浅析纸媒与新媒体融合

陈浩

【摘 要】媒体融合之路，要考虑怎么发挥传统媒体和新媒体的强项，这样两者融合才能发挥更大的作用，走上真正融合共同发展的道路，这是整合的目的也是目标。辽沈晚报和ZAKER联合打造新媒体平台，在直播、现场活动等方面进行了有益的探索。

【关键词】传统媒体   辽沈晚报   新媒体技术平台   ZAKER

媒体融合，不是单纯地开发新媒体，更不是简单地把传统媒体的文章发到对应的新媒体，而是要发挥传统媒体与新媒体的各自优势，将两者的优势发挥出来，取长补短，相辅相成，有机地结合，形成“1+1”>2。

传统媒体借助新媒体的技术

2016年11月，东北第一都市报辽沈晚报与国内知名新媒体技术平台ZAKER联合，打造ZAKER沈阳新媒体平台。自此，辽沈晚报的新媒体有了国内领先的技术，精美的页面设计、强大的H5后台开发功能、先进的直播技术。

辽沈晚报与ZAKER的合作，本身就是一场媒体融合的开端，辽沈晚报强大的品牌影响力、在辽沈地区无可替代的公信力、国家新闻出版总局赋予的新闻采编权……这些都是传统媒体的优势。

ZAKER强大的技术团队，对新媒体平台的开发投入，则是他们在此次媒体融合的资本。如何将二者优势充分发挥出来，真正做到“融”而非简单地“合”是摆在辽沈晚报人面前的一道难题，这道难题在国内也鲜有成熟的经验可以借鉴。

充分利用领先的直播技术

对于我们而言，ZAKER沈阳是一款全国性APP的地方频道，编辑、更新省内重大、有趣新闻是我们的强项，没有任何难度。但如果我们每天的日常工作就是更新这些新闻，则失去了融合的目的。

我们开始学习利用ZAKER领先的直播技术。从2016年11月至2018年9月，我们ZAKER沈阳团队共进行了近265场直播，其中点击量超过10万的有35场，点击量过50万的有3场，超过90万的2场，超过200万的有1场。其中，《这里的老人不只有广场舞……》点击量高达99.8万次;《啥情况？800多名消防员集体出动》点击量高达50.2万次。

辽沈晚报ZAKER沈阳直播的特点主要有以下几方面：1.我们是新闻直播平台，与娱乐软件不同，不能个人注册，需要官方授权才可以进行直播，有后台编辑把关和延时功能，防止出现问题。2.直播的内容适合传播。维权类新闻，《拿着手续却无法继承老爸百万股票》;救助类新闻，《出生3天母亲出走   42天娃喝水充饥》，点击观看率都较高。3.现场大型活动直播：高校《高校舞王》系列、毕业季《沈阳师范大学2017届毕业典礼》、体育赛事系列《2017辽宁国际骑行节》《城会玩的“沈马”》等，受到观众喜欢。

传统策划活动借力直播手段

直播技术、大型活动的经验都已经相对成熟，于是我们策划了2017年轰动辽沈地区以及书法界的“辽沈首届中小学生书法大赛”。为了让中国传统文化书法得到更好的传承和弘扬，教育部要求将书法教育纳入中小学教学体系，学生分年龄、分阶段修习硬笔和毛笔书法，各学校从小学三年级起要开设专门的毛笔书法课。基于此，辽沈晚报与辽宁省书法家协会联合举办“辽沈首届中小学生书法大赛”。

融媒体时代，怎样才能将本次大赛有所创新、有所突破，充分利用新媒体的技术，是前期策划的重点和难点。最终我们通过调研和咨询技术人员，确定了开发H5手机端报名程序，这样不仅可以省去以往现场报名、上交作品的环节，还可以帮助我们的新媒体ZAKER拉新，增加下载量。

对于学校来说，书法进校园工作，已经开展5年，很多学校书法教学成果显著，需要向外宣传其工作业绩;对于书法家来说，也需要社会的知名度，需要履行社会责任。基于两者的需求，我们设计了“书法名家进校园活动”。

书法名家进校园并无稀罕，怎样将这一活动做得有声有色，宣传面更大，更直观，更有影响力？我们选择了ZAKER平台提供的直播技术。

2017年9月15日，辽沈首届中小学生书法大赛启动仪式，在沈阳市沈河区朝阳一校操场举行，现场千名学生共写“中国梦”的场面震撼全国，我们通过无人机航拍、多机位导播台切换的先进新媒体技术将这一盛况，向全国网友直播出去，该直播点击量高达17.4万。启动仪式当天辽宁省文联副主席、省书法家协会主席胡崇炜先生为朝阳一校的师生上了一堂生动的书法课，与此同时该校多年书法教学成果，也通过我们的直播宣传出去。

活动轰动整个沈阳城，在报名、投票的一个月时间里，沈城人民的手机朋友圈基本上被我们制作的投票页面所覆盖。根据ZAKER总部提供数据，大赛共有4.5万人报名，投票数达到800万（一手机一票）。参赛学生遍布全省102所学校，其中主要集中在沈阳，沈阳的学生来自97所学校。

大赛期间下载量达5万，单日最高下载量达4716，三天的单日下载量打破ZAKER单日下载3500的纪录。投票数800万人次，参与投票的手机数量为387万部。ZAKER总部在其年度各地经典活动推介中把此次活动排在第一位。

大赛报道与线下活动相结合，组织18场书法家进校园活动，进行了18场直播，阅读数超百万。

大赛在沈阳反响强烈，辽宁省书法家协会主席胡崇炜说：“无论从参赛人数、关注人数和作品质量上，这都是辽宁书法界从没有的盛况，之前的书法大赛作品不过几百幅。”

对于我们，这样影响力的活动也是首次举办，传统权威纸媒和新媒体技术相融合，发挥各自优势，立体化传播渠道提升了活动的影响力，是一次成功的尝试。

传统媒体需掌握的直播经验

作为传统媒体，辽沈晚报初步尝试和运用了新媒体的直播技术，在取得一定成绩的同时也总结了一些经验。

1.一定要告知直播对象自己的身份，确认对方同意后才可以进行直播，因为直播过程无法打马赛克，容易产生纠纷;2.直播前一定测试直播所要经过的路径是否适合直播（信号、安全问题），解决方法预先踩点;3.冬季直播要帶充电宝，直播事件较长也要带充电宝，保持手机有电;4.做无人机直播，确定是否可以飞行;5.晚会直播一定采用多机位导播台，方便切换，或者将声音调到静音状态;6.现场信号突然中断，无法进行视频直播，采用图文直播进行弥补。

（作者单位：辽沈晚报社）