在“采风”中创新医学专业管理期刊的特色实践

杨德胜，林春艳，陈冰，胡淑华

摘 要 对于医学专业管理期刊来说，编辑做到善于耳闻目睹、善于思行联动、善于归纳提炼、善于载体创新四点，就能够胜任采风工作，策划出较有新意的选题，撰写出医学管理理论创新及理论与实践相结合的优秀稿件，充分体现医学专业管理期刊的特色，在专业领域内产生较大的影响。

关键词 采风;创新;内容特色;医学专业管理期刊;媒联体

中图分类号 G212 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0109-04

在一些刊社中，编辑常常是一人多岗，一专多能，在工作中不仅承担美术编辑、文字编辑的编辑职能，而且承担着校对职能，兼任着一些编务工作，在刊社举办会议时，还需要肩负着会务工作。更重要的是，编辑还常常兼具记者的职能（本文中编辑均特指医学专业刊社兼任记者职能的编辑），相当于通常意义上的跑口记者或者特稿记者，不时来到新闻现场采风，撰写出一篇篇深蕴本刊特色的报道，充实、活跃着专业期刊较为枯燥的版面。采风，泛指采集一切民间的创作和风俗[1]，这里特指编辑对刊社策划的选题进行的深度调研。现对医学专业管理期刊编辑采风所需特质进行分析，一愚之见，与大家共勉。

1 善于耳闻目睹

医学专业期刊编辑在工作、会议、生活中，均要善于利用五官，用心、留心，关注行业动态，发现并挖掘有价值的新闻线索。

1.1 要有“新闻耳”

编辑需要做到多聆听，并且要善于聆听。刊社不是报社，不会有吃瓜群众热心报料，告知编辑新闻事件的发生。编辑在与朋友、作者（就职单位多为医院、医药企业、政府卫生计生部门等）、读者、卫生系统专家学者等交流时，如果炼就一双顺风耳，在轻松愉快的聊天声中都可以捕捉到稍纵即逝的新闻线索。

2007年底，编辑在同学聚会聊天中获知有位博士主动申请下乡到九佛镇（广州市萝岗区的一个偏僻的经济欠发达小镇）挂职的消息，心中十分震撼。在当前大学生都不太情愿去县级医院求职的现实对照下，这一点更显得难能可贵，具有重要的现实教育意义，对于提高基层医院医疗技术水平和人才队伍建设也具有指导意义，对于国家的人才分配导向与政策的制订也有着参考价值。2008年初，杂志社策划并启动了此选题，组建了调研组，深入九佛医院、区卫生局，数次调研，形成了“探索社区医疗改革新路子 把好防治疾病第一关——广州市萝岗区九佛医院调研纪实”等系列稿件[2-4]。

1.2 要有“新闻眼”

现在是一个信息爆炸的时代，但也是一个信息碎片化时代，还是一个社会化媒体时代，每天产生海量的资讯，包括文字、图片、音频、动画、视频等。编辑在日常工作、交流之余，还需要多看，才能拥有一个开阔的视野。故编辑需要见多识广，炼就一双火眼金睛，在各大门户网站、权威新闻媒体与地方主流网站，大众论坛、SNS社区、贴吧、博客、微博、微信等，或者知网节、热点搜索引擎、研究趋势等进行搜索，从各种话题、事件、活动等纷繁复杂的资讯中找出适合刊社的热点，甚至，在编辑作者稿件时也可能慧眼识珠，发现有价值的线索。因为，总会有一些文字触动媒体人的心，总会有一些资讯让人产生一探究竟的驅动力。英德市人民医院系列稿件[5-7]就是编辑在作者来稿[8]中识到其中深蕴的璞玉后，深入调研所得。

刊社通过“耳闻目睹”策划的选题通常鲜活、生动、接地气，个性鲜明，具有较强的诱读性，易于产生较大的影响力。

2 善于思行联动

有所闻，有所触，则有所动。编辑通过六感寻找素材，思维的火花常常是一瞬间迸射，抓住后随即记下来所思所想，并加以完善，然后及时行动，即在编辑部选题讨论会加以讨论，拓宽、完善调研思路，明确调研方向，联系目标单位，做好准备后组队下基层调研。如果找到新闻线索后不及时加以处理，时间一长，发现热点时产生的驱动力逐渐减弱，最终熄灭，或者新闻热点发生变化，再作调研已经失去了根基与意义。

