10年「雙11」升級再革命

伴隨著無數的手指按下「提交」按鈕，阿里巴巴天貓「雙11」不斷跳動的交易額，最終鎖定在創紀錄的2135億元（人民幣，下同）；京東「雙11」全球好物節累計下單金額為1598億元；蘇寧易購全管道銷售訂單量同比增長132%。

10年「雙11」，「審美疲勞」的傳言，被不斷刷新的成交數字擊碎。近日，由商務部中商智庫發佈的《中國城市消費升級報告2018——「雙11」10年大數據透視》（下稱報告）指出，「雙11」成交額從2009年的0.52億元增長到2017年的1682億元，年均增長率超過100%。

歷經10年近乎指數級的增長之後，今日的「雙11」在龐大的體量上仍能保持高速增長，反映出中國消費市場巨大的潛力。而這種潛力，已經擺脫了單純的數量級的增長，進入了以消費升級為主要特徵的新消費階段。

從電商數據可以看出，10年來，消費升級呈現個性化、多元化、品牌化的特徵。消費者從原來的搶打折便宜貨，到更願意買價格更高的高質量商品。比如4K高清顯示器、55英寸電視、高清投影儀、大容量嵌入式洗碗機、大屏冰箱、智能指紋鎖等都成為備受追捧的網紅商品。

不僅如此，作為網路購物的主力軍，80後、90後消費者體現出對個性化、細分化、差異化產品的巨大熱情。2009～2017年，25歲以下的消費者人數占比增長了134倍，成為僅次於26～35歲的較高收入群體。如何提供更新穎、更時尚、更超前的商品吸引年輕人的眼球，讓眾多商家絞盡腦汁。

對進口商品需求的上升，則從另一個側面反映出中國消費升級的前景。目前進口商品主要集中在品質與標準更高的「輕消費」商品，比如母嬰類、美妝類、保健品類商品，未來進口商品有望擴展到更多領域。天貓國際2017年平臺數據顯示，參加「雙11」的國家品牌數已擴展至74個國家和地區、近18000個海外品牌。

2017年，中國的社會消費品零售總額達到了36.6萬億元，占全球零售總額約25%。與此成比例增長的是，2017年中國網路零售市場整體規模超過7萬億元，全年增長32%。消費持續擴張和升級將成為中國經濟發展的主基調，以「雙11」為典型的電商購物的10年再爆發表明，中國市場的消費升級將是一場持續不斷的演進與革命。