基于情感视角下的视觉传达设计研究

郑 璇

（武汉设计工程学院 湖北 武汉 430205）

1 引言

过去，在产品的视觉传达设计中，设计思路通常是将具体的事物或理念设计成比较抽象的作品，这种设计思路下设计出来的产品设计标识往往都比较理性化，没有过多的情感融入，很难直击消费者的内心。近几年，随着经济社会的不断发展和新观念、新理念的提出，基于情感视角下的视觉传达设计逐渐引起企业的重视，在不同行业中被逐渐接受并应用。不过，由于受到长期设计理念的影响，情感设计在视觉传达设计中还没有充分发挥其作用，需要经过一段磨合期。下面，本文对情感视角下的视觉传达设计进行分析，希望能够促进视觉传达设计的进一步优化与发展。

2 情感理念与视觉传达设计之间的联系

情感理念在视觉传达设计中主要表现在两个方面：广告设计中的表现以及标识设计中的表现。具体来说，在广告设计中，关于情感理念的表现主要有以下特点。广告是人们生活、工作中常见的一种产品或企业的宣传模式，其设计的最终目的是吸引人们的注意，通过诱导或劝说的方式，改变其受众者的思想观念和相关行为[1]。通常情况下，广告的设计内容分为产品宣传广告、工艺广告以及宣传企业知名度广告等，不论哪种广告内容，都需要通过设计来达到广告的效果，引起人们的思考。广告设计在手法表现上，应注重人们情感的融入，将情感所要表现的主旨和广告的具体内容进行充分的结合，式广告的能够达到最佳的艺术效果。而在标识设计中的表现则主要是通过在标识设计时，将人们情感理念融入进去，使人们发现标识背后蕴含的真正含义[2]。简单的说，标识设计就是标志设计，人们通过直接观看标志，发现不同标志的不同标准。好的标志设计能够体现一定的情境，人们通过醒目的标志产生一定的想法。举例来说，图1为韩国化妆品悦诗风吟的品牌标志，其英文名字用“innisfree”进行表示，其中，“f”的印刷上，将其用树叶的形式表现出来，其标识中也包含不同植物。人们通过该标识，很容易就会联想到绿色、植物、森林及自然，将该品牌要表达的自然主义完美融入其中。

图1 悦诗风吟的品牌标志

3 基于情感视角下视觉传达设计中存在的问题及原因

在视觉传达设计中，应将情感理念与视觉传达设计进行有效的结合，而目前我国视觉传达设计中并内有很好的将这两者进行有效的结合。具体来说，主要有以下问题：首先，在视觉传达设计时，很多设计人员并没有充分考虑消费者的实际需求，更没有将人性化设计理念有效的融进设计方案中[2]。实际上，很多企业在进行视觉传达设计时，都只考虑到产品的使用性能和外形方面，对于消费者情感理念方面的研究少之甚少，这种情况下设计出来的产品设计方案，很显然脱离了消费者本身，并不符合产品设计发展的市场需求。其次，在视觉传达设计中，也缺乏对消费者实际感情需求进行正真的考虑，设计人员在进行视觉传达设计时，对于设计方案的合理性考虑不够全面，并且设计过程中没有考虑到产品的实际属性和发展情况，在设计时没有将人性化的设计理念进行有效的融合，常常只注重产品自身，缺乏对其实际使用主体的研究[4]。一旦设计中缺乏了消费者的自身感受，设计出的产品就不能够进行有效的销售，其市场占有率就会降低。最后，缺乏对创新性方面的考虑。在视觉传达设计中关于创新性方面的融合非常少，设计时通常根据过去的设计经验和产品的旧设计理念来进行，缺乏对人性化设计理念的思考。在这种情况下设计出的相关方案，势必不能满足人们的实际需求，使消费者的满意度降低。

