新媒体环境下电视媒体需争四口气

一是观天气：把握时势。天气是气候环境，是时势。国家政策和所处的新媒体环境是电视媒体的生存天气，也是最大时势。文化产业已成为国家战略产业，电视媒体作为视频产品的专业生产者和传播者，在文化产业中有着不容质疑的重要地位。电视媒体拥有人才优势、平台优势和政策优势，如果参与到文化产业竞争，电视媒体的整体竞争力不容低估。二是接地气：根植乡土。电视媒体需要接地气，与新媒体不同，电视媒体从建立之初就有覆盖范围的概念，无论是有线还是无线都有其覆盖范围，也正因此，电视人在制作电视节目时绝不能忽略其播出平台所覆盖的传播范围。三是增人气：稳定受众。我国广电网络虽然没有形成全国一张网，但众多层级的广电网络已经形成了广阔而重叠的网络覆盖，从无线到有线的宽广覆盖意味着电视媒体可以将传播触角延伸到绝大多数用户家中。宽广的网络覆盖是电视媒体成为主流媒体并形成巨大影响力的重要保证，而这背后则是人气的积聚，这个优势需要继续维护和保持，这是电视媒体赖以生存的根本，在新媒体时代尤其不能忽视。四是养元气：强化内容。电视媒体强大的视频制作能力是目前其他媒体所不具备的，这是电视媒体的元气所在。支撑电视媒体的视频內容制作有三大资源，一是人力资源，二是设备资源，三是资质资源。（据信险峰于《传媒》2017年11月上）endprint