以“抖音”为例浅析新媒体视听语言的特点

胡芳媛

【摘 要】音乐短视频软件火遍大街小巷，在APP上看视频，或者拍有趣的音乐短视频几乎成为很多人每天必不可少的一部分。而作为新媒体，这些音乐短视频软件为什么能如此受到大众的喜爱？本篇论文以“抖音”为例，从“抖音”的创作技法、内容、表现形式分析“抖音”的视听语言的特点，从而探讨新媒体视听语言的优势，以便更为清晰明白地探讨“抖音”之所以受欢迎的原因。

【关键词】抖音   视听语言   新媒体视听语言的优势

随着科技的不断发展，移动互联网的快速普及，新媒体行业得到了历史性的发展，为了满足受众多元化的消费需求，新媒体在传统媒体的基础上不断发展，不同于传统媒体固定的表现方式，比如报纸;固定的观看地点，比如电视、电影。新媒体多元的表现方式，观看地点的随意性，交流的互动性等优势，是它急速发展的重要原因。

一、“抖音”视听语言的特点

“抖音”是2016年9月正式上线的一款注重音乐创意短视频的社交软件，是一个专注于用户用15秒的音乐拍摄出创意的音乐短视频的社区。注册的用户可以通过这款软件选择自己感兴趣和喜欢的歌曲，而进行15秒的音乐短视频，形成自己的作品，然后分享给别人。“抖音”之所以会受到观众的喜爱，与它在视听上给观众的冲击是分不开的。

我们常说的视听语言指的是利用我们的眼睛耳朵刺激的合理安排，向广大受众传播某种信息的一种感性语言，它包括影像、声音、剪辑等方面的内容。语言，必然也像文字一样有着自己独特的语法，这便是我们所熟知的各种镜头调度的方法，比如特写、近景、中近景、全景等，不一样的镜头表现方式，展现出来的效果也会截然不同。而“抖音”所传播给观众视听上的语言表现方式较之传统上的语言有着明显的不同。

“抖音”視频的完成，更加地简单粗暴，“抖音”用户可以通过视频拍摄快慢、视频剪辑、特效（反复、闪一下、慢镜头，甚至有一些高难度的好莱坞特效）等技术让视频更具创造性和吸引力，我们只需要有一个手机，就可以随时随地地拍，随时随地地剪辑，大大缩减了制作流程，短时间就可以高效率地完成自己的作品，而拍摄之前所需的详细的剧本、脚本，以及各种灯光准备都被简化了，不需要专业的摄像机、摄影师、专业演员以及设定的场景，更没有完成视频剪辑的专业人员。甚至有一些作品是即时创作的，在突发奇想下完成自己的作品，连最基本的剪辑都省略了，比如最近比较流行的海草舞，就是一种即时性拍摄，画面里就是一只被操控的猫，配上海草舞的音乐，就完成了一部作品的创作，加上网络的快速传播，让萌猫获得天然一线的主角光环，这种重在表现内容的趣味性，轻技巧的创作视听语言，已经获得大批90后的青睐。

在内容上，新媒体的娱乐性强于教育性，这也是与新媒体本身的发展有关，在这个流量越来越贵的时代，企业往往需要去精打细算用户的时间，而用户也要去精打细算自己的时间，在他们的产品策划书里，用户时间规划，就占据了相当大的比例，为了人们能够随时随地地去观看自己产品所产出的内容，一些企业结合电信运营商，推出了无限流量的套餐服务，而这就恰巧说明了，企业进入了对用户使用时间的白热化的竞争阶段，其产品本身所产出的内容是否能占据用户的时间， 就成为一个商业难题。而在“抖音”视频里，对内容的产出进行了严格把控，它要求每段视频的上传长度不能超过15秒，15秒的时间，即使是视频内容一般的东西，在用户看来，也不会认为被占用了过多的时间，但是如何去在15秒内创作出一个传播内容，让它得到快速传播，就成为创作者的事，创作者必须要将所表达的内容阐述清楚，而这也就意味着在这个产品上的内容，必须具有非常的独特性。在内容的创作上，为了吸引观众的眼球，创造人往往会把关注点更多地放在娱乐性上。作为一种时间消费的产品，观众会希望自己能在这些零碎的时间内，在工作之余舒缓自己的压力，娱乐性质的内容，刚好能在最短的时间内完成这种压力的释放，“抖音”的视频，大多都具有这种性质。例如里面有许许多多关于搞怪生活的内容， 跟着音乐跳炫酷的舞蹈，还有一些模仿影视剧的经典片段，完成自己的表演，为人们带来欢乐。

