我国城际马拉松“火爆”的原因简析

□ 刘胜男 雷雪

（南通大学体育科学学院 江苏 南通 226019）

1、马拉松起源及在我国的发展

历史悠久的马拉松比赛起源于古希腊，源自于希波战争中雅典军队赢得了反侵略战争是胜利后,士兵菲迪皮茨为了传送这个激动而又鼓舞人心的战报，经过长时间不间断的奔跑，最终回到雅典传达喜讯，然而自己却殒身报国，人们为了纪念这名恪尽职守的士兵，以士兵菲迪皮茨殉职处的地名——“马拉松”，命名成长距离野外长跑运动的名称。现代奥林匹克之父皮埃尔·德·顾拜旦于1864年在雅典召开的第一届奥运会中，曾提出为纪念具有历史意义的胜利战役以及壮烈牺牲的菲里彼得斯战士而增设了以 “马拉松”命名的一项长跑比赛项目。因此，“马拉松”这一运动项目被延续至今。

我国举办的最早的马拉松是于1981年在北京举办的第一届马拉松。20世纪80年代开始举办马拉松的城市共有4个，90年代共3个，从2000年至2012年已经增加到19个城市举办马拉松，其趋势是向南方城市扩扩散，参赛人数达到万人以上的有就16个城市，其中以北京、厦门马拉松的规模最为庞大，参加者达到3万人以上，与上海、大连共同组成中国城市国际马拉松“最具影响力的四大赛事”。据中国田协发布的数据分析统计，近年来我国马拉松赛事的举办量及人数统计为2010年12场，2011年22场，其中报名参赛达到万人以上的赛事就有18场，到2012年骤升到34场之多，全国19个省、自治区和4个直辖市及香港特区被赛事覆盖，2013年达到39场，到2014年则突增至51场，其中38场比赛规模达到万人以上，总参赛人数超过90万人，完成比赛人数更是创下历史新高。2015年全国共举行了134场不同形式的马拉松赛事，参与人数共达150万余人。据统计结果显示，通过中国马拉松信息平台在中国田协注册的赛事截至2016年10月共有306场。

目前，我国城市马拉松赛事的发展正在从直辖市、沿海发达城市、省会城市到内陆中小城市延伸。

2、马拉松如此“火爆”的因素分析

马拉松赛事在我国的飞速发展，表明了大众的健身需求，增强了群众的体质健康，同时促进了我国全民健身事业的发展。如今的马拉松运动已经形成了时尚健身新潮流，成为我国集健身效果和竞赛功能于一体的最具群众影响力、最受欢迎的运动项目，在中国出现了“高热”不退现状并且还会持续一段时间，也是深受各界关注的“热点”，为何出现如此“火爆”的现象，笔者分析总结其原因有以下几点：

2.1、马拉松运动场地装备便捷、技能易学、意志培养等自身项目优点

据《中国体育行业商业价值报告》曾显示，跑步以43%的参与度在“大众经常参与的体育运动”中出类拔萃。对于马拉松的练习，只要有足够的空间，简单换上一身运动服、一双运动鞋，都能够成为练习的场地，使人有一种舒适的自由感，一种极大的自我感，来充分释放自己。同时，马拉松是集竞技性、健身性、休闲性、娱乐性、大众性等特点于一体的体育运动项目，它动作既简单、易于普及、又有明显的健身作用，还富有挑战极限、释放自我、坚持不懈、顽强拼搏的精神，能够受到不同年龄、不同职业的人群的热切关注并积极参与其中。另外，竞技马拉松所特有的精神意志、能力肯定、独面困境与挑战等考验，对运动员来说也同样使马拉松被看作是对自我认知能力、个人技战术能力的培养与锻炼的良好途径。

2.2、群众的生活质量提高，渴望参与运动健身娱乐

国际经验表明，跑步运动的兴起与繁荣是“经济基础+消费升级”的共济结果，跑步参与同经济基础和文化水平呈正比例关系。一方面，当物质积累与信息技术的发展达到一定的水平并且国家跻身于世界排名的中上游水平之后，人们才会更加关注自己的生活方式，注重组成健康生活方式的重要部分——体育运动；另一方面，随着生活水平的不断提高，消费者的消费结构也会随之而变化，相比之下，如果商品消费的比例下降，服务消费的比例则会上涨，体育锻炼、健身等服务性质的消费就会受到人们的青睐。近些年来，随着经济的快速发展与稳步增长，人们的收入和幸福指数不断提升，闲暇时间也不断增多，为更多群众参与马拉松赛事提供了良好的条件。而我国东南沿海沿江发达城市已接近中型发达国家水平，大众对体育的消费呈现从体育服装需求主导型、体育赛事观赏型逐渐向体育运动参与型、体育赛事互动型转变的态势，参与到跑步运动中的人群呈现爆炸式增长；同时，根据调查发现参加马拉松比赛的人群中，绝大多数人员属于高学历、高职位、高收入人群，使得马拉松参与人数激增的其中一个主要因素可定为中产阶级健身意识的觉醒。所以，我国迎来了“跑步黄金期”。

