新媒体传播下运动社交化的发展研究

□ 朱誉琳（集美大学 福建 厦门361021）

1、前言

全民健康在国务院的推广下，越来越多的人参与其中，追求身体的健康与心灵的放松。而现代体育的发展状况，离不开新媒体的传播，体育参与不仅仅是进行体育锻炼以及观看比赛这么简单，它还成为一种新潮流：体育社交，互联网传递体育赛事、运动俱乐部、移动手机的跑步APP软件等，不难发现这些在我们生活中已经占据了一大部门，渐渐成为了一种社交的娱乐化，你不再是一个人在参与体育运动其中，而是有更多志同道合的参与者聚集在一起。因此我们可以理解为现代体育的迅速发展趋势，新媒体是一个至关重要的因素。

2、研究方法

2.1、文献资料法

通过集美大学图书馆和中国知网等相关网站，查阅大量与新媒体传播体育运动有关的面的书籍、期刊、著作等，为本文研究奠定理论基础。

2.2、逻辑分析法

经过分析、归纳与总结等方法对新媒体的体育发展进行研究，找出各相关因素的内在联系。

3、结果与分析

3.1、新媒体传播的概念

在过去人类生活中所出现的传统媒体围绕着杂志、电视、广播来信息传递，而在这之后出现了一个崭新的词“新媒体”。从传统技术上来说，新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网作为运作平台的媒体形式,从信息的呈现上来看，新媒体主要表现为文字、声音、图片、影像等符合形式，具有高科技含量、跨时空进行信息传播。与传统媒体相比，新媒体是数字化的、多媒体的、双向互动的。在新媒体的传播下，参与群众更具积极性，积极主动接受体育信息，并且能将互联网作为观看平台，即便是没有在现场观看，那也能透过手机、多媒体等平台观看直播；同时，在观看的阶段也能够与他人进行交流互动共享体育赛事资源。

3.2、新媒体与体育的结合

现在互联网时代，移动3G的速度已经是用秒来进行表示，而在国内体育频道、体育新闻备受大众的喜爱，受众们通过互联网可以直接关注自己喜爱的运动明星，也可通过互联网让运动变得更加社交化、健身化。因此我们可以理解为新媒体与体育两者既是独立的个体，也是相互依附的关系。新媒体与体育的结合，加快体育文化对大众的传递，也加快了体育产业化、商业化的演进，使人们对体育的认识越来越高。

（1）新媒体传播下体育赛事的呈现。

新媒体较传统媒体在体育赛事的呈现方面，有着显著的优势：在体育赛事中占据更快的速度优势，能时刻关注场上运动员的动态，并且新媒体为广大受众者提供了交流平台，不再是过去的单方面交流，可以通过平台及时沟通，发表看法等，这样以来呢新媒体能够第一时间的接收到受众的真实想法及见解，经过调查，并对此作出一系列的调整和改进，在网页的会跳出最热门的话题，供受众进行交流。

在赛事直播中，信息接受变得简便。目前体育赛事中的进程不当当通过传统媒体观看，新媒体可以更便捷的了解到赛事的状况，即便是电脑、电视机不在身边，也可以通过手机软件观看赛事直播以及重播。受众们都周知的每四年一届的足球世界杯，那是体育赛事中的一大重点赛事，许多上班族存在着既不想错过赛事的精彩画面，又迫不得已要选择上班的困惑，新媒体在此方面，提供了两全的策略，可以通过手机App搜索关键字词在线观看以及赛后观看重播，不仅为上班解决了困惑，也提供了便捷。体育赛事的社交化是在新媒体传播下的另一精彩事项 ，让许多相互不认识却又热爱观看体育赛事的受众门有制造了一系列的共同话语。新媒体将这些志同道合的受众者联系起来成为一个社交群 ，在赛事前、中、后他们可以进行交流互动分享心得 。

不可否认的是新媒体传播下，不仅让越来越多的受众者喜爱体育这项运动，而且还大大的提高了体育文化。随着新媒体的发展迅速，受众们在在观看喜爱的体育赛事，也把体育赛事看成是一个国家或者一个团队的实力较真，引起受众们的激情同时也参与这些运动项目中去，成为生活中的一部分。

（2）新媒体促进体育产业的发展。

体育对于个人来说是一门学问，对于社会来说是一个普遍存在的趋势，当我们身处在互联网的时代，体育的发展也变得不断在进步。体育运动变得不在纯粹，强身健体这么简单，取而代之的是体育发展逐渐商业化，“体育是一把双刃剑”锻炼的适当有助于增强体质等，若锻炼的强度过大容易造成运动损伤的出现，同样新媒体的传播对体育发展也是一把双刃剑，俱乐部的诞生、商业化的操作，这些并非是好的现象，但不可否认的是在新媒体下的体育产业日益壮大，通过新媒体对体育赛事传播的交流性、便捷性，大大提高受众者对体育的关注度，同时也增加了受众者对体育产业资金的投入。

近些年来体育产业发展不断的壮大离不开新媒体的传播，新媒体不仅为体育运动事业赚取了一笔巨大的体育赛事的转播费，体育产业也日益强大，影响力也不断地上升；2007年，天盛数字电视发展有限公司所属的天盛欧洲足球频道耗资5000万美元，购买了英超未来三年在中国内地的独家转播权,此外，天盛公司还购买了未来3年的意甲转播,天盛公司还与新浪网、腾讯网就英超视频转播事宜结成互联网战略同盟，新浪成为中国内地英超赛事网络视频直播独家门户合作伙伴，腾讯成为中国内地英超互动网络直播独家合作伙伴;这次合作的期间是三年，这也意味着从2007年8月起，中国内地的英超球迷们将能通过网络观看英超这三个赛季的全部比赛的直播。新媒体的转播权为体育产业纳入重要的一笔资金。

