“百变神医”充斥荧屏，老年人保健养生须谨慎！

编者按：

随着生活水平的提高，老年人对保健养生越来越重视，于是，各类电视养生节目也如雨后春笋般冒出来。然而，一些电视台受利益驱动，竟然和广告公司合作，把一些广告栏目包装成养生节目，聘请一些没有专业资质的人上节目，以多种专家身份谈养生，实则是为了帮商家推销保健品，共同谋取非法利益。最近，中央电视台等国内多家媒体以及相关部门披露了“百变神医”刘洪滨（又称刘洪斌）、李炽明、王志金和高振宗的真面目，再次引发人们对层出不穷的电视虚假养生节目的深切关注与深深忧虑。假专家们是如何在电视上忽悠观众的？虚假养生节目为何能够长时间在人们信赖的电视台播出？又如何才能杜绝虚假养生节目及假专家在电视上兴风作浪，欺骗观众呢？

“神医”声称包治百病

细心的电视观众不难发现，自2014年开始，一个叫刘洪滨的白发老太以专家名义频频在多家卫视台的养生节目中现身。在一档名为“苗医健康汇”的节目中，自称苗医第五代传人的刘洪滨，指着大屏幕上一位女患者的图片说：“这位咳嗽患者在发展成哮喘病之前，脸胖得不正常，嘴唇发紫，胸透片子显示她的肺功能几乎都丧失了，随时有上不来气的危险。”随后，她指着另一位女患者的图片说：“她的腿肿得很厉害，一按一个坑，而且皮肤绷得特别紧，说明她是因为长期吃激素药物肾功能出了问题，到这一步已经很严重了，离肺心病也就不远了。”

接下来，现场观众中一个贴着三伏贴、带着氧气袋的老年妇女走到她面前说：“我这个哮喘病有十多年了，老感觉胸口像压着两块大石头似的，嗓子就跟黏着泡泡糖一样，憋得根本就不能躺下睡觉，怎么办？”刘洪滨说：“听您咳嗽的声音，这个三伏贴贴得很久，把肺泡全都包住了，一喘气呼呼的，跟风箱一样。”老年妇女点了点头，说：“我一走路就跟断了气一样，尤其是夜里咳得厉害。我整宿弯着腰，拿膝盖顶着胸口，就想把自己的肺掏出来看看到底是怎么回事。”刘洪滨马上拿出一瓶药，对这位老年妇女说：“这个是祖传苗药，连续吃上几个疗程，保证您以后就不再咳了。”

在另一档名为《蒙医传奇——蒙药心脑方》的电视访谈节目中，刘洪滨又称自己是蒙医后人。她以救世主的口吻对观众大发慈悲：“我今年80岁了，钱对我来说是身外之物，每个月我都有退休金，已经够花了。重要的是蒙药心脑方的价格，因为方子里选的都是上好的内蒙古野生药材，所以价格非常高，许多老百姓都吃不起。为了让老百姓都能用上蒙药心脑方，我向国家提出申请，由国家出资成立专项补贴基金，同时我也把每年从药厂分到的钱，一分不留全部捐到补贴基金当中，使蒙药心脑方的出厂价降了80%。现在这个药全国一个价，一丸只卖5毛钱，相信这样的价格老百姓都能吃得起。我别无他求，唯一的愿望就是老百姓都能用上蒙药心脑方，早日把病治好。”

3年多来，刘洪滨先后在7家卫视台以苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人等身份推销过苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方等9种药品和保健品。她还自称是中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员和某医院退休老院长。在这些养生节目中，她常常语不惊人死不休，面对肺部已经纤维化的病人，她说：“我用这个苗仙咳喘方给您的前胸后背敷上苗族鲜药，马上见效，从今往后您再不用吃药，也不用打针了。”对于糖尿病患者，她明确地告诉大家：“从根本上治好糖尿病不是什么难事。吃××药一盒就可再生胰岛细胞，恢复胰岛功能，吃两盒可以摆脱各种糖尿病并发症，吃三盒可以完全治好糖尿病，告别终身服药，甚至还可以吃点水果、喝点小酒，过上正常人的生活。”对于拄拐杖的风湿骨病“患者”，她只是为该“患者”涂抹了××药，这位“患者”当时就可以站立行走了。

