浅谈“互联网+”体育产业的发展战略

□ 周润华

（广东财经大学华商学院 广东 广州 511300）

随着互联网技术的发展，人们的生活更加便捷，在新的消费模式下，体育产业的发展加快了步伐。国家出台相关的政策之后，为互联网体育产业提供更加有力的支持，给实体体育消费带来很大的冲击。体育运动成为人们生活中的重要内容，应当加强体育产业和互联网的融合。我国体育产业应当根据现阶段的实际情况，创建出符合自身发展的运营模式，开拓出更加广阔的发展空间，为体育产业的发展指明新的方向。

1、互联网+背景下体育产业发展的机遇

1.1、构建客户是主体的运营模式

体育产业发展的过程中，其产品的研发主要是给客户提供相应的服务，需求是产品研发的基本出发点。传统的体育产业发展中，虽然关注其产品的研发，但是，其实际的运营效果并不突出。在“互联网+”背景下，产品为主的运营方式转变成客户为主，结合消费者的观念和需求，及时开发出相应的产品，构建以客户为主体的消费平台。互联网技术的应用改变体育产业的运营方式，为其发展奠定基础。

1.2、便于商业化的宣传

体育产业的发展需要依靠商业化的宣传。互联网具有信息传播的功能，在很短的时间内将信息资源快速传播，相对于实体店来说，具有时间和空间的优势。此种类型的线上宣传和线下宣传在本质上有着较大差异，线上宣传能够在最短的时间内，实现最大信息的传播。借助互联网技术的宣传优势，以最小的宣传成本获取最大的经济效益。相关的调查数据表明，我国体育产业借助互联网开展商业宣传的比例不断增加，在未来的十年中，互联网宣传将会迎来黄金发展时代，成为最为主流的商业宣传方式。

1.3、提供数据支持体育产业发展

在互联网发展的过程中，需要借助技术和数据的支持。“互联网+”背景下，体育产业应当通过相关技术开展搜集和整理工作，了解目前市场的最新信息和数据，实现信息的实时共享，为企业的运营计划和策略提供有效的数据支撑。目前，我国体育产业中，不少产业建设了自己的网络决策系统，如乐视体育建立了互联网数据中心，通过数据的整合和分析，了解消费群体的特点和需求，更好的帮助乐视体育开展决策工作。互联网技术实现数据的整合分析，为体育产业的发展提供有效的数据和技术支撑。

1.4、打破传统营销模式

相对于传统的营销模式来说，互联网技术改变了体育产业的营销模式。互联网技术借助文字、图片以及视频等宣传方式，吸引消费者的注意。如体育赛事的转播来说，更多的消费人群选择网络观看；借助网络关注体育新闻比通过电视获取体育新闻更加方便，更多的消费者选择网络搜索体育新闻。互联网技术的应用，实现体育产业发展空间的扩展，为消费者提供更便利的平台。互联网技术的发展，打破传统的营销方式，关注线上营销方式，提供更大的便利。

2、互联网+背景下体育产业发展面临的挑战

2.1、传统实体体育产业的影响

“互联网+”时代下，体育产业逐渐成为潮流，并且在不断的完善和发展。但是，从其实际的经济效益来说，传统实体体院产业依然产生较大的影响。第一，在不断的发展和更新中，传统体育实体产业具有一定的规模，并且其营销流程和体系非常完整，不少产业处于资金的回笼阶段，如果放弃传统营销模式，接受互联网营销模式，很难被接受，影响到体育产业的经济效益。第二，不少的体育实体产业经过多年的经营和发展，具有稳定的人脉圈和顾客，树立了良好的口碑，在不少的一线城市中，体育实体产业具有非常大的经济效益。在这样的发展情况下转变成互联网营销，造成比较大的经济损失。第三，互联网体育产业发展的时间比较短，在经营的过程中缺少实践经验，如果盲目的开展互联网营销，很容易产生负面影响，导致体育产业运营失败。

2.2、高素质运营人才匮乏

“互联网+”体育产业的发展，需要高素质运营人才队伍，目前，不少的体育产业缺少高素质运营人才。相关的调查数据表明，一些体育产业企业随着建立了互联网运营平台，由于缺少高素质运营人才的维护，最终都以失败告终。部分体育产业采取外聘的方式，引入高素质运营人才，依然不能够满足互联网发展的需求。在未来的发展中，互联网对于高素质人才的需求会不断增加，如果不能够解决人才的问题，会影响到我国互联网体育产业的发展。

2.3、“互联网+”体育产业缺少完善的扶持政策

互联网+体育产业是我国体育产业发展的重要方式，能够满足群众的运动需求。因此，国家应当给予相应的扶持政策。但是，实际上我国的扶持政策，没有满足“互联网+”体育产业的需求，使得互联网体育产业的发展，缺少政策的指导，在发展的过程中出现各种类型的问题，影响到互联网体育产业的发展。同时，在互联网体育产业发展中，其管理和融资方面的问题，需要我国出台相应的政策。目前，我国出台的相关政策难以满足互联网体育产业的需求，影响到“互联网+”体育产业的发展。

