论新媒体环境下时政新闻报道的突破与创新

吴琪娜

（福建省莆田市湄洲日报社，福建莆田 351100）

在目前的媒体发展环境中，有许多的新闻工作者，对于时政新闻的发展以及创新进行了一系列的思考。许多人根据新闻的基本特点，结合新型技术以及思考的成果，进行了大胆的尝试性实践。时政新闻的影响力毋庸置疑，如何让其能够与流行的大众传媒方式结合更加密切，在新闻行业的发展同时，能够促进大众的参与以及认可，创造输出更高的新闻价值，这成为新闻工作者的思考中心点。在创新方向的把握中，需要对于受众心理的把握更为精确，将与受众的沟通与交流作为一种重要的目的，在交流的过程中，传播具有严谨特性以及权威特性的时政新闻。需要注意，与其他的新闻类型传播进行对比，遵守着时政新闻的原则进行逐步的改进[1]。

1 新媒体背景下时政新闻的传播特点及相应的创新点寻求

1.1 传播途径广泛及其创新点

1.1.1 多种传播平台

在新媒体时代，传统的大众媒体的一些传播方式仍旧得到了保留。例如，电视新闻、广播电台以及报纸等，在时政新闻的传播过程中，仍旧属于一种稳定的媒体传播途径，许多重要的新闻信息需要从这些传统的媒体中进行获取，在此过程中，传统媒体的影响力依然巨大。此外，时政新闻的传播在新的媒体传播中也进行了广泛的应用，微博以及微信平台以及各大新闻网站、视频网站等，都在进行着时政新闻的传播。由于这些新媒体平台的内容传播中，也有其他的新闻内容在同步的进行，因此需要对于其中不同的类型进行划分研究[2]。

1.1.2 传播方式多样

除了传播的平台之外，目前智能设备以及网络的结合应用中，也使得新闻内容的呈现方式多样化，主要有传统的文字、图片以及试听内容，也有一些新闻在传播的过程中，将其中不同类型的内容进行特点的划分，进行综合性的应用，即文字图片以及音乐视频相互结合的方式。

1.1.3 创新点

在进行创新与突破的过程中，需要对于不同的平台特点进行分析，根据其中的主要信息接收方式进行信息的编辑以及传播。在这一过程中，不能够以统一的信息进行多个媒体平台的发布，需要由专门的新闻工作人员驻守于不同的平台中，根据其特点进行信息的发布，与此同时，需要注意时政新闻中的严谨性以及权威性，在适用于网站特点的同时，进行自身特点的保持。

1.2 具有相互交流的特点

在新的环境中，新闻的内容制造者不仅局限于媒体的工作者，许多的非专业性普通民众都是新闻内容传播者以及制造者。在受众进行信息接收的过程中，在一次的信息接收中他们已经进行了一些内容的筛选，并且在此基础上对于自我的信息认知进行了更新。在新媒体平台的应用过程中，普通的信息接收者能够与两个不同的群体进行交流。

1.2.1 新闻传播者与接受者的互动交流

其一，即是一次信息的发出者，即通过新媒体平台进行新闻发布的专业新闻工作者，在许多的社交平台中，接受者能够与新闻的发出者之间进行有效的交流互动。例如，在微信的公众平台中，有留言评论的功能，主要的应用于信息的接受者与信息的生产者之间的交流，在此过程中，信息的一次生产者能够对于评论信息进行筛选以及发布，选取其中与新闻本身相关的评论，并表现出新闻接受者的自身的思想感受。在此过程中，新的信息又进行了汇聚，这些新的新闻评论者即是信息的二次生产者，在平台中为更多的受众展示不同的声音，在这一过程中，信息接收者之间不存在直接的沟通关系。信息制造者能够对于所需要发布的内容进行全面化的控制，这更加适合于权威性较高的时政新闻进行运用。此外，在微信的公众平台中，由于接受的群体具有较为广泛的现实生活基础，并非仅仅依靠网络交流进行维持，因此其信息的可信程度相对较高。

1.2.2 信息接收者之间的交流

这也是新媒体时代中，信息交流的重要方式，信息的接收者会接收到时政新闻，并在此引导下，以自身的社交媒体应用作为手段，进行信息的二次传播。在微信平台中，这一传播的范围相对的有限，仅仅是在以朋友圈为基础的范围中进行传播。在微博平台以及其他的对一切人可见的传播平台中，信息的接受者进行的二次传播具有更为广泛的影响力，并且，在传播的过程中，信息接收者之间能够进行一系列的沟通以及交流，进一步的对于新闻中所提及的内容进行探讨，提取其中的有效信息。