2.1 爱心推动工作

医学期刊编辑需要秉承一颗敏感的“卫生心”，热爱本行业，平时多阅读新闻学、医学、管理学等相关书籍，善于联想，具备发散性思维，对于平凡小事，能洞察秋毫，见微知著，于平凡中挖掘出其内蕴藏的普世价值来，引领社会正能量，真正推动卫生事业不断向前发展。

2013年底，编辑休闲读报时看到一则书讯——简要介绍丽塔·卡伦著作的《叙事医学：尊重疾病的故事》，看后对现代临床医学的缺憾感触颇深。经过杂志社重大选题讨论会决定，年初召开一场“叙事医学与医疗专业改革座谈会”，并撰写相关文章为中国的叙事医学发展进行呼吁[9-10]，贡献自己微薄的力量。

2.2 互动升华感情

现在是互联网、移动互联网时代，社交平台极为发达，编辑作为社交网络生态中的一个结点，在生活与工作中，都无可避免地、不停地与他人进行信息交流。根据六度人脉关系理论[11]，地球上所有的人都可以通过六层以内的熟人链和任何其他人联系起来，也就是说，只要有心，地球就相当于以前的村庄，发生在地球任何一个角落的事件，编辑通过联络朋友后都有可能知晓。所以，朋友间需要经常保持联络，通过微信、微博、短信、电话互动，或加以关注，不时点赞，避免彼此间的关系死水一团。因为人际间的感情非常脆弱，经不起时间与空间的不断销磨，需要经营与呵护。编辑在编读往来中与本刊通讯员、作者、读者密切联系;在学术会议、培训班、专题沙龙中与参会学员、专家学者热烈交流;在下医院调研中与医院管理层、中层骨干、学术带头人等互动往来……最终，感情经过不断升华，彼此间不再只是普通的工作关系，而是亲密的知心朋友。

2.3 因时根植基层

2.3.1 响应时代的要求

习近平指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界[12]。新时代赋予了医学期刊编辑用笔墨铭记医药卫生历史、荟萃临床经验、传播和传承医药知识的使命[13-17]。在抗击非典的日子中，编辑作为媒体人同样需要在杂志中报道抗击非典一线中涌现的英雄人物，如抗击非典先进人物钟南山、邓练贤、张积慧等[18-20]，铭记和唱响和平时代危机时刻民族的最强音。

2.3.2 服从医改的需要

医学期刊的编辑作为社会人，从来都不是高高在上的，不能脱离社会现实而离群索居。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心[21]。故当编辑时不能抱着“躲进小楼成一统，管他冬夏与春秋”的态度，仅通过互联网与移动互联网与外界联系肯定不行。不到达新闻现场，无人接受采访，仅靠闭门造车裁剪拼凑而写出的都是假新闻。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻媒体从事新闻报道过程中必须遵循的原则之一。且所有的新闻素材均来源于生活，只有平时关注基层、深入基层、贴近生活，才能采写出真实、生动、鲜活的报道来。

杂志社编辑不仅需要根据医改热点筛选、讨论，最终确定选题，然后认真组稿[22-27]，而且需要不辞劳苦深入社区、贫困山区医院进行采访，如对佛山市顺德区伦教医院[28-29]等进行调研，推出一系列广东医改典型。

刊社思行联动，知行合一，根据刊载范围精准设定选题并及时实施调研，具有强大的行动力，更易取得成效，更能体现刊物特色。

3 善于归纳提炼

3.1 长期关注深入调研

在内容为王的今天，刊社更需要充分发挥自己的长处，对资讯深入挖掘，进行深度报道、系列报道、专题专栏报道等，这就要求编辑既要关注高端大型医院，也可关注社区小医院;既要有新视角，也可有再回顾;既要有系列报道深入推介，也可有单篇报道让人拍案惊奇;既要有评论，也可有纪实。并且编辑要把握好采风的时间节点，对目标进行长期的关注，适时进行深入采访，不断挖掘其中蕴藏的真义。太早，工作才开展，亮点不多;太晚，事过境迁，“炒剩饭”味同嚼蜡。

