关于推动婺城区文旅融合发展的思考

◎许丽君

（浙江省金华市婺城区文化馆 浙江 金华 321015）

一、婺城区文化和旅游的现状

浙江省金华市婺城区山清水秀、人杰地灵，深厚的婺文化和丰富的旅游资源是文旅融合发展的良好基础。目前，婺城区有国家4A级景区1个、3A级景区4个、A级景区村庄48个、非遗基地19个，建有综合文化站17个、农家书屋345个、农村文化礼堂116家、村（社区）文化活动室420个、文化活动广场366个，农村业余文化队伍1231支。1-5月接待游客308.94万人次，实现旅游收入28.3亿元，同比均增长22.78%。1-3月乡村游接待游客32.83万人次，同比增长30.56%；实现旅游收入7114.31万元，同比增长153.82%。旅游总收入和接待总人数增速位居全市首位。

婺城区围绕“唱响婺城图强主旋律、开启双城战略新征程”的主题，多措并举做好文旅融合发展新文章。一是做好“家服务”，推动文旅重点项目建设。服务好“望山生活·长山国际设计走廊”“乌啦乌”乐猪小镇、神农生态旅游休闲养老中心、巨龙温泉旅游度假村等品牌文旅融合项目。巨龙温泉被命名为婺城区首家职工疗养基地。二是以系列文化活动增靓品牌节庆宣传。我区将开展“婺城百姓才艺大赛”《视觉婺城》“文化大过年”等系列活动，与相继举办的“花满婺城·幸福生活”休闲文化旅游年之竹马茶花节、箬阳茶文化旅游节、“花样塔石·浪漫山乡”文化节、雅畈杜鹃花节、塔石梯田丰收节等系列活动相结合，打造极具婺城文化特色的品牌节庆活动，促进文化和旅游的融合发展，扩大婺城的影响力。三是培育一批产业融合基地。培育了雅畈汉灶村婺州窑博物馆、琅琊铁店窑、金华市剪纸博物馆、美保龙美丽牧场、金华农耕文化园等一批涉旅产业融合示范基地。依托金华农耕文化园创建婺城非遗文化园，完成非遗廊道布置，设有婺州窑泥巴乐园、婺州陶艺吧、婺城版画馆、中医药文化馆等文化体验项目。建设“婺城工匠坊”，引进体现工匠精神的11个项目（剪纸、婺窑、板画、古琴制作、布艺、漆画、扎染、木工、拓片、棕编、砖雕），集展览和体验于一体。四是深掘历史文化资源。推荐上阳古村落为省级历史文化名村。启动了乌云石拱桥、高儒祖郭庙、琅琊白沙庙、罗芳桥胡氏宗祠、古方朱氏宗祠等文保单位、文保点的修缮工作。完成了上范红军标语抢险加固工程和上阳存义堂修缮工程竣工验收工作，开发红色旅游，大力弘扬革命传统。编撰岩头村传说册子，赴长山乡东屏村、安地镇岩头村、塔石乡苏坑村等地开展采风、写生活动，创作歌曲《山水岩头等你来》《最美不过喻斯村》《南山忆》等，进一步弘扬优秀传统文化，积极推动乡村旅游发展。

二、当前文旅深度融合存在的问题

我区在推进文化和旅游融合发展方面进行了积极实践，但从目前实际看，还存在以下问题：

一是文旅融合深度有待挖掘。融合层次不高，缺乏创新意识。文化产品、工艺品、艺术作品等转化为旅游经济的能力有限，缺乏具有竞争力和市场影响力的拳头产品。目前，我区着重发挥公共文化的公益服务作用，在机构合并以后也只是在利用大型的文化活动，如文化大过年系列活动中有一些非遗产品展示和旅游企业推介，还未真正实现文化产品的产业化。

二是旅游业中文化元素不明显。旅游产品的开发没有充分考虑结合当地的历史文化资源，自然景观中原有的文化内涵没有得到充分展示。如，安地岩头村是婺剧《僧尼会》的故事发源地、古子城是《聊斋志异》经典故事《聂小倩》发生地、琅琊琅峰山有白沙老爷治水传说，文化元素没有很好地融入旅游。

