新视界

王老吉：

首开线下概念店，定义时尚新茶饮

凉茶界的代表品牌王老吉最近另辟新路，在广州一口气开了4家线下概念门店——“1828王老吉现泡凉茶”。

当下，现调现买的茶饮店模式非常吃香，从网红奶茶店的兴起就可见一斑。比起更换产品包装的传统做法，王老吉此次选择线下茶饮店的方式，似乎更适合打入年轻消费者群体。不仅如此，实体概念店作为品牌形象的延伸，可以很好地建立与消费者之间的场景链接，强化王老吉凉茶在人们心中的认知和地位。

此外，近几年来，消费者对于健康、养生的概念十分追捧，主打现泡凉茶可以说精准地契合了这一消费需求。王老吉借助自己独特的品牌优势，以传统凉茶为切入口，期望打造养生茶饮的新形象，线下实体店的诞生为其留下了很大的发挥空间。

广东本是凉茶的发源地，王老吉基于本土文化进行营销转型可谓十分讨巧。对消费者来说，相比其他茶饮，老牌王老吉的吸引力更强，认可度更高。如何在强调品牌调性的同时，获得更多年轻消费者的青睐，王老吉为我们做了很好的示范。

By 吴颖卓

品牌新风尚

网易味央：

带“猪猪女孩”去相亲

为了传达网易味央进驻京东生鲜，同时给“双12”的促销活动预热，最近，网易味央联合京东策划了一场相亲大戏，出人意料的结局引得一众网友拍案叫绝。

广告片的开场是两位打扮考究的中年妈妈相约在茶馆，一场典型的中国式相亲就此展开。双方家长都对自己的孩子赞不绝口，言语间你来我往、相互较量。如“我女儿新房子三千三百亩”“身材不能太胖，也不能太瘦”“从小就爱听古典音乐”“我儿子事业有成，产业遍布全国”等。夸张的情节让观众不禁好奇两位主角的真容以及后续剧情。几个回合后，男方妈妈被女方的条件成功打动，说道“它们俩多般配啊”。当两位妈妈深情回望自己的孩子时，登场的居然是一头黑猪和一只狗。

细细回味，可以发现片中的每句台词都大有深意，从侧面夸赞了网易的养猪场很大、黑猪肉肥瘦相间、音乐养猪，京东平台好、物流遍布全国等优势。而戏剧性的反转，不仅有助于加深受众对信息的记忆，也增强了品牌的幽默感。

“相亲”的表现形式，“猪猪女孩”的人格化设计，网易味央对社会热点的把握与运用可谓驾轻就熟。

By 王芸虹

全球新榜样

沃尔沃户外广告牌：

借力雷神，一触即亮

T型“雷神之锤”大灯是沃尔沃汽车的标志，这个源于北欧的品牌一直试图在北欧神话人物“雷神”中寻找灵感。最近，为展示旗下S90 T8插电式混合动力车，沃尔沃在泰国设置了一块巨型户外广告牌，又请出了“雷神”。

为突出S90 T8动力强劲且节能环保，沃尔沃采用了类比法，将汽车的强劲动力与自然界纯净强大的“雷神之力”相类比。创意原理并不复杂，首先，将户外广告牌投放在雷雨天气频繁的泰国；其次，在广告牌上安装避雷针，并通过气象站收集的数据，预测雷电发生的时机；最后，当打雷时，让避雷针将雷电导到地面，触发广告牌控制板的电路，点亮广告牌。与此同时，沃尔沃还在广告牌上安装了特殊装置，用于捕捉广告牌被点亮的瞬间，并实时上传照片和视频至社交网络，引发围观。

事实上，“混动”并非新鲜的卖点，但消费者很难在广告中直观感受到“混动”车的优点。此次，沃尔沃通过合理的类比、巧妙的借力、线上线下联动，给予消费者震撼的视觉体验，并以此强化产品特色，塑造消费者认知。

By 曾永艳

广告新创意

阿玛尼：

一条神奇的微博广告

大部分人刷微博时，一看到广告，就会直接略过。但如果广告上写着你的名字呢？

近日，阿玛尼彩妆为了推广自家新品黑钥匙素颜霜，在微博上投放了一条广告。该条广告除了直接精准投递到核心用户的微博首页外，更是在文案前面@了所有人，每个用户刷到的都是@了自己微博昵称的广告。此外，如果用户转发该条微博，转发的微博上也会是自己的昵称。

大部分收到该条广告推送的网友都以为自己被官微点名了，表示受宠若惊。许多用户还将其转发到自己的微博，向朋友们炫耀。在短短几小时内，该条广告的阅读量、评论量、转发量均大幅增长，与之前微博底下寥寥的几个“赞”形成了鲜明对比。

不得不说，阿玛尼的此次创意实在高明，在微博广告点击率低，备受诟病的今天，仅用了一点点小套路，就取得了较好的传播效果。但是在吸引用户注意后，阿玛尼没有任何后续动作，没有互动，没有销售转化，所以阿玛尼你@我，就只是单纯地为了让我看廣告？

By 杨一顺

活动新主张

农夫山泉：

戴上红鼻子，快乐做公益

2017圣诞季，街上除了我们熟悉的圣诞红，还有农夫山泉携手英国慈善IP“红鼻子节”共同打造的今年冬天最暖心的“公益红”。

公益是人类社会一场轻松的喜剧，这是英国喜剧救济基金会创立“红鼻子节”的初衷。而此次农夫山泉的营销活动也承袭了这样一种“用快乐的力量来传递社会正能量”的精神：通过送出30万个“红鼻子”为山区儿童带去25万份免费午餐。农夫山泉巧妙利用它的红瓶盖，将其设计成球形的红鼻头，让每个购买者都可以戴上道具成为宣传大使，共同参与这次“红鼻子”活动。并且，此次活动线上线下齐发力，线上利用社交媒体发布TVC和H5进行宣传，线下在多个城市开设“快闪店”，还与京东物流合作发起快乐接力。

只要购买一瓶水就能获得“红鼻子”并献出爱心，有趣且低门槛的参与方式，既满足了大众的公益热心，也增强了品牌和消费者之间的互动。此外，“红鼻子”不仅是小丑的标志，也是圣诞节的标志，在节日气氛的烘托下，能进一步提升受众的参与热情。公益不一定要煽情，用快乐的方式也可以传递温暖，何乐而不为呢？

By 于佳卉

推广新思维

全家X网易：

一家真正的成人用品店

说起成人用品店，你的第一反应是不是比较污的画面？最近，网易和全家联手推出了一家成人用品店，卖的并非你想的那种“成人用品”。

这家非典型成人用品店，专门面向“90后”售卖促进代际关系的成人物品，包括“亲子关系图书”“微信说明书”“换位思考头套”等六类产品，为年轻人的亲情生活献上各种妙计。如“微信说明书”通过生动通俗的图画，指导父母使用微信；“换位思考头套”上写着“爸”或“妈”，当子女对父母做法不耐烦和不理解时，便可戴上头套假装扮演父母的角色，提醒自己给予父母多点理解。活动期间，用户只要到全家便利店分享成长故事，就能免费领取成人用品。

“成人用品”的固有印象太深入人心，当消费者听到网易和全家与这个引人联想的词语相关联时，自然感到好奇，想一探究竟。用名称吸引关注后，“成人用品”的真正目的是通过场景营造，从情感入手，让年轻人重视自己与父母的关系。形式上有噱头，内在又充满关怀，网易和全家的这次合作可谓“内外兼修”。endprint