传统出版的数字化和数字化出版的比较分析

王蕾

摘要：近些年以来，信息化正在迅速深入各个领域，而与之相应的出版行业也体现了显著改变。受到数字化带来的强烈影响，传统出版行业的各个流程也进行了全方位的更新，在这其中融入数字化的途径与手段。然而实质上，传统出版行业呈现的数字化趋势并非完全等同于新型的数字化出版，二者之间体现为显著差异性。这是由于，数字化出版在根本上构成了当前阶段全新的出版业态。因此可见，数字化出版不应当混同于传统行业的数字化，针对上述二者之间的差异性有必要给予更多关注，结合现阶段出版行业所处的真实状态来探求可行的改进对策。

关键词：传统出版数字化 数字化出版 比较分析

中图分类号：G237文献标识码：A文章編号：1009-5349（2018）04-0102-02

进入新时期后，网络化已经融入了各个行业的日常生产，其中典型代表为出版业。与传统模式的出版行业相比，建立于信息化以及数字化之上的新型出版业体现为多层次的优势。具体来讲，数字化出版最为凸显的特性就在于优化了出版行业的关键性流程，因此有助于杜绝过高成本并且提升了出版行业的实效性。截至目前，数字化出版作为全新的出版技术手段，已经得到了较多企业的认同与接受。因此可以得知，作为出版行业内部的企业来讲，应当能够妥善区分数字化出版以及传统出版流程的数字化，针对两类概念应当能够辨析其中的差异性，尤其是涉及版权保护、出版内容以及出版主体等相关要素的时候。在全面接受数字化出版的前提下，针对当前阶段的出版行业予以全方位的改造，凸显出版行业具备的环保性以及绿色性特征。

一、数字化出版以及传统出版行业数字化的基本内容

传统出版的数字化，指的是借助数字化手段来改造传统出版模式，进而创建了新型的出版行业模式。在传统模式下，出版行业倾向于借助纸质化的手段来实现不同类型出版物的印刷。面对数字化的新趋势，传统出版业针对上述的手段进行了全面转换，然后将其替换为二进制代码，并且予以数字化的存储。与此同时，在处理各种类型的出版物以及传输出版物时，传统出版也可以使用新型的信息化手段加以完成。[1]因此可见，数字化已经渗透到现阶段出版业的整体范围内，同时也将会继续融入数字化的阅读消费以及传播载体当中。

数字化出版，指的是建立于新媒体之上的新型出版方式。因此可见，数字化出版最为凸显的特性就在于借助了新媒体。近些年来，多样化的新媒体相继产生，而数字化出版正是借助上述新媒体为其提供根本支撑的。例如：维旺明公司就是借助新媒体来实现视频与音频出版物之间的相互结合，进而创建了多层次的日常运营服务。在依托移动平台的前提下，该公司针对现阶段的读者需求持有敏锐的态度以及迅速的感知力。

二、探析二者具备的差异性

通过上述分析可知，与传统出版行业表现出来的数字化趋势相比，数字化出版本身具备其独特性。因此可见，二者之间既体现为特定的相互联系，同时又体现为多层次的差异性。具体来讲，二者之间涉及如下的差异性以及关联性：

（一）二者之间的内在联系

1.借助数字化的手段

实质上，传统出版行业的数字化以及新时期的数字化出版二者共同构成了数字出版的基本内容，因此在根本上应当归入同种范畴。这是由于，二者之间具备共同性特征。具体来讲，二者都建立于数字技术的根本前提下，借助特定类型的数字技术作为自身必需的载体。

例如：商务印书馆可以借助全新的数字化手段，针对传统式的报刊与书籍进行相应的创新，确保将其改造成数字二进制的全新出版方式。相比之下，建立于数字化之上的传统出版行业更加便于随时传播多样化的出版信息，同时也给加工操作与编辑操作带来了更大的便捷性。通过运用上述的手段与方式，节约了整体上的存储空间，加快传播速度。

2.满足深层次的读者需求

数字化出版以及传统出版业最根本的宗旨都应当落脚于保障读者需求能够得以全方位的满足。受技术手段局限，某些出版物很难凸显自身具备的阅读价值，因此与之相应的读者覆盖范围也是相对较窄的。相比之下，建立于数字化前提下的新型出版模式有助于凸显在线阅读的独特优势，从而紧密结合了供求双方。

例如近些年来，已有很多出版社设置了真人发音与汉字检索相互结合的全新检索模式；与此同时，针对汉字笔顺也配备了形象化以及生动性的动画模式。通过运用手机杂志的方式，可以检索获得较生动的文字与图像，在这其中包含多种类型的视频，有助于为整个阅读流程增添趣味性。

3.凸显环保性与绿色性的基本特征

上述两类模式都不能缺少绿色环保作为其根本性的支撑。近些年来，城乡民众日益关注自身的整体生活水准，生活质量也获得了较大的提高。面对全新的形势，绿色环保逐渐受到更多关注。从出版业的视角来看，传统出版业消耗过多的木材以及其他资源，同时也带来了较为严重的污染。相比而言，数字化的新型出版业更加关注节能模式的全面创建，因此凸显了绿色出版具备的独特优势。读者只要安装特定类型的阅读终端，那么即可享受到多样化的出版内容。