4 基于情感视角下加强视觉传达设计的途径

4.1 通过换位思考将情感需求融入设计中

在视觉传达设计中，融入情感设计理念，就是根据消费者的实际需求，以增强消费者的满意度为目标，提出更具人性化的设计理念。在产品的设计过程中，设计人员应根据实际设计需求，分析企业的人为服务理念，为消费者带来更有价值的欣赏性以及更有内涵的思考，消费者的实际需求是设计的核心部分。因此，在视觉传达设计的过程中，设计人员应站在消费者的立场上考虑设计方案，将消费者自身对服务的感受进行全面的分析，把消费者的实际需求作为产品设计的核心内容，使产品设计更具真实感[5]。为了能够真切地体会消费者实际感受，设计人员应不断地与消费者进行有效的交流沟通，拉近双方之间的距离，从设计理念上融入消费者的真实情感，最终设计出使消费者满意的产品。同时，在进行视觉传达设计时，设计人员应注意社会环境的变化情况，增加对创新观念的考虑，真正的关心消费者的情感变化情况，将以上内容有效的融入产品的设计中。以服装产品的视觉传达设计为例，过去人们对服装的需求是其实用性，至于服装的设计是否具有一定的审美性方面，并不会过多的关注。而现在，人们对服装的需求已经不再局限于服装的实用性，更多的人在购买服装时，考虑的是服装穿在身上后是否具有一定的美感，是否能够满足自身的审美要求。所以说，消费者的情感需求已经发生变化，如果设计人员仍然采用过去的设计方式和设计理念，就会在一定程度上脱离人们的实际需求，不能够设计出是消费者满意的产品。

在视觉传达设计的过程中，想要有效的融入情感设计理念，还应从加强面的设计进行考虑。面的设计是设计元素中的重要部分，其与线和体等元素共同组成了设计结构，且面的设计效果将直接影响产品的总体设计效果。对面的设计进行具体分析，其设计的主要思路就是几何设计理念，在设计过程中应保持设计曲线的完整性，注重将实体的效果体现出来，在加上良好的视觉效果，最终设计出满足消费者实际需求的产品视觉设计方案[6]。举例来说，在设计毛绒产品或圆润产品的过程中，应尽量提高产品设计的圆润性，越是圆润饱满的设计感，越是能够吸引消费者的目光。反向思考，若在设计此类产品时，将其设计成四四方方的形状，定会给人带来呆板僵化的感觉，是消费者对产品的满意度大幅降低，影响产品的销量，企业也不能够取得良好的经济效益。所以说，设计人员一定要将更多的关注点放在消费者的实际心理需求上，才能够为企业取得较高经济效益奠定良好的基础。

4.2 重视实际情感需求并将其设计理念融入设计中

在基于情感视角下的视觉传达设计，设计人员不仅是将消费者的实际情感需求融进设计理念中，更应该将自身的真实感受融进设计理念中。这里所指的自身真实感受并非设计人员的主观臆断，而是通过与消费者的接触，将消费者的真实感受融进自身的情感中，在通过自己的感受，将两者进行有效结合，使最终的设计理念符合消费者的实际需求[7]。同时，产品设计的思路也不再是以产品的外形和性能为主，应将产品的实际属性放在产品设计的考虑中，增加对产品发展历史及产品文化方面的关注，在结合创新思维的基础上，设计出满足消费者实际需求的产品。而且，人性化的设计理念也是近年来企业最为推崇的设计理念之一，该设计理念主张强调人性化设计方案，把“人”作为设计的主体，并围绕“人”进行相关设计理念的分析研究。举例来说，在设计吸油烟机产品的过程中，过去设计的主要思路就是人们通过不同开关按钮的调节，实现风力的相应开启。而现在，人们更注重人性化理念的设计，在吸油烟机的设计中，不再只注重产品外形和性能上的设计，更将关注重点放在自动化的调节功能上，产品通过对现场的情况进行感知，能够自动地改变风力，无需人们在进行过多的操作，这种设计理念进一步提升了人民的满意度。同时，为了能够进一步激发出消费者的购买欲望，设计人们在进行产品的广告设计时，为了增加消费者的观看欲望，将某部大热电影的人物作为产品的海报封面，为了突出不同角色的主次问题，可以按照主要角色占据较大的空间，而其他角色占据较小空间的方式进行海报设计。此外，在视觉传达设计的过程中，还应保证设计方案的合理性，使用几何图案进行设计时，应根据合理的分割方式进行设计，使产品设计的视觉效果能够更加合理。