其实，经常在电视养生节目中以专家身份现身的还有李炽明、王志金和高振宗三位“专家”，他们与刘洪滨一道被网友戏称为“四大神医”，而他们的目的都是诱导观众买假药。

在一家电视台的养生节目中，李炽明的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”，号称从医40年，擅长消脂瘦身，卖的药是减肚子的“一子三叶茶”。他还声称自己可以治疗男性前列腺疾病。换一家电视台，他在养生节目中又成了“50年溶栓第一人”。在卖“裸藻”（一种号称比冬虫夏草的功效强几十倍的神药）时，他成了“中华医学会主任委员、全国方剂学专家”。推销“纳豆细胞再生疗法”时，他又成了该疗法创始人和“中医药科研委员会委员”。推广“DCR代谢修复疗法”（号称不用胰岛素，不吃降糖药，就能调理糖尿病）时，他的头衔已经走向世界了：留美医学博士、美国DCR医学实验室亚洲区执事……

而“神醫”王志金则是一个连名字都在变化的“专家”。在电视养生节目中卖安第斯玛咖片的时候，他是“中医养生专家”，卖冠心病类药物的时候，他又是“中华中医药学会专家”。他主推的是“波尔特细胞用糖疗法”，号称治疗糖尿病有奇效。他还擅长“治疗”关节炎、肾虚、脑血栓。

高振宗是在电视养生节目中又一个名字会变的“专家”。他是“壮阳补肾专家”高振忠，也是“京城名医”高振宗。他还有一个比“专家”更牛的名号：“祖传十二代补肾神人”。作为“京城名医”，高老师完美地诠释了什么叫作“技多不压身”。他会看手纹，是全国著名手诊专家；会看高血压，还会看眼病，名号变成了“中国医学科学院教授”。脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……没有他搞不定的疾病。

这些“神医”在不同的电视台，换不同的身份和名字，用不同的专家头衔向观众推销不同治病功能的药品。他们侃侃而谈，演技炉火纯青，成了一些中老年观众心目中的“老戏骨”。尽管这些药在不断被查处，但网络上仍然能找到他们的广告视频，甚至还有同款药品在网上售卖……endprint

起底假专家团队的敛财骗局

刘洪滨、李炽明、王志金和高振宗等“百变神医”的真实身份是什么？他们在电视养生节目中不遗余力地表演又是为了什么？

2017年6月21日，北京大学、吉林省人民医院、首都医科大学附属北京地坛医院等单位均发表声明：刘洪滨所说纯属子虚乌有。北京市中医药管理局表示查无此人。新闻出版广电总局6月23日通报：一些电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方”“时尚与健康消脂瘦身汤”等40条广告，存在以节目形态变相发布、时长超时等严重违规行为，要求立即停播。国家中医药管理局也在6月24日回应说，电视养生节目中的刘洪滨不具有中医医师资格，未在中医医疗机构任职，也不是她所宣称的“苗医传人”，而且查询不到有东方咳嗽研究院和中华中医医学会。刘洪滨的真实身份被曝光后，其本人消失得无影无踪。

与李炽明合作过的一名电视养生节目导演表示，李炽明确实是医务人员，他还有全科医学（中医类）副高级职称证明。北京某报记者就此电话采访李炽明时，他告诉记者，自己现在就在北京，确实是退休医生，但拒绝透露退休前就职的医院名称、职务，只称自己曾经是一家医院的领导。李炽明称，自己之所以接拍了那么多广告片，并不是为了补贴家用，而是想完成他作为一名医者的工作。他称自己是问心无愧的，是为了让更多的人了解疾病、预防疾病，在宣传普及这些疾病知识的同时，顺便宣传一下药品。

李炽明说，他现在在为一家保健品公司工作，主要是出诊。在这家公司的历史网页中，李炽明名列公司的专家团队之中，其简历介绍为“著名中医药专家”。记者查询了这家公司的工商登记信息，有特殊食品销售（保健品）的资格，但并无行医资质。记者问他在电视养生节目中为何冠以多种头衔，他说：“这些确实是有些夸大了，我的确曾是一家医院的领导，但是药厂、后期制作要安什么头衔，这些我都不知道。”接下来，就有他因为身体原因被停诊的消息。

经过江苏省盐城市工商局调查发现，高振宗的确是北京中医药大学附属护国寺医院主任医师，但2007年就退休了。而他的“中国医学科学院教授”身份却不属实。对此，盐城市工商局认为高振宗虚构身份，已经涉嫌构成《广告法》中所指的虚假广告。而王志金的身份至今仍然是一个谜。

仔细分析，这些假专家之所以在电视养生节目中把自己包装成“百变神医”，目的只有一个——帮商家向观众推销保健品等产品，共同牟利。据有关电视台及与电视台合作的广告传媒公司透露，养生类节目有科普和广告之分。为了欺骗观众，广告传媒公司跟电视台共同策划，将广告节目包装成科普养生节目播出。节目中的所谓专家，都是由广告传媒公司找临时演员扮演。包装一个“专家”只需要几千元，而节目或者广告的本子，只需要一天或者半天就由编导完成，内容主要是参考科普养生节目或找一些相关资料进行堆砌。

