台州乡村振兴中主流媒体的角色分析——以《台州日报》为例

陈未娜 台州科技职业学院党委宣传部

乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的：“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。”[1]乡村振兴是继“社会主义新农村”建设之后国家提出的又一个关于农村发展的重大战略，履行好宣传乡村建设、宣传好先进典型以及正确引导舆论，是媒体的政治责任和社会责任。地方主流媒体，在乡村振兴战略实施过程中如何准确定位，如何正确扮演角色，是一个值得思考、探讨和实践的问题。

一、对象与方法

笔者通过“墨香报纸库”平台开展相关调研，数据来源为“台州日报”，类别选定为报纸，时间起止范围定在2018年1月2日到2018年11月2日，检索关键词“乡村振兴”，得到相关报道 874 条，其中，“本报记者”署名文章341 条，占比39.02%，“通讯员”署名文章276 条，占比31.58%。如果按区域划分，输入台州市、椒江区、黄岩区、路桥区、临海市、温岭市、玉环市、天台县、仙居县、三门县，得到相关报道885 条。(见表1、图1)

表1 相关报道区域分布情况一览表

上述报道内容涉及乡村振兴战略的方方面面，如政策宣传、乡村环境治理、文化振兴、乡贤反哺、基层党组织建设、土地综合治理、精准扶贫、产业发展、乡村旅游、乡风文明等诸多方面，刊登的版面和栏目有：《一版要闻》、《要闻》、《经济新闻》、《学习思考》、《民生新闻》、《乡村振兴三十六计》、《社会观察》、《金融》等。

二、结果与分析

通过对《台州日报》乡村振兴相关并工作和取得成效的调研，笔者发现乡村振兴战略实施过程中地方主流媒体的作用不可或缺。

(一)乡村振兴需要主流媒体权威政策解读把方向

即使在互联网高度发展的今天，人们获取信息极其便捷的背景下，想要获得权威和广泛的信息离不开主流媒体的权威政策解读、全面宣传以及信息的收集和反馈。

台州市五届二次党代会报告提出“要造就一支懂农村、爱农村、爱农民的‘三农’工作队伍”[2]。日报记者朱玲巧将视角对准了“人”这个最根本问题，通过对市党代表李谦统的采访，解读并回答了乡村振兴如何留住有情怀和有责任担当的农村干部。

图1

台州行政村“多小散弱”，是制约乡村振兴的最大瓶颈。2018年7月底，台州市正式启动行政村规模调整工作，两个多月时间共减少行政村1576 个，整合新建1018 个，同步新建社区46 个，行政村撤并率达33.9%。全市行政村规模调整总结暨乡村振兴推进会于10月中旬召开[3]，日报记者王荧瑶在新闻稿中报道了市委书记陈奕君对圆满完成此项工作的肯定，同时，也对陈书记提出的下阶段“突出抓好六项工作”进行了解读和说明。

(二)乡村振兴需要主流媒体大力宣传典型来助推

乡村振兴战略提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。它改变了过去乡村从属于城市的理念，建立了一种全新的城乡关系，乡村振兴战略是一项系统工程，是建设现代化的必然要求。伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。主流媒体要瞄准特色、挖掘典型、宣传榜样，为推进乡村振兴助力。

许子兵是仙居白塔镇上横街村村党支部书记，他带领村民投入美丽乡村建设，探索走出一条乡村振兴的发展路子，7年间使“脏乱差”的上横街村变成远近闻名的美丽乡村示范村。台州日报对他的事迹进行了多次报道。省委书记车俊到现场调研后，对上横街的变化表示赞赏。他说，实现乡村振兴，基层党组织必须坚强，党员队伍必须过硬。各地要牢牢抓住组织振兴这个牛鼻子、产业振兴这个切入口，结合实施农村人居环境提升三年行动，突出特色、精准施策，不搞大拆大建、切忌千村一面，把村庄环境整治好，把乡村产业培育好，把好山好水好空气的生态优势充分发挥出来，努力在乡村振兴上走在前列[4]。9月17日，仙居县委发文决定在该县开展向许子兵同志学习活动。

为深入挖掘台州各地乡村振兴的特色做法和有效举措，台州日报开设专栏“乡村振兴三十六计”，每周推出一篇相关报道。

(三)乡村振兴需要主流媒体疏导情绪促进社会和谐

乡村振兴为农村创造新的供给提供了极大的机遇，机遇往往与挑战共存，振兴发展变化的每一步都会伴随着新问题新现象的产生，受众在此过程中会不可避免地萌生出新的疑问、新的思想，主流媒体要切实肩负起“宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督”的重大责任，成为“促进社会和谐的重要阵地”。

为实施乡村振兴战略，加快产业转型，拓展城市空间，温岭对马鞍桥村进行改造，涉及拆迁户271 户。2018年4月29日晚6时15 分签约率成功实现100%[5]。面对拆迁改造带来的各种利益矛盾和复杂问题，台州日报记者深入采访调研，从工作组深入群众听民意，以“妈妈式”服务推进工作开展以及发挥党员干部的先锋引领作用三方面对工作组认真细致并饱含温情的工作进行了报道。这既是一篇成果性报道，也是进一步引导任店疏导情绪的报道。

三、对策与建议

乡村振兴战略是继“社会主义新农村”建设之后国家提出的又一个关于农村发展的重大战略，履行好宣传乡村建设、宣传好先进典型以及正确引导舆论，是媒体的政治责任和社会责任。地方主流媒体，在乡村振兴战略实施过程中应该准确定位，正确扮演好政策宣传“扩音器”、乡风文明建设“助推器”、乡村有效治理“稳定器”的角色。

(一)当好“扩音器”

从事乡村振兴报道的媒体记者只有自己熟悉政策、掌握精髓，才能在宣传引领中坚持正确的方向；只有更加充分地立足于乡村的产业、生态、文化等资源，才能在宣传中激发乡村的主动性和发展活力；只有及时收集反馈发展中的疑难杂症，才能不断完善、不断纠偏、不断破解制约瓶颈。

(二)当好“助推器”

主流媒体要大力宣传“产业兴旺”中各显神通的能工巧匠，宣传他们坚持市场导向、典型带动、融合发展的特色做法，成为乡村经济发展的“助推器”；乡村振兴的内涵包括了文化振兴，主流媒体要宣传好乡村文明风尚和优秀传统文化，引导农民形成良好的地域文化意识，提高农民综合素质，当好乡风文明建设的“助推器”。

(三)当好“稳定器”

作为最具权威性和影响力的主流媒体，在通达民意、引导热点、疏导情绪上要紧紧围绕各级政府的政策安排，更加科学地制定主题宣传计划，更加善于设置议题和话题。“治理有效”是乡村振兴战略的基本要求，治理离不开稳定发展，稳定发展离不开和谐环境的支撑，主流媒体在宣传报道中要做到不缺位不跑调、多帮忙不添乱，当好乡村有效治理的“稳定器”。

台州乡村振兴需要地方主流媒体的主动聚焦，这也是新形势下宣传思想工作的新任务、新要求。《台州日报》作为地方主流媒体要立足新方位，找准新坐标，发挥影响力、公信力和传播力，为实施乡村振兴战略营造良好的舆论氛围，提供强大的精神动力。