4.3 设计中融入创新理念达到提升设计创新性的效果

当今社会，创新是各领域经济发展不可缺少的元素，而创新理念的应用也在视觉传达设计中占有者重要的位置，只有设计过程中不断加强产品的创新性设计，才能够不断满足消费者不断变化的实际需求，包括物质需求和精神需求。所以，在视觉传达设计过程中，应在满足消费者实际需求的基础上，将真实情感融进设计理念中，全面分析大众的心理情感，在设计中进行合理的搭配，提高消费者的满意度。举例来说，在对产品颜色进行设计时，应将视觉审美中对于颜色的感知考虑进去，增加对不同色彩的关注度，在结合消费者实际情感需求的基础上，设计出合理的颜色方案。实际上，颜色的色系主要有两种，就是人们口中常说的冷色系和暖色系，哪种色系比较适合产品，应根据产品的实际使用需求进行选择。通常，暖色系的产品会给人带来比较舒服、温暖的感受；而冷色系的产品会让人感觉更加冷酷、神秘，即便产品的种类很多，但同种色系的产品给人带来的感受都是大同小异的。在人们的实际生活中，就有很多这样的例子。比如在一些快餐厅的色调设计上，大部分都是粉色为主，这种颜色会对消费者的消费行为产生一定的影响，使其在用餐时不自觉的加快速度；而在比较高档的餐厅中，其主色调通常以棕褐色为主，在加上比较柔和的灯光，营造出更加浪漫温馨的用餐氛围，一些高档餐厅还配有音乐，这些都对提升消费者的满意度有促进的效果。由此可知，不同的环境色调会给消费者带来不同的感受。因此，在视觉设计中，为了考虑消费者的实际情感需求和内心感受，应结合周围的实际环境，创新性的进行颜色设计，最大程度的满足消费者的实际需求。

5 结语

随着时代的发展及社会观念的不断改变，人们对产品的要求不再只停留于实用性上，对产品所具有的观赏性和内涵也更加注重。好的产品视觉传达设计，应在设计外观精美的基础上，更加重视情感设计的表达。总而言之，将情感设计融入产品的设计中，更能够提升人们在使用产品的同时，获得美的感受，而且也能起到强化设计效果的作用，将消费者的心理需求进行更深一步的揣摩，满足其内心的实际需求。好的产品设计，是能够带给人们一定的美感及魅力，应符合当下人们的审美观，注重创新性的融入，以消费者的情感需求为素材，具有实际设计需求的产品设计。希望产品设计在基于情感视角下，能够不断增强消费者的满意度，进一步提升产品销量，提高企业的经济效益。

[1]周静.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].艺术教育，2016，23(11)：213-214.

[2]史俊霞，高耀.浅析视觉传达设计的情感效应[J].延安职业技术学院学报，2016，30(02)：92-94.

[3]罗婧，李响.情感设计涉入视觉传达设计领域之理论探讨[J].美术教育研究，2016，15(05)：85.

[4]邓新影.数字媒介时代广告设计视觉传达与受众情感痛点的耦合性[J].科教导刊(中旬刊)，2015，28(05)：149-150.

[5]肖科坤，卢伍强.关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J].开封教育学院学报，2014，34(11)：285-286.

[6]曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].艺术科技，2014，27(02)：316.

[7]王勇.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].中国传媒科技，2014，39(02)：65.