图形创意在平面海报设计中的应用研究

杨志成

摘 要：信息传播的发展使平面海报成为了使用较为广泛的一种视觉传达方式，而图形创意作为平面海报设计中重要的组成部分，其可以有效地提升宣传的效果，吸引人们的眼球。本文就对平面海报设计中图形创意的具体应用进行详细的研究，以供借鉴。

关键词：图形创意 平面海报 设计 应用

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）08（c）-0250-02

1 图形创意的内涵

图形是一种视觉符号，在很久以前就已经存在了。其主要是利用绘、写、刻、印等方式将人们想要表达的内容表述出来，是一种传播信息的数据方法。图形具有客观及清晰等特点，不需要语言的描述即可使人们感受到其内在含义，达到信息传递和交流的效果。比如说，进入到一个陌生的城市，在高速上行驶时，或者在阅读产品使用说明书时，都需要借助图像的指示，获取相应的信息。由此可知，图形在现今的生活中具有重要的意义。图形创意就是将图形和创意进行有效的结合，将人们的想象与实际联系起来，完成视觉传达的效果。

2 平面海报设计中图形创意的重要性

在平面海报设计过程中，图形创意属于设计的灵魂所在，其通过视觉信息的传达，可以实现人与作品之间的沟通和交流，有效地凸显了设计者所要表达的观点。特别是现今的人们逐渐对文字阅读失去兴趣，而简单的图形创意可以快速让人们掌握设计者所要表达的内容，激发其了解知识的兴趣。下面将具体介绍图形创意的具体作用。

2.1 快速地吸引了人们的注意力

通过不同形式的调查研究可以看出，同其他感官相比，视觉可以给人较大的冲击力，帮助人们有效地掌握信息的内容，提升信息接收的准确率。而同一些网络或者电视等平台进行对比，海报在信息传达过程中，充分利用了二维空间，一旦人们目光停留其中，海报设计中的图形创意便可以有效地吸引爱好者，并将其转化成相应的经济效益。

2.2 直观准确地传达了信息

在平面海报设计过程中，图形创意的应用起着重要的作用，一方面作为吸引消费者的道具，另一方面还可以将设计的主旨内容进行准确的传达，从而与消费者之间产生一定的共鸣。进入21世纪以后，生活节奏的逐渐加快，使得人们不再愿意花费大量的时间进行文字的阅读，而图形可以直观生动地将信息内容传递给人们，并能够表达出真实语言的魅力。因此，合理地应用图形创意，可以让消费者更加直观地明确海报设计的内容，进而达到营销目的。

3 平面海报设计中图形创意的基本规律

图形作为一种视觉语言形式，可以快速地表达和刻画信息内容。通过合理地掌握图形创意的规律，可以有效提升设计效果，充分地发挥自身的想象力，并丰富平面海报设计的内容，凸显其所要表达的主旨。在平面海报设计中，图形创意所遵循的基本规律主要有：（1）同构。其是指在多种表达意义的形象设计过程中，可以通过发现这些形象之间的共同点，来进行综合应用，进而凸显图形所要表达的内涵和意义。（2）解构。其主要是将设计中的相关素材根据设计分解，并组合成新的结构体系。通过解构的应用，可以使物体形象发生意想不到的变化。（3）复合。其是将一个或者多个单纯的形象元素通过一定的组织排列，重新选择，或者通过几个形象的复合排列使其产生新的视觉效果。（4）异变图形。顾名思义，就是一个物体发生渐变、演化的整个过程，这也是任何一个生命体所必需经历的过程。（5）换置图形。在保证物体自身特征的基础上，将其中的一部分利用其他的元素实行有效的替换，从而形成一种新的整合方式。（6）异影图形。在光学作用下，物体自身发生一定的异变情况，进而展现出不同的视觉效果。