“我们有丰富的策划经验及临场拍摄经验，有大量的专家及主持人资源，有全国各地客户反馈回来的翔实试片信息及市场信息。”一家传媒公司的导演说，他们已经拍摄了数千期电视养生节目，在多家卫视台播放，版本分软、硬两种。软版本不出现“治愈、康复”之类的话，而是用调理改善之类的词语。硬版本直接用“治愈、康复”之类的词语。监管部门查得严的时候，他们给商家制作软版本，查得不严的时候就制作硬版本。另外，节目还分现场讲座版和炒作版。所谓炒作版就是要有主持人和现场“患者”进行互动。

北京某报记者以一名保健品厂商身份致电某省一广告传媒公司负责人。对方称他们公司成立19年了，和很多电视台有合作关系。为使养生节目能够给厂商推销药品起到更好的宣传效果，他们一般都会花钱请“专家”到节目现场进行健康知识讲座。节目录制过程中，导演还会让“专家”与台下听讲座的“患者”进行互动，心知肚明地说些违心的话。包装“专家”也是有學问的，首先要形象好、气质好，然后就是配上合适的头衔和履历，这样别人才能相信。该广告传媒公司负责人还介绍了一家影视制作公司。该影视制作公司负责人说，他们可承接广播电视节目录制，像养生访谈专题片，10分钟大约需要3.7万元（包括3个机位、后期制作和30秒左右特效、配音等）。此外，他们还可以根据客户需求寻找合适的“专家”，“专家”要有镜头感，能讲出东西来，价格1000元到5000元不等。演播室现场的观众，是公司花钱雇来的，费用每人一天大概80元到100元，半天50元。

电视虚假养生节目几时休

虚假养生节目和伪专家之所以能在荧屏上大行其道，骗取观众钱财，除了执法部门监管不严，还有人口老龄化、医疗资源分布不均等多种原因。

在刘洪滨等“四大名医”之前，类似找演员饰演专家卖药的现象在电视台就不鲜见。刘洪滨等四大名医，其实也早已被一些地方职能部门查处过，但这种查处力度明显不够，而且只是局限于一个行政区内。进入另一个省市，他们仍然在推销的道路上顺风顺水。信息壁垒的存在，监管壁垒的自我隔绝，还有“以罚代刑”的处罚手段，都为电视虚假养生节目及伪专家们逍遥法外打开了方便之门。

此外，我们不难发现，“神医”们在“养生节目”中代言的虚假广告产品适用对象，主要目标受众是中老年人群体。曾有媒体做过调查，目前中老年人以看电视为主要休闲方式，45.6%的中老年人获取信息的方式是电视媒体。从电视广告中可以看出，刘洪斌等“四大神医”所吹嘘的治疗适应症都是围绕关节炎、心脑血管疾病、糖尿病等中老年人常见慢性病。加之电视台本身带有公信力与权威性，中老年人也是从最初的半信半疑，经过“专家”的狂轰滥炸，到最后深信不疑。

湖南省社会科学院社会学法学研究所所长方向新认为，中老年人之所以迷恋“名医”与“秘方”，也是出于一种无奈的选择。目前我国60岁以上人口达2.22亿，占总人口的16.15%。预计2025年60岁以上人口将达3亿。在人口老龄化加剧的同时，中老年人普遍呈现出体质差、疾病多、诊治难等特点。随着生活水平的提高，更多的中老年患者希望寻求名医问诊，寻找更有效的治疗方案。然而，优质医疗资源集中在大医院，患者面临着挂号难、病床少、无人陪护等问题。于是，老年人选择通过电视健康讲座、养生咨询来自诊，进而掏钱消费，无疑为虚假养生节目和“神医”提供了生存空间。

方教授表示，要想让虚假养生节目失去生存土壤、“神医”没有表演空间，广大老年朋友应做出努力，擦亮眼睛加强防范。老年人想要保健养生，吃药并不能解决根本问题，重要的是自己要有一个好的心态，要多参与社会活动，多与人交流，不要把自己孤立起来。老年人必须走出小环境，走进大自然，适当锻炼，这对健康极有好处。另外，作为公众传播平台的电视台，要进一步增强媒体的责任感与道德意识，严格依法依规进行广告宣传；广电、工商、卫生等政府有关职能部门要加强相关广告节目的监管与审核，对涉嫌虚假宣传、诈骗钱财者，应依法追究法律责任，而不是简单地罚款了事。同时，各级政府要按照国家全面深化改革的总体布局与要求，加快医疗卫生体制改革力度，想方设法让更多优质医疗资源下基层，不断加大乡村、社区等基层公共服务投入，加大卫生防疫措施，提升医疗救治水平，实现居民老有所养，老有所医。

〔编辑：刘波〕endprint