千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金。杂志社对高州市人民医院进行从未间断、长达20余年的跟踪调研所采写的系列文章、所产生的影响，没有辜负编辑的心血与汗水[30-40]。

3.2 推敲标题升华主题

3.2.1 重视标题修改

一篇优美的文章需要一个具有诱读力的标题。而一个简练、准确、传神的标题，可以吸引读者的眼球，让读者产生阅读的欲望，对文章的内容也有很大的加成作用，可显著地促进内容的传播。且现代人的生活节奏越来越快，休闲时间碎片化趋势越来越明显。碎片化的时间使得读者对内容产品要求不断提高，对标题要求更高，这也是当前网媒标题党产生的深层次原因。编辑在对采风中收集的资讯进行加工整理时，同样要重视对标题的推敲。“兴之举 和之道 访中山大学附属第三医院院长陈规划”[41]主标题仅仅6个字，两个单章节词，宽对仗，却十分别致、凝练、传神，深蕴着中国传统文化的风骨。“天职护生命 仁爱写春秋——深圳市宝安区沙井人民医院建院60周年巡礼”[42]主标题10个字，仄起平落，同样极具古典格律对仗的音韵之美，且主副标题完美地融为一体，两者相辅相成，相得益彰。

3.2.2 注重理论升华

调研后，编辑需要對内容进行取舍和深加工，不断修改，甚至再次联系医院，获取最新的数据、资讯，不断丰富内容，润色、提高，在平凡中寻找新奇特之处[43]，即亮点，对稿件在理论上进行升华。对于重大选题，更要潜心研究，甚至申请软课题基金，发表一系列的课题论文，并进行研究成果申报。在杂志社吉琳副主编为首的调研组努力下，较多项目申报了基金资助，其中，高州市人民医院就撰写了数十篇基金课题论文[32-33，39-40，44-46]，并荣获广东省科学技术进步三等奖。

编辑在调研撰写系列文章的同时，刊社还可及时召开相关研讨会，两者相辅相成，从不同领域发力，传播医院改革与发展的典型经验，扩大医院与刊社的影响力。2006年6月2—3日，由广东省医院协会、现代医院杂志社主办，高州市人民医院承办的《全国中小型医院医疗改革与发展现场研讨会》在全国引起了极大的反响，高州模式[47]得到了省委以及国家卫生部的充分肯定。

刊社在结合当前医院管理制度和前沿理论的基础上，对调研结果进行归纳提炼、创新，才能撰写出新颖、有分量、值得仔细品读的文章，反映杂志在当前学科领域中的地位，体现杂志特色。

4 善于载体创新

文以载道，其表现形式多样。且世间从来就没有完美的个人，只有完美的团队。囿于个人的知识与经验有所不足，对于重大选题，历经前期酝酿和初步调研后，刊社常需要抽取精兵强将组成调研小组，走进医院进行深度调研，甚至有必要与其他媒体、机构组成强力联盟[28-29，48-56]，从杂志、报纸、电视、互联网、移动互联网，甚至政府新闻内参等多渠道、多媒体、全方位一起发力，有序整合力量，形成媒联体，短时间内形成强大的宣传效果，并持续推动，树立行业标杆。广州复大肿瘤医院的全国民营医院标杆的形成就是在媒联体的强大推动作用实现的。

刊社通过不同载体联合，形成媒联体，努力创新宣传方法，达到更佳的宣传效果，这也体现了刊社的社会活动能力及影响力。

总之，医学专业期刊要求编辑既是专才，又是通才，能在刊社的大力支持下，完成策划的系列选题的深度调研。

（特别感谢杂志社吉琳副主编的精心指导！）

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作者简介：杨德胜，责任编辑。