浅析微信公众平台对高校校友工作作用现状

强润东，刘云龙，陈默，苏晓鹏

（大连医科大学，辽宁大连 116044）

现如今，中国已经步入网络时代和新媒体时代，人们的生活方式和思维习惯都受到新时代的影响，悄然发生着变化。微信公众平台作为新时代的产物，更是发展迅猛，短短3年间已成为人们获取资讯最主要的方式之一，小到信息传播，大到品牌塑造，以至文化建设，微信公众平台正发挥着不可替代的作用[1]。高校校友拥有面对人员多、信息传播要求高、地域跨越性大等特点，更需要顺应时代要求，借助微信公众平台力量提质增效，更新工作思路、创新工作方法，将高校校友工作提升到新高度。

1 微信公众平台与传统工作方式融合，丰富校友工作平台

在进入网络新时代前期，校友工作以报刊、杂志为载体，传播校园新闻及校友文化。校友工作方式及表现形式单一，时间滞后，不利于学校新闻及动态传播。微信作为新时代的产物，紧密与QQ、网站等新媒体平台联系，相互融合为全媒体新平台。

1.1 合理利用校友时间，提高校友工作实效性

微信多被通过手机浏览，而手机已经成为现代人生活不可或缺的工具，随时随地即可以浏览接收通过网络传来的内容。因而，微信作为手机用户的主要浏览终端，可以充分整合及利用碎片化时间，帮助校友内容的传播，在短时间内让更多校友接收母校信息，时效性及广泛性相比传统方式有质的飞跃。

1.2 科学分析相关数据，提高校友工作有效性

微信公众平台后台具有强大的数据分析及统计功能，在校友微信平台发布消息后，能够智能地统计出每条信息的阅读人数、分享人数。如此一来，可以清楚了解校友对信息接收的兴趣方向，对信息的收集及编辑有效指导。多发布校友关注的话题，重点进行分析和突破，最终能够推送更多有效信息，加深母校在校友头脑中印象。

同时，微信好友多为用户认识的朋友，在传播信息的过程中具有小众性和私密性，校友认识的朋友有部分也是母校校友，通过微信朋友圈的分享，不断有新校友接收信息，达到一传十、十传百宣传效应。现实生活中接触的朋友分享的内容，可信度更高，所传播的信息也更容易被其他朋友接受。避免了网络虚幻给用户带来的不安全感，提高校友对母校的认同感。最终在微信朋友圈中实现了信息的广泛、有效地传播。

综合以上两点不难看出，微信公众平台继承传统平台内容详尽全面的优点，并发扬新媒体平台信息传播速度快、受众广泛、反馈便捷的优点，为校友工作开辟新思路，为进一步创新方式方法奠定基础，将校友工作推向了新的高度。

2 开展特色活动，提高校友对母校归属感

校友工作目的在于沟通校友与母校之间的感情，而微信公众平台是重要的载体。微信作为新媒体平台，可以直接发布图片、视频等多种形式的信息，同时发起活动多种多样，通过微信公众平台发起摄影图片展、征集、投票、问卷调查等活动[2]，让校友从多方面接收与感受学校的气氛与环境，帮助校友回忆母校生活，吸引校友对母校的关心与关注。

校友通过各种类型活动，还能够联系到其他校友，通过校友之间的交流，更能够促进校友对母校时光的怀念。而这种精神上的交流是任何物质与地位所不能代替的，更是存在于校友已经取得的成绩及地位之上的。微信公众平台利用其强大功能，可以帮助校友忘记自己的位置和财富，真正感受到发自内心的灵魂上的依靠和快乐，对增强校友对母校归属感产生巨大作用。

3 拓宽渠道，为校友支持校园建设提供便利

多数校友具有资金、智力、人脉等方面的资源，更想合理运用资源支持母校建设和发展。校友工作很大一部分作用即是为高校及校友之间建立桥梁，开拓渠道促成双赢的局面。但是传统的校友工作方式过于单一，校友想帮助学校却无处下手。微信公众平台则创新了资源共享的方式，通过客户端及可以方便快捷地查询到相应的捐助方式，打通了校友与母校之间的“最后一公里”。

校友支持母校发展的行为，也不再是幕后工作，而是能够通过微信公众平台，直接呈现在所有用户眼中，接受所有关心母校发展朋友们的感恩与敬佩。校友在支持母校的同时，更能宣传自己，在母校发展的过程中体现自己的价值。

4 减少投资，降低校友工作成本

传统的校友工作载体多为杂志、报刊，面临着排版、印刷等相关投资。微信公众平台则无需进行印刷，通过电脑和手机的排版和维护，即可以轻松完成校友工作宣传等相关工作。通过微信公众平台，实现了在扩大校友工作影响的同时，减少运营成本。

5 结语

微信公众平台作为新时代的产物，依托网络在信息发布与推广中有特殊的优势。校友工作如果能够合理利用微信公众平台，会使得校友相关信息快速、有效地扩展及传播，在无形中即可以帮助校友提高对母校的归属感，进而促成校友与学校“双赢”的美好局面。

微信公众平台的建设为校友工作的发展和创新提供了新的载体和机遇。面对新的形势，学校需要认识到微信公众平台的重要性，并勇于利用微信公众平台的优势，将校友工作推向新的高度。思想是行动的指南，在思想上充分重视微信公众平台的基础上，还需要具体进行落实。落实就需要组建一支思想超前、业务过硬的微信公众平台的运营团队。将收集校友经历、校友分会活动资料为基础，再将内容整理分析、加工编辑，达到彰显学校文化精神，营造传播校园文化氛围的目的。做好新闻信息的报道者、学校形象的宣传者、校友信息的沟通者、校友文化的培育者，强化主流价值观引导[3]。通过设置相关模块，达到提高微信公众平台公信力和影响力的作用。

微信公众平台开创了校友工作新的道路，应该受到相关领导的认同与重视。通过提高对微信公众平台的思想认识，到不断完善机制，全面开发及利用微信公众平台功能，进一步探索和实践，使其在为母校服务、为校友服务、为社会服务中发挥更大的作用。