我们不得不承认新媒体给体育产业带来了丰厚的资金同时也有利于推动了全面健身运动的开展。新媒体在现代科技下会迅速的发展，同时体育产业也将跟随者不断地扩大。新媒体在某种程度上来说与体育产业是相互关联的，并且成为体育产业重要支柱。

3.3、新媒体的运动社交化

现代的人们对自身的健康状况更关注，已不再像是过往一样把体育当成是可有可无的，有个健康强壮的身体是人们的一大追求，因此大部分人认为健身是必不可少的，在新媒体时代改变了人们生活的不止是便捷，其更有意义的是互联网的社交化。据了解大多数的群众更希望是通过网络的社交来获取信息，而现代社会的变革，人们采取运动的手段也更偏向于社交化，一些互联网平台建立运动小组、以及跑步APP咕咚、微信等运动的社交化广受大众的喜爱也达到了促进人际关系的作用。

（1）社交网络的互动式。

从体育运动的热潮下来看，社交网络传播的互动式广受大众的欢迎。一类是许多社交平台或论坛已经有固定专业的健身类小组，吸引受众聚集到一起，相互进行健身讨论交流，例如，豆瓣小组就有游泳、跑步、健身等小组；另一方面，时下以微博为代表的社交工具，也被有效利用起来为健身传播服务，用微博进行健身文化传播也是当下传播成本低、传播效果好的典范。网络社交的互动，使受众者觉得更加舒适自在，在微博里我们很容易发现，只要搜索健身的相识关键词，会寻找到很多同样是热爱体育的群众，经验丰富的博主会选择发表一系列锻炼体会及锻炼经验方式等与大众分享，这种的互动能够挑起受众者的运动兴趣以及科普运动常识。

（2）网络聚集下的社交运动。

在新媒体的互联网社交冲击下，当今人们越来越重视自己的身体健康以及体形的塑造，摆脱消瘦、肥胖的状态，适当的体育运动有助于人体健康保持在一个水平在。跑步已逐渐被受众者列入主要运动手段之一，跑步是一项最便捷的运动，不需要任何场地、器械，也不受时间的限制，随时随地的可以进行跑步，因此我们可以经常发现大多数上班族会选择进行晨跑运动或夜跑运动，但跑步也是一种最枯燥无味的项目，没有一定的坚持力，自己很难做到长期运动，相反很多人因此选择半途而废。

媒介的不断进步造就智能移动设备也越来越先进，健身软件：咕咚、运动手环、keep等一系列，有效性地测试出受众者运动心率、跑步时长等。当今社会大部分的人都存在喜欢展示自己的成果，并得到一定的赞许，因此这些健身软件不仅是测试运动心率而已，更多的是保存个人运动数据与他人一起进行社交互动，展示运动成果。而微信、QQ这类著名社交软件，都注入运动记录，在每天23∶00前系统将会自动弹出消息，运动步数的排行榜，不仅仅如此更多的人会选择在运动完后晒图发朋友圈，这样的一种社交互动在潜移默化的影响圈里朋友适当进行运动。

在新媒体的推动下，跑步已经不再是一个人的枯燥进行，许多运动者在互联网社交上组建一个群，寻找志同道合的运动者共同进行运动，不仅变得变得有动力了，更多的是降低了危险的发生。这种互动交往促使许多运动者对运动的期待性以及娱乐性，相反，为运动者带来消除解闷的功能，也增进了人际关系的发展。

（3）环境监测下的运动社交。

新媒体的发展带来了城市道路、环境的改革，国民体质健康的推进下，国家也大大的投资了运动器材，但远远还是不够，运动不单单是一项行为，在某种意义上是一个社会过程。运动者在运动过程中将周边的路线规划、环境状况等潜意识地在互联网中进行了传递，他们将自己运动的轨迹、周边的环保等在群中与爱运动者进行分享、交流，这无疑是他人成为评定一座城市的文明判断。当运动者进入这座城市的运动轨迹时，移动互联网便成为了运动者与城市结构的监督者，新媒体下社会的传播以及舆论的速度无比之快，这相对来说是运动者不仅仅是在运动，在这强大互联网的背景下也起到了环境监测的作用。

4、结论

近年来，在新媒体的传播下，体育运动得到突飞猛进的进展，越来越受到人们的重视，新媒体与体育两者之间的关系相互促进，在推进体育事业的发展基础上，体育产业赢得来最大转播的利润以及体育赛事的精彩呈现，为今后的体育运动提升更高的期望值，然而相反的是，体育也为新媒体带来很大的影响力以及支持，让新媒体突破原有的极限。因此新媒体它是体育发展过程中必不可少的的重要社会因素。

新媒体的移动互联网社交为受众者与体育运动之间搭建起交流的、互动的平台，在在这社交平台畅所欲言，寻求道同志合的体育爱好者，激起国民的运动氛围，既能调节人们的心灵健康，并且能增强意志，给闲暇的时光带来积极向上的娱乐性，因此新媒体促进体育运动发展的，但两者还是需要更有效性的结合，传播内容避免出现失调的现象存在。

[1]景东,苏宝华.新媒体定义新论[J].新闻界,2008(3).

[2]史晓红,周德铨.新媒体环境下健身文化传播的研究[J].湖北体育科技,2016,35(7).