多维度协作打通河北文化品牌的路径研究

2018-03-06杨丹丹

文化创新比较研究 2018年4期

杨丹丹

(河北艺术职业学院，河北石家庄 050011)

1 河北地域文化资源特色

河北省地域文化资源不仅具有内容丰富、内涵深厚的特点，而且呈现出了源远流长、延续性强等特征。具体而言，河北省具有3处世界文化遗产、5座国家历史文化名城。从脉细上来看，河北地域文化资源可以分为燕赵文化、泥河湾文化、磁山文化、海洋文化、革命文化等；从主题上来看，河北地域文化资源可以分为红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海等。这些文化资源，为河北文化品牌的打造与传播奠定了良好的基础。

2 河北文化品牌的传播现状

在河北文化品牌打造与传播工作中，河北省确立了文化走出去战略。在此背景下，先后推出了一些有影响力的作品，如大型魔幻舞台剧《黄粱梦》，大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，电影《唐山大地震》，京剧《响九霄》，话剧《寻找李大钊》等。虽然河北省在文化品牌的打造与传播中做出了许多有益的探索并取得了长足的进步与发展，但是在文化品牌的打造与传播过程中，一些因素所产生的制约作用不容忽视，如品牌支撑力较弱；传播主体观念陈旧；传播渠道与方式单一；文化营销意识单薄等，这让河北省文化品牌传播能力的进一步提升、打通文化走出去的道路还面临着很多困境和挑战。

3 文化品牌的塑造原则

3.1 突出“差异性”和“个性化”

在文化品牌的打造过程中，同质化问题是制约文化品牌知名度与影响力得以提升的重要因素，因此，河北省不仅需要避免在文化品牌打造工作中出现同质化问题，而且有必要依托当地文化资源特色进行文化产品开发，从而在践行“差异化”竞争战略的过程中展现出文化品牌所具有的个性。

3.2 品牌形象“自塑”与“他塑”相结合

在河北省文化品牌的打造与传播工作中，自塑主体为河北省，而他塑主体为河北省文化品牌的受众。品牌形象的打造，即要求河北省重视自塑，也离不开河北省文化品牌文化进行的他塑。为此，河北省需要提升自身文化产品品质以及文化服务品质，为文化品牌打造良好口碑，从而利用自塑与他塑帮助自身品牌构建起良好的形象。

4 文化品牌传播的理念与多维度协作发展路径选择

4.1 传播理念

在河北省文化品牌的打造与传播工作中，品牌打造与传播主体需要更新自身理念，从而适应文化传播环境并提升文化品牌打造与传播成效。具体而言，品牌打造与传播主体所应当树立的理念主要体现在三个方面：一是大文化理念。即文化品牌的打造与传播不能仅仅局限在某一领域，而应当推动文化与科技、旅游、教育等行业的深度融合；二是以人为本理念。即针对社会大众的文化需求调整传播内容与传播方法；三是传播网络化理念。即在运用传统媒体开展文化品牌传播的基础上，将现代化的传播技术运用到文化品牌传播工作当中；四是路径多元化理念，即文化品牌打造与传播者需要关注大信息、大数据时代的发展，运用多样化的渠道和方法争夺受众注意力，从而推动河北省品牌知名度与影响力的提升。

4.2 多维度协作发展路径选择

4.2.1 不断创新传播主体的观念

在河北省文化品牌打造与传播工作中，行政文化事业单位与非行政的民营文化公司，是重要主体。然而，计划经济时代的思维模式对行政文化事业单位所产生的影响较为深刻，而欠缺文化开拓的魄力以及现代化管理能力，则是制约行政文化事业单位在河北省文化品牌打造与传播工作中充分发挥自身作用的主要因素。作为非行政的民营文化公司，虽然具有一定的现代化管理理念和能力，但是省内民营文化公司没有产生集群效应，也在一定程度上制约着河北省文化品牌打造与传播工作成效的提升。为此，从行政文化事业单位在打造与传播工作中的转变与创新来看，其需要树立市场化的发展思维，将现代企业管理理念引入到河北省文化品牌打造与传播工作当中，如引入绩效制度，这对于提升工作人员的工作热情和成效具有重要意义；从非行政的民营文化企业来看，政府部门在引导这些企业开展正常的、良性的竞争基础上，还应当引导这些企业共建文化品牌打造与传播联盟，从而确保河北省的文化品牌打造与传播主体能够形成合力，共促河北文化品牌知名度与影响力的提升。