4 平面海报设计汇总图形创意的具体应用

4.1 置换图形

以物体自身的基本形态为基础，根据创意所需，将其中的某一部分调换成一个新的元素，使其重新组合，形成一个新的图形。这种表现方法虽然可使海报中物体的形状和结构不变，但在逻辑上的大胆创新却使图形的意义产生了深远的变化，深刻地刺激观者的感官和内心，使人看到以后产生不同的感受。其特点在于，在保证物体基础特征不变的情况下，置换新的元素进行重新的创作，从而使画面产生不一样的美感。

4.2 文字图形

文字是语言艺术表现的重要载体，其将所要表达的思想和意义直接地展现出来，可达到相应的艺术效果。用文字塑造艺术形象，反映社会生活，表达作者的思想最为直接，而且表达得也最确切，给人带来的联想也最丰富。文字是人类社会的重要发明，其本身就具有形式美。但是如果仅仅依靠文字表述，就将导致设计内容存在一定的局限性，减少受众人群，而将其与图形有效地结合在一起，则不仅可以提升文字的形象化特性，还可以加深内涵表达的效果，扩展接受面。

4.3 共生图形

共生图形是介于模糊和清楚之间的一种表现方式，通过两者的共同作用，产生不同视觉效果的图形。它们以一种独特的紧密关系组合成不可分割的整体，使画面具有创新感、整体感，并通过简单的轮廓线条勾勒出图形的内容，加深其趣味性和美观性。

4.4 矛盾图形

矛盾图形就是利用一些不可能存在于同一空间的元素，进而开展设计的过程，其内容中所使用的元素都是对立存在的，如《盗梦空间》的海报设计就是这一原理的充分体现。将二维和三维形象混淆起来，组成一个奇异的景象，在海报中既有二维空间的平面元素，又有三维空间的立体元素，本身互相矛盾的两个事物相得益彰，放在一起产生极强的冲击力，使海报内容与电影主题完美地融合在一起，让人仿佛超越了现实，置身于梦幻的境界之中，加深了人们对该电影的印象。

4.5 色彩表现形式

色彩在文化领域有着十分重要的作用，历史、文化传统和实践经验都会影响人们对色彩的认识。产生此种情况的主要原因是，自然界中的某些事物有着一定的联系，这种联系随着时间的推移已经深入人心。同时不同的文化背景也是影响人们色彩感知的关键要素。如红色在我国代表着吉祥、热情，但是在西方，红色被认为是凶险的颜色，红色与血、火等事物联系在一起，代表暴力和流血。這种由于文化习俗差异而产生的色彩认知也会成为海报设计当中潜在的设计要点。综合上述可以看出，在海报设计中以色彩为中心，对其进行具体生动的设计可更好地展现出海报的艺术效果。

具体来讲，在海报设计中，色彩的表现形式主要有以下几种。第一，色彩渐变。色彩在纯度、明度、色相方面按照内有规律产生的渐变，可以增加海报的层次感，丰富画面语言。第二，明度对比。在海报设计中，色彩的明暗程度对比应用较多。明度对比越大，画面的层次感和活泼度越大；明度对比差异越小，画面就越平稳。第三，冷暖对比。冷暖对比其实是人们感觉的一种对比。冷色是阴影、稀薄、远的、轻的、微弱的，暖色是阳光、深的、近的、强烈的。科学运用冷暖对比，能够增加海报画面设计的协和感。第四，色相对比。色相是色彩的相貌，主要用来区分色系。在海报设计中，利用色相的知识能够更加准确地选择出要使用的颜色，节省设计时间。

5 结语

通过上述的分析可以看出，图形创意在平面海报设计中具有显著的作用，不仅可以充分地表达出设计作品的内涵和意境，加深艺术价值，还可以弥补语言表述的匮乏，这也为平面设计行业的发展奠定了坚实的基础。相信在未来的发展中，平面海报设计将不断地被完善和推广，并加大各国之间的信息交流，推动我国经济文化的快速进步。

参考文献

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