然而不应当忽视，当前阶段的绿色出版业仍然没有配备相对健全的版权保护。这主要是因为，数字产品本身体现为较强的传输性以及可复制性，而与之有关的传播成本以及检索成本都是相对很低的。在此种状态下，如果有关部门没有建立十分健全的保护模式，那么将会埋下盗版的隐患。[2]除此以外，电子书设置了多样化的转换格式，在客观上增大了移动阅读以及统一检索时的难度，对于电子图书长期性的进步与发展也构成了障碍。

（二）二者的根本差异

1.主体的差异性

从主体差异性的视角来看，两类出版行业体现出各异的主体特征。具体而言，数字化的传统出版依赖于特定的出版单位，而此种类型的出版单位一般来讲都拥有较高层次的信誉度，同时也体现为厚重的技术支撑。然而受到新型技术带来的强烈冲击，个别出版单位并没有真正接受新型技术思维，因此体现为显著的阻碍性。与定位明确以及品牌响亮的传统单位相比，某些新型的技术开发商依赖于通信企业，针对现阶段很多新生事物予以大胆的摸索，因此更加便于体察前瞻性的读者需求，对于当前阶段的时代信息也能予以透彻把握。endprint

2.内容的差异性

两类出版行业模式不仅体现为最根本的主体差异，同时也呈现了多样化的内容差异。这是由于，传统出版通常来讲都要建立于特定类型的出版内容之上。然而与之相比，信息化的新型媒体更加关注受众群体本身具备的广泛性，倾向于满足多层次的受众与读者。

例如：商务印书馆长期以来偏重于绝版书以及工具书的印刷，形成了独特的优势。但同时可見，商务印书馆虽然拥有上述的显著优势，然而相比于新媒体而言，却很难吸引受众。相比之下，某些新媒体企业虽然无法致力于深入探究出版行业领域中的难题，但却倾向于追赶潮流与时尚，因此体现出多元化以及广泛化的发展趋势。

3.技术手段的差异性

二者在运用新型技术这个层面上表现出较强差异性。从现状来看，很多出版单位仍然凭借互联网来实现特定类型的出版媒体转换，进而实现了后期的出版物推广以及产品发布。但是实质上，现阶段的新媒体已可以借助四网融合的途径与手段。因此相比之下，新媒体企业自身拥有了更高层次的亲和力以及敏感度，同时也有助于优化利用多样化的数字出版模式，对于不同类型的媒介终端予以全方位的开发。

三、出版行业面对的整体趋势

近些年以来，数字化技术正在获得全方位的显著改进。受到信息化浪潮带来的整体影响，出版行业本身也体现为行业融合的基本趋势。与传统行业模式相比，建立于数字化之上的新型出版行业更多关注了网络传媒以及出版业相互之间的融合，进而在根源上突破了潜在性的出版业界限。与此同时，数字化也带来了商业模式的全面创新。数字出版具备打破各类行业边界的独特作用力，对于传统模式下的通信行业、广播报纸以及电视等多样化的媒体也实现了全方位的融合。

因此可以得知，数字出版体现为高层次的融合性特征，对于不同产业、不同社群甚至不同区域之间都实现了彼此的融合。在信息传输的全过程中，信息接受者以及信息传输者也能借助数字化的途径来增进彼此的了解，进而实现最大化的出版资源价值，对于该行业原有的产品线也实现了相应的延伸。

新媒体设有多层次的信息传输平台，传统出版业将会借助全新的平台来实现多层次的资源优化调配，从而整合现有的各类资源。在低价利用各种类型出版物的前提下，出版社自身拥有的信誉度也将会获得全方位的优化与提升。从读者本身的视角来讲，读者凭借全新的阅读载体就可以随时分享移动性的出版行业资源，针对全新的出版内容予以适当的分享。因此可见，出版社之所以拥有品牌效应，较大程度根源于数字化给其带来的便利性，读者据此也能真切体会到全新的阅读感受。未来在行业实践中，新媒体将会更多融入于传统出版社，二者之间也将表现为深层次的相互融合关系，进而模糊了原有的行业边界，在此前提下创建跨媒体的多平台数字出版。

四、结语

截至目前，数字化出版已构成了出版行业整体上的演变方向。受到数字化带来的显著影响，出版行业正在产生多层次的变革。究其根源，就在于网络化突破了出版行业在传统模式下的行业界限，对于整体上的行业范围予以显著拓宽。与此同时，数字化出版最根本的特性就在于凸显绿色性，对于各个传统出版流程消耗的珍贵资源予以相应的节约。未来在实践中，技术人员针对数字化出版还需不断归纳经验，通过运用绿色化的途径与手段来优化出版行业，为其搭设信息化的行业沟通平台。

参考文献：

[1]刘雪松，赵景辉，董秀玥.中国科技期刊如何从传统出版向数字化出版转变初探[J].中国科技期刊研究，2014，25（1）：145-147.

[2]唐沰，陈丹.传统出版的数字化和数字化出版的比较研究[J].陕西广播电视大学学报，2011，13（2）：70-73.

责任编辑：于蕾endprint