4.2.2 市场导向引领主流媒体传播能力的提高

主流媒体在推动河北省文化品牌传播工作中发挥着至关重要的作用，河北省主流媒体需要树立“市场导向”传播观念，在重视开展文化产品包装的基础上对文化品牌营销进行市场化的运作，并在尊重受众文化需求的基础上确保河北省文化品牌的打造、传播工作与受众需求实现良好对接。在文化产品包装方面，主流媒体不仅要为受众呈现河北文化所具有的内涵，而且要在讲好文化故事的基础上传递出河北文化所具有的情怀。与此同时，在文化产品的营销过程中，主流媒体更要重视通过推动文化产品与地域文化的融合，提升文化产品的附加值，继而为文化产品吸引力及其营销成效的提升奠定良好基础；在推动文化品牌打造、传播工作与受众文化需求实现对接的过程中，大众媒体有必要围绕河北文化品牌特色，对文化需求做出广泛调研，并以调研结果为依据，对品牌传播路径、文化产品开发策略等做出调整，从而确保河北省文化品牌打造与传播工作能够符合市场需求，这是河北省文化品牌与传播工作取得良好成效的重要要求，也是提升主流媒体传播能力的有效路径。

4.2.3 积极融入新媒体传播语境

媒介生态的变化影响着文化品牌传播工作的开展，河北省不仅需要认识到互联网、新媒体在信息传播方面所具有的优势，通过围绕河北优势文化资源构建网站，开通微信公众号、微博账号等方式，提升河北文化品牌信息传播速度、拓展传播范围。与此同时，河北省需要关注前沿传播技术的发展，并重视将这些传播技术运用到自身文化品牌的传播工作当中，如可以将VR技术运用到文化产品的展示与传播过程当中，这对于提升河北省文化产品的吸引力与传播效果具有重要意义。早在2003年，故宫文化资产数字研究所通过VR纪录片《紫禁城·天子的宫殿》，对故宫博物院所具有的文化魅力做出了展现，而河北省也可以借鉴这种做法，通过制作能够对自身文化产品做出全面展示的VR作品，并通过引导新媒体平台中具有较高影响力的意见领袖进行传播，促使更多的受众能够感受到河北省文化产品所带来的视觉震撼力与冲击力。

4.2.4 加强国内地域交流

在河北省文化品牌的打造与传播过程中，强化国内地域交流，是推动河北文化品牌发展的必要路径。具体而言，河北省需要重视推动自身文化品牌影响力向全国范围内辐射，并重点关注河北省文化品牌在“京津冀”地区的传播，从而为河北省文化品牌的进一步发展夯实基础。在此过程中，河北省需要充分利用自身地缘优势，对“京津冀”地区的资金资源、人才资源、消费资源等做出充分的开发与运用。在资金方面，有必要拓展文化产业发展融资范围，在争取政府、金融行业对文化品牌打造与传播给予更多支持的基础上，拓展民间投资渠道；在人才方面，有必要构建“京津冀”人才数据库，推动人才信息共享与交流，为“京津冀”人才资源的聚合提供良好的政策条件；在消费市场方面，河北省不仅需要重视本地文化产业消费，而且需要拓展消费领域、刺激“京津冀”大众对河北文化产品的消费需求，从而为河北省文化品牌的打造与传播提供良好环境。

4.2.5 加快跨国的海外传播步伐

在河北文化品牌的打造与传播过程中，加快跨国的海外传播步伐，是提升河北文化品牌知名度与影响力的重要路径，为此，河北省新闻媒体、旅游管理部门等，需要从以下几个方面做好河北文化品牌跨国的海外传播工作：首先，河北省需要稳固自身民间艺术品牌的国际地位。在此方面，河北省有必要依托已经具有较高知名度与影响力的文化产品，在各地文化对外传播经验的基础上，立足自身文化产品所具有的优势，通过商业演出、文化博览会、文化节庆、教育交流等传播模式，推动自身文化产品在国际文化市场中知名度与影响力的进一步提升；其次，河北省有必要对自身的文化品牌项目进行拓展。在巩固民间艺术品牌国际地位的基础上，仍需砥砺前行，在此过程中，河北省需要深化文化资源挖掘、整合与开发工作，依托自身所具有的原创性文化、抓住京津冀一体化以及文化产业升级所带来的契机，创造更多具有河北省传统文化特色以及现代文化气息的项目与文化，从而推动河北省文化品牌跨国的海外传播具有高品质的内容作为支撑，继而在彰显河北省文化品牌独特性、吸引力的基础上，实现其产品和服务在国际市场的占有率和话语权的进一步扩大。