2.4、缺少成功的运营模式作为参考

“互联网+”体育产业出现的时间较短，其运营成功的例子较少，虽然“互联网+”发展的速度很快，但是，我国依然处于发展的初期，缺少相应的成功案例，最为有名的例子是乐视体育的运营。互联网体育产业发展的过程中，乐视发展的规模较大，取得成绩较好，并不能作为普遍的参考和借鉴。部分互联网体育产业虽然能够借钱其成功经验，并没有根据自身的发展情况和特点，阻碍着企业的发展。我国互联网体育产业在没有成功经验借鉴的情况，投入大量的资金依然会面临失败，成功经验影响着互联网体育产业的发展。

3、“互联网+”时代下体育产业发展的有效策略

3.1、互联网体育产业中，注重线上和线下的协调

通过上面机遇和挑战的描述，我国体育实体产业和互联网体育产业存在相互的冲击和影响。为了更高更好的解决这一问题，需要采取统一的线上和线下管理。在互联网体育产业发展时，应当从线上和线下两个方面着手。第一，从线上层面来说，需要深入了解互联网发展的趋势，并且认识到互联网的重要性，结合自身的实际状况，采取相应的线上营销，开发新的线上客户，采取有效的方式吸引客户的注意力。第二，从线下的层面来说，传统体育产业营销模式不能舍弃，对于具有规模和固定客户的体育产业，应当采取适当的保留措施，根据发展的需求，有效控制投入的增减。在互联网+体育产业发展的过程中，采取新的营销模式，实现线上和线下的结合，发挥线下营销模式的优势，促进线上营销的扩展，实现两者之间的互补，实现我国体育产业的可持续发展。

3.2、重视高素质人才队伍建设

互联网体育产业发展的过程中，高素质人才发挥着重要作用，因此，应当重视人才的培养。高素质人才队伍建设的过程中，可以从下面几点入手：第一，加强高素质人才的引进，借助先进的企业培养高素质人才，针对相应的要求，开展针对性的培养，为互联网体育产业的发展提供优秀的人才。同时企业需要加强社会展品，选拔出高素质的互联网发展人才。第二，加强高素质人才的培训。互联网技术发展素质非常快，因此，互联网体育产业的人才培养是重要工作，保证人才具有先进的互联网技术，掌握相应的互联网技能，不断提高其业务水平。在培训的过程中，可以采取岗位培训和选拔培训等方式，不断提高员工的自身职业素养。

3.3、完善政府的扶持政策

国家和政府的政策支撑和扶持，推动着我国互联网体育产业的快速发展。因此，政府应当根据实际情况，制定出合适的扶持政策，促进我国互联网体育产业的健康发展。首先，相关的政府部门应当深入的调查，了解互联网体育现阶段的状况，了解相关专家的看法和建议，制定出适合的互联网体育发展政策。其次，加强地方性政策的制定和出台。各级地级政府应当了解地方互联网体育产业的现状，分析其发展特点，及时制定针对性的地方性政策。在地方性政策制定时，具有一定的难度，需要借鉴相关的理论和实践知识，认真听取专业人员的建议，形成可行性的草案，及时的修订，开展有效的政策管理。

3.4、科学借助国内外的先进经验

我国的互联网体育产业起步比较晚，发展速度比较慢，缺少实际的发展经验。因此，应当积极借鉴国内外成功的经验，采取实地调查的方式深入调查，有效减少调查的成本和时间，寻找适合我国互联网体育产业发展的模式，建立具有特色的互联网产业模式。在成功经验借鉴的过程中，需要根据我国体育产业的现状，开发具有实效性的运营模式。同时，互联网体育产业应当加强自身经验的积累，不断的总结和反思，寻找适合自身发展的运营模式。

3.5、明确长远的发展目标

在互联网体育产业发展的过程中，制定长远的发展目标有着重要意义，为互联网体育产业的发展提供有效支撑。在新的发展环境下，体育行业有着客观的发展前途，需要制定长远的发展目标。体育产业采取深入调查的方式，研究和分析我国互联网体育产业发展中的问题，分析问题出现的原因，制定出针对性的完善措施，指明我国互联网体育产业的发展方向，制定出与时俱进的发展目标。注重互联网运营模式和技术的创新，满足不同消费者的需求，明确技术发展的长远目标，为互联网体育产业发展奠定基础。

4、结语

综上所述，随着信息化互“互联网+”时代的来临，互联网+体育产业面临着机遇和挑战，在发展时存在一定的问题，影响着我国体育产业的发展。因此，互联网体育产业应当结合体育产业的现状，从多个方面开展研究和分析，分析其发展模式、运营模式、人才培养、先进经验以及战略目标，从更加全面的角度推动互联网+体育产业的发展。