上海独立服装设计师品牌的特征及发展瓶颈

不同于西方国家独立设计师品牌的发展轨迹，我国独立设计师品牌是在成衣工业化基础上发展而来的延伸品，是发展深化的新生事物。无论是作为完全自主经营的时装品牌而存在，还是能够吸引社会投资的幸运儿，都具有区别于普通商业品牌的鲜明特征。

近年来，上海着力于打造国际时尚之都，为上海独立设计师品牌的发展提供了历史机遇。相比国内其它城市，上海独立设计师品牌发展形态较为规范完整，具有自己鲜明的海派特征；但相比欧美日韩等时尚發达国家，在发展中还存在诸多瓶颈。

上海独立设计师品牌的特征

1.海派文化的融入

上海独立设计师品牌在时尚潮流的涤荡中，潜移默化地融入了海派文化。海派文化是一种物质资源丰富、成熟、具有活力的地方文化，在全国具有较高影响力，既具有东方文化典雅大气的特色，也融入了西方现代自由的新思潮，具有重商、开放、讲究新奇、崇尚物质享受等特征。海派服饰也充分体现出这种文化品格。

2.原创设计，针对中高端小众消费

上海独立设计师十分注重自我判断和个性塑造，往往具有强烈的原创意识，渴望掌握品牌话语权，在力求个性化表达的同时，对服装材质、制作工艺也要求较高。

定位小众化可以集中设计师的创作精力，了解目标消费者的需求、消费观和价值观。因而不少品牌定位于中高收入层的小众群体。其中，不少高级定制品牌还为顾客提供量体裁衣服务，还有品牌专门为名人、明星提供造型设计。上海独立设计师品牌秋冬服装价格主要集中在2000～10000元之间，春夏季服装价格集中在2000～5000元之间，单价1万元以上的品牌主营的方向多为高档礼服。

3.集群特点显著

如今，上海独立设计师品牌多集中在以外滩18号、新天地、聚集地（INSHOP）为代表的上海中心高端消费区域，也出现在尚街LOFT、红坊创意园区等新概念创意地产和时尚生活园区之中，同时还有品牌驻扎在富民路、长乐路、田子坊等原老上海租界的林荫小路和弄堂之中，具有较为典型的集群特点。上海独立设计师在选址上十分考究，不但要兼顾市场人流状况，还充分利用了浓厚的老上海文化、中西融合交汇的独特历史。

4.市场敏锐度较高

敏锐的市场嗅觉，快速捕捉商机的能力，是上海独立设计师品牌的鲜明特点。上海独立设计师往往善于将自己的设计理念与最新鲜的时尚流行元素相结合，高度配合消费者的最新需求，运作时间较短。上海独立设计师的融资能力一般，在创建品牌时不得不把品牌生存放置首位。因此，相对于国外独立设计师品牌突出艺术设计的独创性不同，上海的独立设计师品牌的生存依赖市场的程度更高。

5.市场化程度较高

目前，上海城内聚集了全国甚至全球最尖端的时尚媒体和时尚策划人，吸引了大量的时尚买手和时尚博主的驻足停留；在地域上，毗邻我国南方纺织行业的重要基地，不仅压缩了品牌成长期，经济效益也比较显著。例如：HELEN LEE、Pari Chen、UMA WANG等品牌已经入驻国际买手制商店，与CHOLE、ARMANI、PRADA处在同样的展售平台上。

上海独立设计师品牌发展瓶颈

1.资金匮乏

上海独立设计师品牌的规模一般都比较小，年销售额主要在100～500万之间，对于上海这个经营成本较高的城市来说，只能基本维持经营，很难说是实现了较大盈利。目前，例如张北永、秦旭、周晓雯、张文轩等在国内已经具有一定知名度的独立设计师都表示资金困境是制约品牌发展的严重问题。

2.商业体制制约

在时尚发达国家的买手制、百货制下，其独立设计师只要负责设计，然后参加时装周、设计展览，就可凭订单多少进行生产，交货时可以获得余下的款项，可以快速周转资金并立即投入下一季创作中去。而在国内，商场高昂的月租、不平等的扣点让大部分设计师望而却步，此外专业买手匮乏，买手制只在买手店小范围内通用，在大众消费者群体中的知名度不高。

3.商业化运营困难

独立设计师虽然在定义上突出了设计师的“独立”，但要经营好一个具有较大规模的品牌，还是需要一个强大的团队作后盾。上海的独立设计师整体上还没有成熟，因此，品牌规模一直困在小型服装工作室、小规模品牌经营层面上。

具有15年品牌设计经验的独立设计师张峰认为，品牌应该在产品整合和品牌扩张上引入专业管理概念，或者与专业商业机构、创意艺术类风险投资合作实现互助共赢。与此同时，设计投入生产也是独立设计师品牌比较薄弱的环节，独立设计师周晓雯表示，许多工厂由于利润空间有限而婉拒，这是一个普遍存在的问题。

4.国际市场难以突破

上海的独立设计师品牌锁定的市场主要是国内市场，虽然上海具有国际化的大背景，但仍然没有开拓上海独立设计师海外市场的良机。主要是由于我国服装行业体制缺失，没有与国际接轨的采买制度，使许多独立设计师品牌很难突破被国内市场“套牢”的瓶颈。其次，国内品牌与世界品牌在资金支持上相比没有优势，这很可能成为以后做强做大的瓶颈。

5.品牌传播不足

当前，由于资金匮乏和精力不足，上海独立设计师品牌在品牌传播上投入极为有限，鲜有独立设计师在广告上花费资金，更多的是希望获得时装周、时尚媒体的报道，或者邀请明星开展合作。此外，大多独立设计师品牌在品牌传播中，存在品牌定位不准、传播受众不清以及创意缺乏等问题，致使消费者对独立设计师品牌认知度很低。endprint