融媒体时代如何提升新闻舆论引导力

陈艳华

【摘 要】传统媒体时代，公众获取资讯的主渠道是主流媒体，党和政府的声音，通过传统媒体的传播来发声，影响公众的看法，进而形成舆论。这样的新闻舆论持续时间长，对公众的引导力很明显。媒体融合时代，新兴媒体快速发展，资讯传播渠道多元，越来越多的年轻人习惯在新兴媒体上获取资讯和观点。本文重点围绕融媒体时代，阐述主流媒体如何通过坚持正确的政治方向，弘扬主旋律、传播正能量，践行“三贴近”原则、接“地气”聚“人气”，不断提高新闻舆论引导力，切实履行好新闻舆论肩负的职责使命。

【关键词】融媒体时代   主流媒体   新闻舆论   引导力

在传统媒体时代，电视、广播等主流媒体作为党和人民的“喉舌”，公众获取资讯的主渠道，牢牢把握正确的舆论导向不动摇;在当今“人人都有麦克风”的媒体融合时代，新兴媒体快速发展，资讯传播渠道多元化，越来越多的人热衷于在新媒体上获取信息。新闻舆论受众身份也悄然发生着变化，他们不再是单纯的信息接受者，还可能是信息创造者、发布者、传播者。信息流的逆向传播突破了传统新闻舆论传播模式的禁锢，延伸出以新兴媒介为基础的新型传播态势。因此，融媒体时代，主流媒体作为引导舆论的重要载体，如何提升新闻舆论引导力尤为重要。

一、提升新闻舆论引导力   坚持正确的政治方向

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。要坚持党的领导，坚持正确的政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

融媒体时代，面对意识形态领域思想多元化、舆论生态多变化的严峻形势，提升新闻舆论引导力势在必行。而提升新闻舆论引导力必须要把坚守党性原则、坚持正确的政治方向放在首位。作为主流媒体，坚持围绕中心、服务大局，找准新闻宣传工作的切入点和着力点，才能做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

近年来，清原满族自治县委、县政府始终把脱贫攻坚工作作为一项严肃的政治任务，认真贯彻脱贫攻坚工作战略部署，举全县之力强力推进脱贫攻坚工作，实施了“十大精准扶贫项目”，以“增收”引领产业扶贫工作开展，以“保障”夯实脱贫工作基础，勠力同心打赢脱贫攻坚战。

围绕着这一工作重心，清原电视台发挥媒体宣传优势，坚持正确的政治方向和舆论导向，多角度多层次全方位宣传报道扶贫攻坚工作的进展。派出多路记者奔赴全县各部门、乡镇和村屯，围绕着精准实施产业、科技、金融、基础设施建设等扶贫项目进行动态跟踪报道。《县委县政府利用产业杠杆撬动精准扶贫》《红透山镇：五大产业助推脱贫攻坚》《大苏河乡：多举措扎实推进精准扶贫》《湾甸子镇：精准实施金融扶贫助农增收》《厚德家庭农场：发展高效有机农业   助力精准扶贫》等一大批以精准扶贫、脱贫攻坚为主题的好新闻脱颖而出，为全县脱贫攻坚工作的顺利开展提供了强大的精神动力和良好的舆论支持。

二、提升新闻舆论引导力   弘扬主旋律   传播正能量

主旋律代表的是社会发展的正确前进方向，反映的是社会进步的主流价值追求，表达的是与时俱进的时代最强音。提升新闻舆论引导力，抢占思想舆论阵地的制高点，就要弘扬主旋律，传播正能量。只有弘扬主旋律才能凝聚人心，传播正能量才能激发斗志。

党的十九大是我国全面建成小康社会决胜阶段召开的一次重要的代表大会，意义重大。清原电视台聚焦“党的十九大”这一主线，精心组织、精细策划、精准实施，深入做好成就宣传、典型宣传、形势政策宣传，开辟了《喜迎党的“十九大”》专栏，浓墨重彩展示党的十八大以来全县经济社会事业转型振兴升级发展取得的重大成果，对我县五年来经济持续稳定增长、文化事业繁荣发展、生态文明建设取得新进展、群众获得感喜悦感提升等方面进行全方位报道，《生态立县   清原积极推进“大健康”产业发展》《特产强县   加快现代化农业发展步伐》《旅游兴县   大“旅游”产业呈现蓬勃发展态势》等一系列主题鲜明、气势恢宏的成果报道，唱响团结奋进的时代主旋律，传播积极向上的正能量，激励全县广大干部群众更加坚定信念，不忘初心，砥砺前行，为加快推进美丽幸福新清原建设贡献智慧和力量。

三、提升新闻舆论引导力   接“地氣”聚“人气”

新闻媒体既是党和国家的喉舌，也是人民的喉舌。只有把“党和政府想说的”和“人民群众想听的”紧密结合起来，才能切实提升舆论引导力;只有深入基层，采写接“地气”、聚“人气”、有温度、有热度的精神产品，才能把握新闻报道“时度效”，才能增强新闻吸引力，切实提升舆论引导力。

党的十九大胜利闭幕后，清原县各部门、各乡镇迅速掀起学习贯彻十九大精神热潮，清原电视台紧紧围绕学习贯彻十九大精神这一主题，用“小切口”“大实话”讲述基层干群学习贯彻十九大精神的所思所感、所盼所为。记者在夏家堡镇贾屯村日红山中药材专业合作社采访时了解到，合作社的社员们几天来一直都在忙着研究十九大报告中的惠农政策，报告中提出的“实施乡村振兴战略”“第二轮土地承包到期后再延长三十年”的好政策让社员们欢欣鼓舞、干劲十足。他们纷纷表示明年还要扩大中药材种植规模，带动更多村民发展产业致富。捕捉到这一“贴地气”的信息，现场采写了长消息《十九大精神进乡村   农民发展产业信心足》，报道中用日红山中药材专业合作社谋划再发展千余亩中药材、建设中药材粗加工厂的“大计划”和“土地承包延期30年打消了顾虑，干劲儿更足了”的“大白话”，展示了十九大精神给农民带来的安心、信心和决心，反映了清原地区学习贯彻十九大精神的扎实风貌和“撸起袖子加油干”的强力劲头。

媒体融合时代的新闻舆论场，对主流媒体而言，既是一次挑战，更是一次难得的机遇。主流媒体要牢牢把握正确的政治方向不动摇，不断提升新闻舆论引导力。要坚守新闻核心价值，践行“三贴近”，旗帜鲜明地弘扬主旋律，传播正能量，借助新媒体的技术力量涅槃重生、提速创新发展，才能使新闻舆论真正发挥出发展 “推进器”、民意 “晴雨表”、社会 “黏合剂”的作用，才能真正在融媒体时代这个前所未有的竞争中立于不败之地。

（作者单位：清原广播电视台）