刘 鹏.020本地生活服务电子商务模式研究[D].北京：北京邮电大学，2012.

[5]百度百科.ITM[EB/OL].http： / /wenku. baidu. com / view /8d2dae310b4c2e3f5727633c. html.

[6]杨少雄，谢群喜. “互联网+”背景下武术消费市场拓展策略[J]. 福建师范大学学报（哲学社会科学版），2016

[7]郭青川. “互联网+”视域下的中华武术借助O2O模式平台构建可行性研究[A]. 中国体育科学学会（China Sport Science Society）.2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编（二）[C].中国体育科学学会（China Sport Science Society）：2015.

On the Development Strategy of Taijiquan Industry Consumption under the Background of "Internet Plus"

Ma Xiaoxiao

（School of Physical Education of Zhengzhou University， Zhengzhou Henan 450044，China）

Abstract：Widely Promoting the application of "Internet +" will implement the "Internet" in all things， that all things， all things will be Internet connected， at the same time， Tai Chi Chuan industry will also usher in change， in order to fully meet the needs of different groups as a core element in the development strategy. To this end， we need to rewrite the traditional teaching of Taijiquan， and go from "teaching to teaching" to "interconnection teaching". Under the background of "Internet +" Tai Chi Chuan industry will focus on exploring course consumption design as the core， integrate all kinds of excellent course resources， construction of Tai Chi Chuan industry consumption network store， provides the high quality for the Tai Chi group and multi-level education resource service. The "Internet + Taijiquan Industry" will be guided by the needs of the masses， with the experience as the core， aiming at creating an industrial strategy of "intelligent consumption".

Keywords：Internet + Tai Chi Chuan Industrial consumption Development strategyendprint