1.3 创新点

1.3.1 增强交流互动，提供精准信息

在目前社会中，不同的人群对于同一事件的关注点并不相同，需要通过较为精准的身份定位，对于不同的人群进行信息的不同角度的传播以及阐释。举例说明，例如，湄洲日报社下属的莆田网借助新媒体云服务平台的独特优势，在网站首页开设专题专栏，通过文字、图片、视频等更加具象化的方式集中宣传习近平新时代在中国特色社会主义思想，使得传播更生动形象、更立体丰富，更吸引读者关注。同时，网站发布内容做到阅读和评论同步进行，阅读者可以成为转发者、传播者，使习近平新时代中国特色社会主义思想传播更加便捷迅速直通广大党员干部、人民群众。截至目前，该专题共发布新闻两百余条，总点击率达50万人次。

1.3.2 充分利用二次传播

在新媒体的背景下，大数据时代已经到来，在进行信息接收以及传播的过程中，人人都有可能成为关注点，进行新闻的二次传播。因此，在不同的社交平台中，需要将新闻的内容进行更加精确的勾描，利用精准的文字描述，使得受众对于新闻的内容产生更多的共鸣，从而增加其中的探讨以及转发传播。6月20日湄洲日报头版刊发了题为 《瞄准问题促整改 优化服务提效能》的市长李建辉明察暗访莆田市“放管服”改革推进情况的新闻报道。同日，由湄洲日报运营的公众微信号“莆田新闻”发布《莆田市市长李建辉明察暗访“放管服”改革推进情况，去了这些地方～》，正向引导群众关注当下与自身息息相关的时政热点，取得良好的新闻二次传播效果。此外，话题点在时政新闻中是人们的关注重点，需要对于话题点进行深刻的挖掘，将时政的内容与受众的日常生活之间进行结合，激发人们的二次传播中的探讨兴趣，增加二次传播率。

2 创新具体措施

2.1 创新时政新闻的报道风格

当前，很多新闻报道都采用稳重、规范的报道风格，对所有事件都采用统一的语气、用词、口吻来表述，表达方式不够亲民，无法与人们产生心灵上的联系。例如，央视主播朱广权曾经在报道时政新闻的时候，使用口语化的台词：“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”他的这番言论马上受到了人们的关注，并迅速在网络上传播，他本身也成为“网络红人”。网友看后纷纷点赞，并评论道“一本正经讲段子”，“没想到你是这样的央视”，“哈哈哈，喜欢这样接地气的央视”。

2.2 利用新媒体来提高竞争力

近年来，很多传统媒体与新媒体合作，推出了丰富多彩的网络平台，让人们能够使用新媒体的方式了解时政新闻报道。在观看节目的过程中，受众可以发送实时弹幕，能够与节目中的主持人互动，从而提高了受众对时政新闻报道的积极性。日常运营中，湄洲日报社运营的公众微信号“莆田新闻”频繁结合热点进行策划，并通过内容、形式和技术的创新提升传播效率。在每年“两会”期间，围绕《政府工作报告》发布的系列图解，以及结合热点解读，成为市民关注这一年度重大政治活动的主要信息渠道，广获网友点赞。

3 结语

在新的时代背景下，新媒体与时政新闻之间的结合为社会各界所广泛的关注。新闻工作者需要对于新的技术、新的新闻传播特点进行充分的审视以及研究，对于工作的目标进行精确的定位，使得时政新闻能够得到更加广泛的关注，与此同时能够将其中的有效信息进行针对性的传达，增加受众的信息接收效率。并且能够通过互动性的交流手段，具体的对于受众的需求进行了解，根据不同的需求进行准确的信息发布。在今后的信息技术进步以及发展的过程中，必然仍旧面对着一系列的变化。作为时政新闻相关的工作者，需要自觉地把习近平新时代中国特色社会主义思想融入工作的方方面面，需要承担其中的社会责任，保持公众对于时政新闻的热情，并且对于今后的变化趋势以及发展方向做出探索，在实践的过程中进行全方位的创新以及尝试，弘扬主旋律，传递正能量，推动我国新闻事业的进步以及持续发展。