排球商业化赞助的现状分析与建议

周珂

摘 要：随着社会主义市场经济体制的完善及体育产业化的进一步发展，体育赛事在世界上产生的影响越来越大，它的作用越来越受到人们的关注和重视。排球体育商业化的重要价值在于其能够影响社会体育的质量，并且带来社会效益和经济效益。学校作为培养我国当代青年的摇篮，其排球运动是锻炼青年身体素质的方式之一，结合现代排球课程的重要性，了解社会排球商业化赞助的现状，对于发展社会排球事业有着重要的作用。

关键词：排球；商业化；赞助

中图分类号：G842 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0187-02

伴随着经济全球化发展步伐的不断加快，国与国之间的交流也变得日益频繁。我国很多社会也在与时俱进，与国际一些知名院校进行合作，共同育人。近年来，国家对体育教育的重视程度直线上升，体育赛事在世界上所带来的影响度也变得日益突出，高水平的竞技开始向社会发展。很多单位也专门成立了体育运动队，并开展了诸如全民健身计划、素质教育等活动，旨在培养出优秀合格的体育运动员。社会排球商业化赞助对社会排球运动工作的开展具有重要的意义，一方面可加快排球运动活动的开展，调动青年参与的积极性，另一方面也能促进全民健身运动的开展，增强活动开展的有效性，为青年创设宽松、良好的体育运动氛围，促进他们综合能力的提升。

一、我国社会群众排球运动的现状

在20世纪80年代，中国女排在世界大赛中取得了骄人的成绩，自此我国的排球运动项目受到了世人的瞩目。为了加快排球运动工作的开展，吸纳更多热爱排球运动的人群，很多社会也纷纷设置了排球选修课，很多学生也积极踊跃地参与其中。学生在课余时间也与同院系或者同年级学生之间组队进行排球竞赛活动。自1988年始，我国的一些相关城市高等院校体育工作委员会也专门设立了青年排球联赛事宜，不仅丰富了学生的课余生活，而且在比赛中也让他们体会到团结协作的重要性，体会到坚忍不拔、顽强拼搏的团队精神。随后，有很多城市也逐渐开展了相关青年排球联赛活动，而且规模在不断壮大，参与的人群也更加多样化，不仅有青年人，而且也包含一些热爱排球运动的社会群体。

当前，我国的一些城市诸如上海、北京、江苏等地也已开展了区域内社会间青年排球联赛。其中，江苏南京社会排球联赛迄今已成功举办了十四届，已成为南京市社会体育传统竞赛项目之一。通过不同区域间社会排球联赛的成功开展，不仅促进了排球运动额发展，而且也使得各校之间的交流变得日益频繁，在交流中取长补短，共同进步，对教学、科研等工作的开展也起到一定的促进作用。

由高等院校体育工作委员会全权管理，各校排球运动协会组织并具体负责所开展的排球联赛活动，由于各地区的发展状况存在一定的差异，在联赛的运作方面也是不尽相同的，有的地区则是从基本的排球運动项目的基本特征等内容向青年进行讲解，有的地区则直接从技能方面进行指导。所选择的排球运动员大都是院校内热爱排球运动的青年，通过对他们进行专业化的培训后，代表学校与其他院校进行比赛。有的地区在开展活动中往往会借鉴职业联赛的一些经验，在赛制上实施主客场制，使得校际之间的交流变得更加频繁。近年来，随着社会的不断发展，社会排球联赛在摸索前行中也已形成了各自独特的运作模式。

二、社会排球商业化比赛赞助的现状

我国各社会在举办排球比赛中，资金的来源主要借助国家财政拨付，社会各界力量的赞助较少。很多社会体育管理部门则认为，在举办排球比赛中由国家财政拨付是理所应当的，他们在资金紧缺时也是优先考虑国家补贴，若实在不够的情况下才会借助社会力量筹款，但由于时间紧张，若短时间没有足够的资金做保障，会造成比赛无法正常进行。对行政拨款的过度依赖，使得赛事集资方式单一化，极容易引发资金危机，给青年排球运动的发展造成重重阻碍。据相关调查显示，社会所开展的排球锦标赛等大型活动的运作经费多由教育体育行政部门提供，从社会赞助方面所获取的经费只占到总数的15%，社会赞助的有效性没能得以最大限度发挥。尽管在调查中我们得知，因资金短缺所引发的社会排球赛事运作现象并未发生过，但却发生过这样的现象，即因资金不到位赛事延后缓办的情况。近年来，随着国家对行政部门改革力度的不断深化，社会想要筹集资金举办赛事，必须征得行政部门的同意，而且在资金拨付数额上也做出了严格的限制，需开具种种证明，这使得社会赛事资金来源单一化的局面逐渐被打破，从社会组织中所获取资金来源将成为一种必然的发展趋势。对于一些层次较低的赛事，尽管赛事规模有限，但由于筹集方式较为多样化，对赛事活动的开展也会起到一定的推动作用。随着社会市场化发展进程的不断加快，校外商家为了抢占市场先机，他们往往会借助校园这一大群体，进行宣传，比如对社会所开展的体育赛事活动进行赞助，以扩大商家的知名度，起到一定的宣传作用。但并不是所有的商家均可入驻校园，社会在该方面的管理也是极其严格的，会由于种种制度的制约使得一些商家很难进驻，即便有的商家取得了赞助权利，但在赛事运作中却很难达到理想的效果。在校外赞助方面，我国社会可借鉴国外的一些同类赛事运作经验。比如欧美等一些发达国家，社会在赛事运作方面的资金来源主要靠社会中的一些企业进行赞助，体育赛事得到大量的资金做保障，可确保活动的顺利开展。当前，我国社会在体育赛事活动举办中的资金来源主要靠行政部门进行拨付，但由于每年的拨款资金有限，使得赛事资金紧缺，对活动的开展造成重重阻碍，有的院校不得已削减开支。长此下去，使得赛事规模越来越小，赛事活动开展的有效性也大大降低，对社会排球事业的发展产生不良影响。