2.3、国家“全民健身计划”的颁布与落实

马拉松现今如此之火爆，得利于在20世纪末国务院颁布的《国务院关于印发全民健身计划纲要的通知》，为了加强全民健身工作的推广与实施，该通知采用整体规划、逐步推进的方式来进行。随后李克强总理于2014年9月2日在京主持召开国务院常务会议中，在提及国务院常务会部署在加快发展体育产业方面，提出了几点要求，其中从取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度地为企业“松绑”的政策可见，政府对于体育赛事管理、组织与举办的改革之魄力。目前“大众跑步运动空前火爆”成为国家推广实施的全民健身计划的一个缩影，更大的目的在于全民健身计划立足当前、着眼未来，不断探索和完善，实现“全民健身”的最终奋斗目标。一场完整的马拉松赛事通过圆满举办，国家及各级政府以及田协等相关部门的支持与协调的“隐形推动力”不可小视。如果把一场马拉松赛事的举办比喻成一朵盛开的鲜花，那么马拉松比赛是花瓣，举办方是花梗，政府及相关部门就是花托。国家体育总局于2016年5月发布了 《体育发展 “十三五”规划》，对前期的“十二五”规划做出了充分肯定，在带动大众健身意识增强的情况下，我国经常参与体育锻炼的群众比例达到33.9%，国民体质稳步增长，这其中参与马拉松运动的比例不可低估。

2.4、为增加城市知名度和影响力，当地政府及相关部门的大力支持

马拉松比赛的“赛道”是以城市为基础空间，每个举办城市根据各自城市的布局与市景特点设计马拉松比赛路线，借此机会向全国乃至全世界展示本城市的发展风貌和市民的风俗习惯。其次，相对于获得经济效益来说，举办马拉松赛事举办时间短见效快，多方媒体集中报道，具有良好的宣传效果，也是一张靓丽的城市宣传名片，更重要的这是对于一座城市展示自我、营销自我、发展自我的重要手段，各地政府和体育管理部门均重视对马拉松赛事的举办，在人力、物力、财力等方面给予大力支持。例如：北京的马拉松比赛以天安门为全程起点，鸟巢为终点。即在设计路线时，将城市中想要重点要突出的最美风景、建筑、交通、绿化及想要宣传的企业、品牌等，都能通过媒体转播来展现一个城市的人文魅力与综合实力；各地方政府还充分利用比赛的机会，修整道路、美化环境、教育市民、促进文明，使马拉松赛事成为城市发展繁荣的新动力和新生产力；部分省市领导对马拉松的重视还体现在建设了许多以马拉松或休闲健身为目的的马拉松大道或体育公园等公共设施。各地通过马拉松这个赛事平台，向广大人民群众充分展现城市风光，为促进当地的经济发展与城市建设做出贡献。

2.5、国内外体育品牌公司对装备及附产品的良好开发与供应

在马拉松赛事利益多元丰厚的吸引力下，体育用品生产商和销售商也是积极参与到其中。长期坚持马拉松运动的爱好者们都需要有一套适合的装备，专业且齐全的一套装备可是一笔不小的数目，从头到脚细细清算下来包括：遮阳帽、墨镜、运动耳机、运动服、运动鞋、护膝、背包、毛巾、饮用水、智能手表、GPS定位仪等，这些相关运动装备的需求极大地带动了市场销售，所以相关领域的企业非常乐意成为马拉松赛事的赞助商，在最短时间内达到最好的宣传效果，能够形成一个非常强大的“跑步系列商品市场”，来为马拉松赛事的顺利举办打下坚实的物质基础。据有关数据统计，美国著名运动品牌新百伦（New Balance）于2012年在中国的142座城市中开设了573家实体门店，至2013年新百伦的实体门店以54%的增长幅度骤增到886家，其销售额更是突飞猛进。以群众基础较高的体育运动品牌——Nike为例，就把专业的运动跑鞋根据气垫和材质的不同分成了air max、zoom air、free等不同的系列，满足了不同水平不同层次跑者的需求；运动服装方面，“排汗速干系列”深受跑者青睐，“压缩系列”能够很好地贴合人体的肌肉线条而减少运动损伤。一些运动手环、腕表等电子产品从外观设计到内在配置的开发完全从跑步运动的特点出发，这样不仅增加了跑步运动的科学性与指导性，而且还能提升跑者的运动体验质量。以上这些跑步系列“硬件产品”都会从各个方面让跑者进行优化使用体验，愈加关注个体需求、追求人性化而使得产品不断进行改进和完善。与此同时，随着智能化的发展与跑步有关的“软件产品”发展也极为迅速，例如Nike running、悦动圈、咕咚等用户体验排行榜名列前茅的跑步app能够提供实时路线跟踪、距离检测、GPS定位、每分心率、卡路里消耗等功能。这一系列跑步产品的研发、生产与销售，都是为了给跑者提供一个优越的跑步锻炼环境，使参与者能够更好地体验这项跑步运动。因此，以马拉松为代表的跑步运动已成为时尚潮流，深受大众喜爱。

3、结语

在“马拉松热”的背景下，尽管我国马拉松赛事发展迅速，但冷静分析后会发现，我国人口参与比例和年举办场次都和世界发达国家相比还是有一定差距的；同时，我们也不能因噎废食，应在组织流程、安全保障及运营管理等方面逐步提高赛事的服务水平和服务质量，充分引导由马拉松赛事所迸发的全民健身热情，为广大人民群众提供良好平台和优质服务，使他们能够科学合理地参与到跑步运动锻炼。以马拉松赛事的举办为龙头，进一步挖掘运动健身、用品装备、休闲旅游、餐饮住宿等方面的市场潜在活力，做长做深做大体育运动产业链，形成跑者、政府、赞助商等多方共赢的良好格局。