文创产品在博物馆文化传播和教育中的作用

◎尹柏懿

（深圳博物馆 广东 深圳 518000）

文创产品即文化创意产品，是在经济全球化发展的大形势下诞生的新兴产业，强调个人或组织以创意、创新的设计理念开发出来的商品，具有传播文化、创新文化、教育传承、传递信息等特点。近年来，我国文化产业不断蓬勃发展，其中“故宫文创热”是传统文化在现代社会的优秀运营案例，故宫博物院依托故宫自身六百年的历史，深入发掘皇家宫殿的文化内涵，进行文创产品开发。在其文创产品热销的背后也推动了故宫博物院典藏资源的宣传，并将故宫皇家历史更好地向大众进行宣讲和解读，这股热潮无疑给其他地区的博物馆文创产业起到了借鉴作用[1]。

一、博物馆文创产品概述

（一）文化创意产业的发展

文创产业是一种新型的产业，最早出现于欧美发达国家。众所周知，在工业革命以后制造业高速发展，随着科技的发展，发达国家将一些能耗大的产业逐渐向不发达国家转移，而自己社会结构出现转型的契机，从而刺激了创意产业的诞生与发展。中国的文创产业发展起步较晚，博物馆文创产品只是近两年才新兴的一个文化产业。中国具有悠久的历史文化，而且也是四大文明古国中唯一没有文化断层的国家，具有丰富的文化底蕴。因此，博物馆文创产品具有非常大的开发价值和潜力。

（二）博物馆的发展前景

中国的文明历史可以追溯到夏商周的青铜器时代，更早还有各类猿人的活动分布遗迹，中国悠久的人类活动遗迹以及各朝代留下的辉煌灿烂文明，不应该只在课本上才能看得到，更多的要以展览的方式去宣扬，让现代的年轻人和小朋友关注中国悠久的灿烂文明。一些区域博物馆，尤其是非国有博物馆的运营经费需要“自食其力”，通过开发和利用现有资源，创造出符合市场需求的文创产品，不仅可以增加博物馆经济效益，还可以更好地传播优秀历史文化。文创产品的营销给“自食其力”的非国有博物馆带来了生机，是实现可持续发展的必由之路[2]。

二、文创产品是博物馆文化传播的途径

（一）博物馆文创产品现状

故宫博物院的文创产品以其深厚的文化底蕴为基础，加上符合现代年轻人的审美观念，被推出后大获成功。故宫之所以成功不仅仅是推出了有创意的产品，而是在之前就已经有了较大的文化宣传，例如在央视播出的专题纪录片《我在故宫修文物》，获得了广泛的关注，为后期的文创产品做出铺垫。故宫此举引得广大观众对文化历史文创产品的追捧热潮，虽然各地的中小型博物馆还没能有这样的创新举动，但是却给所有博物馆都提供了很好的借鉴。需要注意的是，各地博物馆开发文创产品要谨防“山寨”，一方面要根据自身优势创立、创新产品，另一方面要和市场监管机构配合打击盗版，促进博物馆文创产业健康、有序的发展。

（二）博物馆是文创产品的资源宝藏

中国是一个地大物博的国家，从东到西、从南到北都有着不同的历史文化和人文景象。如深圳市金石艺术博物馆以收藏北朝至隋唐时期反映丝绸之路中西文化交流内容石刻为主，其中丝绸之路上的诸多文物都具有极高的研究价值，例如粟特人在中国的围屏石床，以及佛、儒、释、道题材石刻等都是我国现存难得的瑰宝。中国的博物馆也都各有各的特色，这为文创产品提供了大量的素材，对文创产业来说素材就是最大的宝库，也是创意灵感的直接来源，只要合理利用博物院文创产品将潜力无限。

（三）文创产品以创意吸引关注

我国具有五千年的文化历史，在漫长发展的历程中，传统文化经历了无数次的丰富和发展，我国的文化是多民族融合的文化，中华民族由五十多个民族所组成，每一个民族的发展历史都是我国发展历史不可缺少的一部分。如此浩瀚的文化不是我们在书本上就能通过文字完全感受到的，对下一代的文化传播和继承，需要让更多的年轻人用眼睛看到博物馆内先人留下的“文化遗迹”，文创产品可以更好地吸引年轻人的目光。现代年轻人是在科技的陪伴下成长起来的，文创产品大多根据现代人的生活方式进行创新创造，以符合年轻人的“口味”。

三、文创产品是博物馆文化教育的手段

（一）文创产品呈多样化发展趋势

博物院最早出现在我国20世纪30年代，以弘扬民族精神文明为己任，随着时代的变迁和社会的发展，博物馆现在的特点更多是体现在“博”这个字上，同时博物馆也是重要的科研阵地，里面的文物都具有极大的科学价值，虽然我们在叹服古人智慧的同时，也似乎觉得严谨的文字过于冰冷，文创产品上不应再是一味生硬的文化传播。通过参加文创博览会，可以更多地了解国内外博物馆文创的发展，其中英国是最早提出创意产业的国家，目前他们的文化创意产业已经成为英国增长最快的支柱产业，美国是全球版权产业最为发达的国家，他们的创意产业成为了最富活力的产业。我国的文创产业才刚刚起步，今后还有很长的路要走，博物馆只有利用自身的文物资源，与文创企业合作，才是符合未来发展的道路。

（二）文创产品是对非物质文化遗产的保护

在人们的传统印象里博物馆里文创产品都是类似于旅游纪念品的形式，或者是博物馆内的文物仿制品，但是随着科技的发展和社会的进步，文创产品早已经摆脱了这样的单一形式，而是具有了更多的现代科技的含义，文化创意产品还包括广播、影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术等。文创产业的发展也同样给非物质文化遗产的传播与保护带来了新的机遇[3]。

（三）文创产品是对传统文化的教育普及

博物馆中的藏品蕴含着古人的勤劳与智慧，但是在参观博物馆的时候我们可能不会看得那么细致入微，犹如“走马观花”一般地看了个大概，例如我们在参观故宫博物院的时候，更多的时候是被故宫包含的建筑所惊叹，而对故宫内的细节则知之甚少。文创产品的出现让更多人被其产品创意所吸引，文创产品具有语言文字简洁、符合时代需求等特点，更容易被现代大众所接受，然后才有兴趣了解其中内含[4]。

四、结语

综上所述，博物馆是传统文化的聚集地，也是人文发展的见证者，我们有责任也有义务把中国的文化发扬光大。在现代社会发展过程中，科技不断改变着人们的生活，文创产品是现代化产业的必然发展趋势，我们要立足于当下，充分认识到市场的需求变化，大力发展文创产品，使更多的人通过文创产品了解到博物馆内在的文化信息，并通过文创产品提高人们对博物馆的认识和了解，从而起到对文化传播与教育的作用。