浅谈地方电视媒体节目编排如何应对媒体融合发展

徐 迅

随着经济飞速发展，不同行业之间的竞争变得越来越激烈，包括电视媒体在内的各行业开始主动变革创新。在媒体融合发展环境下，从节目编排中创造效益变成一种切实有效的运作模式。它是所有电视媒体彼此竞争的强力手段与方式，是全媒体融合发展下的频道经营策略。电视节目有序科学合理进行编排，是各电视媒体面对融合发展环境的一项必答题，与之对应，它也是一种特殊的传播艺术。

那么，电视媒体节目编排是什么呢？它又需要注意什么呢？

从字面分析，节目编排是指任何电视媒体把预播的各种节目按照相应固定次序，组合编排成日常节目的播出菜单。换种说法，它就是节目框架的总体设计策划，而在实践中，又变成节目播出表设置。

不过，节目编排只是电视媒体全部功能之一，只有把每个独立节目同媒体整体宣传报道格局融合一体，才能满足预期设想。

可以说，电视媒体节目编排不只是对节目简单的数据排列组合，而是在固定有限的时间范围内，对众多单个独立节目依据时间规范有序的整合，并延续到整体节目里。

这里，根据地方电视媒体不同时段不同受众不同需求，再结合比较新媒体与其它电视媒体节目编排特点，笔者认为在媒体深度融合发展环境下，地方电视节目编排人员应当采用这些方法。

一是水平方法。它就是每天在同时段反复播出同类别节目。通过这种持续、稳固、同一的播出，吸引广大受众连续关注，从而培育出目标受众。

二是垂直方法。它恰好与水平方法相反，同时段播出彼此不同类别节目。这样能够不断营造新鲜感和兴趣点，让受众不会长时间收看同种类节目产生审美疲劳，影响观看热情。

三是模块方法。它是把许多内容风格近似的节目组合起来，持续不断播出。这样确保多数本地电视受众看完这些节目后，并不着急变换频道，而稳住自身整体收视率。

四是正向方法。它就是在与其它媒体比拼中，编排相同或近似节目，产生差异竞争，分流收获目标受众。这必须极其慎重，做得好，有利媒体品牌形成壮大；做不好，存在极大风险隐患，容易使自身节目产生同质化。

五是逆向方法。它恰好与正向方法相反，就是避开其它强势媒体锋芒，在同时段编排完全不同的节目，争取更多的剩余受众群。通常，在开播初期，所有节目基本都会采用这种方法。

六是无缝对接方法。它是在两档节目之间缩减广告或使用特定通告信息，集中吸引更多受众注意力，关注自身节目与频道不换台。

七是周围效应方法。它就是利用媒体自身优势品牌节目或黄金时段播出的所有优势节目带动之前和之后播出的其它节目，形成“蝴蝶效应”，引领抬升节目收视率，取得节目编排最佳收益。

说明介绍了节目编排的含义和方法，笔者这里再说一说地方电视媒体在新媒体冲击竞争下，应该注意的编排要求。

一、依靠电视媒体受众。地方电视媒体在日常节目编排时，必须“以人为本”。毕竟，受众是电视媒体重要目标对象，受众需求自然就是节目编排动力来源，也是电视媒体生存发展壮大必备基石。地方电视媒体节目编排人员必须事先做好对受众需求广泛深入的调研工作，根据他们合理需求确定节目编排时间和框架设置，同时，做好对受众反馈意见记录，及时修正节目编排不合理内容。

二、体现电视媒体特点。媒体通常会按照自身特点进行节目编排，平面媒体是以空间顺序横向排版，如报纸、杂志等。横向固定编排让读者随意自由阅读，想看什么内容就先看哪里。过去，电视媒体不能给予受众这样自由选择权，它是以时间顺序纵向编排。这使受众选择收看节目时需要紧跟电视节奏走，媒体安排节目在哪个时段，受众只有在这时段看，而这时段节目，受众在其它时段也看不到。现在，媒体逐步开通各类点播回放功能，让受众有了选择余地。电视媒体如果想得到理想收视结果，在日常节目编排中，千万不能随心所欲，不能简单罗列就进行播放，一定要按照科学方法编排。

三、准确分析电视节目编排规律。地方电视媒体应当对节目受众欣赏规律进行深入解析，得出节目受众群体组成结论。受众通常可分为儿童、青少年、大学生、上班族、家庭妇女、老年人等。例如，儿童只在放学后才有时间收看电视节目，主要观看的就是动画片，因此，在课后时间，应当编排更多精彩有益的动画节目。青少年正处在成长期，他们观看电视主要是获得更多知识和适度娱乐，由于学业非常紧张，他们只有在假期才能偶尔观看，应当编排一定数量的科学探索类节目。

四、创新电视节目编排策略。地方电视媒体除了以往惯用的编排手段外，可以尝试与新媒体融合，利用二维码实现编排网络化链接。媒体以二维码形式推出电视节目单公众号链接，受众通过扫描查询内容，了解节目信息、电视剧剧情、活动策划推介等。地方电视媒体通过技术创新，使得节目编排更加丰富、多元、立体，也顺应时代发展。

五、推动互动编排模式。地方电视媒体应该适当改变传统编排单向被动模式，让受众利用电脑、手机等新技术，以互动方式参与到节目编排中，提高收视。受众一边观看节目，一边表达看法观点、参与节目创作，同时，媒体编排兼容并包，吸收采纳。这种参与感强、距离感近的互动编排模式，能够让受众重新热爱电视，得到越来越多关注。

电视媒体节目编排是每档节目从初始制作到最终播出前极为关键的一环。一位称职的电视节目编排工作者应该认识到，科学合理的电视节目编排绝对不是简单地把不同频道节目随意拼接起来，而是需要仔细分析受众欣赏习惯、收视时段特点，然后合理恰当安排节目播出次序和内容。

当前处在信息、知识、经济大变革环境时代，电视节目编排必须包含所有信息汇总整合和分类梳理，它在电视媒体运营中发挥重要作用。而电视节目编排在电视生产创作、信息引导传播地位不断提升，编排的理念、行为、方法日趋丰富多样，它能够提高媒体综合竞争力、完善节目内容品质和提高节目传播水平。最重要的是，广大受众对信息知晓的需求不断多样化，对娱乐消费的品味逐渐趋向差异化，这就使地方电视媒体只有根据受众不同需求渴望加速推进节目品质、优化改善节目编排才能在媒体融合发展环境下突出重围，才能在媒体冲击竞争中站稳脚跟。

地方电视媒体节目编排人员应当牢记一点，节目编排最终目的就是让更多的受众喜欢观看媒体节目，编排工作决定着媒体生存发展壮大的一切，也决定着媒体竞争比拼的结果。毕竟，自己的节目编排水平直接关系着地方电视媒体的成败得失，只有不断提高编排工作效果才能立于不败之地。