新媒体在表现形式上，更加追求镜头简单化，它们不会用大量的镜头去展示一件事物，往往都是以最短、最少的镜头去讲述，这种表现形式，简化制作流程的同时，使画面所表现的内容更多，连接更紧凑，就比如说做菜，在传统的做菜视频表现形式上，往往都是有专门的美食节目或者是请专业人员专门拍摄的视频，过程虽然比较详细，能让人更加清楚明白，但是相对来说，却有些繁复，比如有的美食节目为了节目效果，为了娱乐性和活跃气氛，有的主持人的台词会被安排得多写一些，虽然会增添幽默感，但是从另一方面来讲却显得有些繁琐。而在“抖音”上，利用独特的表现形式，能将一道美食用最简单的方法表现出来，只用15秒，简单易懂，也不会让人产生反感情绪。例如“腊肠煲仔饭”，有趣的解说配音，加上画面语言的表现，再配以字幕，生动有趣。

在视频中，但凡能表情达意、阐述感情、传递信息的一切声音形态都属于有声语言，有声语言包括音乐、人声和音响，而音乐更是起到深化主题、补充画面、渲染气氛、加深印象的作用。“抖音”作为一款创意短视频软件，能够深受大众喜欢，与它令人深刻、节奏感强的音乐有着莫大的关系，它的音乐配合着画面，让人更加深刻、仿佛中毒似的不禁传唱，且可以持续观看不会出现单曲循环的乏味。比如现在传唱度极高的《海草舞》《C哩C哩》，就以充满魔性的节奏让人欲罢不能，再配以中毒性的舞蹈，让人忍不住一起手舞足蹈。且在“抖音”上选取自己喜欢的音乐类型时，不同于传统的音乐类型的划分，有萌宠、有趣、中西碰壁、运动等19种音乐类型，类型丰富，风格多样，拍摄用户可以轻易选取到自己喜欢的音乐。

二、“抖音”的优势

“抖音”带有明显的“互动性”，这是由“抖音”的传播媒介决定，“抖音”的传播媒介是网络，由于网络媒介的开放性，所以注册用户在观看视频后可以通过点赞或者评论来表达自己的感受，喜欢就点赞或是在评论里直接写出自己的观点，随后如果有人喜欢你的观点可以在评论里点赞或是直接和你进行交流。或者是很多用户拍视频直接分享自己生活的小技巧比如缝衣服时的隐形针法、圆脸应该弄个怎么显脸小的发型等。这是传统媒体所欠缺的。就比如现在流行于大众之间的“直播”，直播中的弹幕，也是一种交流，一种互动，通过弹幕交流彼此的观点，也是一种新颖的方式。

除了“互动性”，“抖音”还带有明显的“社交性”即宣传性、影响力强，这是由“抖音”的传播平台的形式决定的，“抖音”主要在手机媒体平台进行传播，容易形成病毒式的传播效应。所谓“病毒式传播”其实与“病毒”无关，但是又取意于病毒的爆发式的影响力和感染力，其速度之快令人叹为观止，病毒式的传播能把信息在短时间内让广大观众熟知。“抖音”视频是在手机上传播，通过注册用户的不断转发和点赞很轻易就形成集聚效应，通过转发，大量用户可以在短时间内观看到视频的内容，信息借此获得广泛传播，这种明显的社交性是传统媒体所欠缺的。

正因为其宣传性强，影响广泛，使其成为众多广告商和视频网站的宠儿。例如“抖音”上很有名的“手鼓小姐夏夏”，很多观众就是因为在“抖音”上看到了她拍手鼓唱的“小宝贝”而被吸引到丽江专门去看夏夏的表演，直接带动丽江的手鼓市场，甚至于很多人喜欢上了民谣，对民谣的保护和发展起到了促进作用。

“草根化”是我认为“抖音”一个必不可少的优势，“抖音”带动全民模仿，不限制年龄增加每个人的曝光度，实现普通草根展示自己的欲望，实现全民娱乐化。让“导演梦”和“明星梦”不再是遥不可及的梦。只要你愿意你可以是自己生活的导演，你可以拍摄“民俗风情”“爱情故事”“幽默搞笑”等不同类型的视频，然后跟大家分享你的故事。

三、结语

新媒体时代，大众对影视的需求更加多元化，科技的发展，时代的进步，使观众所感受到的视听语言更加丰富多样、新颖神奇。对通过视听来接受信息和享受娱乐的方式更加严格，碎片化时间的增多，使大众更希望利用紧凑的时间观看更多的东西，更加追求视听上的新奇，而且对同一件事能随时和别人分享自己的观点和感受，“抖音”“快手”出现正是满足人们的这些需求，所以能受到观众的喜欢且不会产生厌烦感，每天的新奇感驱使着大众去观看，甚至于成为一种习惯。

（作者学校：广西民族大学传媒学院）

【参考文献】

[1]张凤铸.中国当代广播电视文艺学.中国传媒大学出版社，2016年10月2日.ISBN9787565717239;[2]高鑫.电视艺术学，北京师范大学出版社，1998年11月1日ISBN9787303045266;[3]孙载斌.微电影视听语言特点[J].电影文学，2012年10月20日;[4]范艺馨.浅析新媒体环境下短视频的发展态势——以“抖音”APP為例.新闻研究导刊，2018年4月10日;[5]李佳倩.“使用与满足”理论视角下对抖音APP走红的思考.新闻传播，2018年8月8日.