三、社会排球商业化运作的可行性对策分析

1.从社会角度分析社会排球商业化运作的可行性。众所周知，由于社会人员密集，而且影响力较大，已然成为了开展体育运动竞赛活动的最佳选择地，然而受到资金短缺现象的制约，使得社会体育赛事的发展显得步履维艰。通过体育赛事赞助活动，可使社会从社会外界获取到较多的资金，对加快社会体育活动的开展可起到一定的促进作用。在2014年，重庆的两所大学共同举办了首届社会越野挑战赛，赛前管理人员经过初步估算得知举办这场活动需要约5.5万元的资金，但重庆市教育委员会却只拨付了两万元的经费，资金严重紧缺。为此，两所大学经过综合协商后，决定采取社会赞助的方式筹集资金，通过体育赛事策划营销，最终从商家处获得四万元的赞助费。这不仅有效解决了赛事资金紧缺这一现状，而且也扩大体育赛事的影响规模与社会影响力。社会体育赛事的市场化一方面扩大了体育竞赛的规模，而且也极大地丰富了青年的校园文化生活。由于体育赛事活动是青年自己的赛事，再加之他们对排球运动的热爱，会自愿加入其中，在活动的参与过程中，体验到体育运动所带来的快乐。与此同时，学校在组织体育赛事活动中，也可邀请青年积极参与其中，鼓励他们提出创意性的赛事策划方案等，青年在参与过程中也能学到一些有用的知识与技能，对他们后期步入工作岗位也能有一定的帮助。随着社会的不断发展，校企合作的发展模式也是一种必然趋势，以体育为媒介带动其他领域的交流与合作，不仅可提高学校的知名度，而且也能提升企业的声誉，是一种一举两得的重要举措。当前，各大社会均开设了排球教学课程，将其纳入到选修课程中，各专业的青年均可根据自己的兴趣爱好自由选报，社会也专门聘请一些排球教练为青年进行专业化的讲解与训练。如今，很多社会都专门成立了校园排球运动队，比如河南大学等，有效推动了社会排球运动的发展。从中也可清楚地看到，社会排球运作向商业化发展的进程是必然的，也是大势所趋。

2.从社会、企业角度分析社会排球商业化运作的可行性。学校是青年活动的主要场所，青年群体也是很多商家生产产品的主要消费者。近年来，各行业竞争的日益加剧，商家要想在激烈的竞争中站稳脚步，则必须采取多样化的营销策略，激发消费者的购买欲望，让产品真正走入到消费者身边，得到消费者的认可后，产品的销量也会不断上升。尽管社会青年资金有限，但却是消费的主要群体，商家通过对社会体育赛事活动的赞助，可使青年对某一产品或者品牌有更好的了解，也能起到对产品的宣传与推广的作用。随着社会青年体育赛事活动规模的不断壮大，社会与企业之间的合作也变得更加频繁，不仅有利于社会体育赛事活动的顺利开展，而且在一定程度上也能对商家的产品起到一定的宣传作用，提升商家的知名度。随着人们生活水平的不断提高，对精神层面的重视程度不断深化，在闲暇时间人们也会约上三五好友去观看体育赛事，在观看过程中也会对赞助商有一定的了解。若需相类似产品，人们也会优先选择这些具有一定知名度的商家处，不管是对社会还是对企业自身，都是有一定益处的。

四、结语

综上所述，我国社会所开展的排球赛事活动中，所需资金大多由财政部门所拨付，随着国家改革制度的不断深化，财政部门在资金拨付方面的要求也变得更加严格，社会所获取的资金有限，对赛事活动的开展造成一定的阻碍。基于此种情况，社会应转变单一的筹资渠道，借助社会力量，采取多元化的集资模式，促进社会排球赛事活动的顺利开展，为青年人创设良好的赛事氛围。

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[责任编辑 陈 鹤]endprint