三是特色文化旅游商品开发欠缺。对能体现婺城地域特色、历史文化内涵的可视性旅游商品、民间工艺品缺乏深入的挖掘和开发，不能有效延长游客的逗留时间，无法拉动旅游消费，极大地制约了旅游业的经济效益。例如，对婺剧、金华茶花等具有婺城特色的文创产品开发力度不够，婺州窑产品目前也仅有“新华婺州窑”一个品牌，影响力也不够。

三、多措并举推动文旅融合

近年来，婺城不断深耕“+旅游”文章，挖掘“人文”底蕴，做足“山水”文章，努力践行文旅融合发展的新思路[1]。

一是以“全域旅游”理念统揽全局，深入挖掘文化旅游资源。依托婺城独特的山水资源、浙中花都等资源优势和核心地位、深厚的婺文化底蕴，以美丽城乡为基础，以“全域旅游、共建共享”理念统揽全局。系统整理研究我区历史文化脉络，整合婺剧、婺州窑、婺学等文化资源，找准与景区（点）和旅游项目的结合点，做好包装策划和市场营销研究，为推动深层次融合打好基础。大力推动婺城从景点旅游模式向全域旅游模式转型，全面提升婺城发展水平和综合竞争力。

二是以“休闲文化旅游年”为抓手，树立文旅融合整体形象。以仙源湖旅游度假区为龙头，以“西南7个乡镇+古子城+金华山+竹马”为团组，努力打造南北呼应的“休闲旅游”。进一步提炼、强化各地主题特色，做深做细，擦亮“中国茶花之乡”“中国桂花之乡”的金字招牌，以特色彰显各地个性和发展优势。通过举办“花满婺城·幸福生活”休闲文化旅游年系列活动，鼓励各乡镇错位发展，形成“百花齐放”的发展格局，进一步提升婺城的影响力和美誉度。

三是打造精品文旅融合产品。重点建设精品景区、景点，打造核心旅游品牌。加大文旅项目的招商引资力度，服务、指导国家级3A景区提档升级。支持服务好金华山5A级国家景区和古子城4A级国家景区创建。整合大婺城旅游资源，设置串联金华山、文博馆、婺剧院、婺窑小镇、各非遗点等景点的精品旅游线路，推出生态休闲游、避暑度假游、乡村体验游、健康养生游、科普研学游、朝圣祭拜游等六类精品旅游线路。

四是特色化发展促进乡村文旅新格局。结合美丽乡村建设，引导各乡镇挖掘自身特色，从各色花卉、生态环境、健康养生、休闲体验等方面特色化发展乡村旅游，形成一村一景，一镇一品的旅游新格局。塔石塘头村以美食节为载体，挖掘乡村美食文化，探索出一条“美食+旅游”的乡村旅游发展之路。安地镇岩头村利用举办“海外学子进美丽乡村”的契机，挖掘灵岩禅寺、特色民居、传统商业水街等传统文化，加大文化基础设施建设，引进专业的文旅公司，整合地方特色的扎染、雕版印刷、剪纸、传统小吃等传统文化优势，制作宣传视频，并在全球著名视频网站发布。

五是把文化资源转化为旅游发展新动能。自然景观是有限的，而人文创造是无限的，文化资源为旅游业发展提供了最丰富、最深厚、最具魅力的元素。深挖大婺城的文化内涵，以旅游景区（景点）为阵地，以非遗项目展示为抓手，将婺城原始的文化遗产“唤醒”，打造成游客喜闻乐见的旅游产品。如将剪纸、活字印刷等项目引入景点，在金华山研学活动中情景再现叶圣陶的《记金华双龙洞》，创作一首婺城之歌，建设婺剧体验馆等。通过开发具有婺文化的文创产品、婺系菜肴，建设婺文化主题酒店等，推动文化元素全面融入旅游各个环节，让旅游变得更有魅力。