话语多维传播语境下播音主持功能特征分析

2018-02-27张瑛河南广播电视台

传播力研究 2018年36期

张瑛河南广播电视台

信息技术的迅速发展促进了传媒业的迅猛发展，新媒体、自媒体等传媒形式越来越丰富。信息的传播日渐进入一种多形式、跨媒介的多形式传播时代[1]。在话语多维的传播语境下，传统的媒体发生了天翻地覆的改变时，播音主持这个行业理所当然的会受到影响，在他们的影响下进行转型升级，呈现出了新的改变。这种转变有利于播音主持这个行业的长远发展，更是在话语多维环境下播音主持这个行业重新焕发生机的必经之路。很长一段时间以来，播音主持都是电视节目中不可缺少的重要一环，但是当今时代随着传媒技术的不断发展和进步，话语传播的语境由原来的单维度传播变成了现代的多维传播语境，这种传播环境的改变使得播音主持工作的功能和特征都发生了极大地改变。

一、播音主持的功能

播音主持在长期的发展中形成了一套非常具有自身特色的话语方式，从早期的报道式文字、评论式文体到现代社会的传播信息的播报类语体，提供建议等评论式文体，这种语体都显示了播音主持的鲜明特色。播音主持这种风格的改变，使得它在节目展示中可以将传递的信息表达的更加全面。播音主持的功能主要体现在以下几个方面：

(一)播音主持的核心功能是进行信息的传播

随着信息技术的发展，播音主持的表现形式发生了很大的改变，以前它或者隐藏在幕后，或者是主持人以隐形个体的形式出现，还有就是以群体主持的方式出现。这种形式使得播音主持的表现形式更加灵活，传播方式更加多样，但是如果表达不当，也会产生消极的影响，例如在报道内容的选择上，如果选择报道内容时选择的不恰当，就会使得原本是权威且正面的报道沾染上娱乐化的色彩，影响播音主持这一行业的形象，让原本积极地评论报道产生了负面色彩[2]。

多维的传播语境对传统的播音主持方式产生了冲击，对于节目支持人的要求也在不断的提高，这也使得播音主持的核心功能即进行信息传播的功能得到了巩固。播音主持的最基本功能是进行信息的传播，这也是播音主持这一工作的核心内容之一。因为无论是传统的幕后主持，但是现代借助现代信息技术发展下的多种自媒体等形式，播音主持都是在借助一定的平台向人们传递信息，报道新闻。播音主持越来越成为全球传媒业大力发展影响下的一个重要的传递信息的媒介和手段[3]。如果说，十年前人们并不在乎新媒体对人们生活产生的巨大影响，那么在自媒体广泛发展的现代社会，播音主持这个行业再也不能忽视新媒体对人们生活的影响。随着现代信息技术的飞速发展，自媒体等行业相继兴起，它们已经成为和电视、广播等传统媒体共同占据中国媒体行业的重要力量。在这样一个传统媒体和新媒体百花齐放、多维语境共同发展的信息多落点传播时代，多种传媒方式交集汇合共同发展的信息时代，播音主持的传递信息的基本功能变得更加突出。播音主持行业的信息传播功能更加突出，不仅仅是因为主持人在广播节目时必须使用语言来进行最基本的信息传播，而且就连电视传播专业的理论也认同声音(包括播音主持的声音)也是电视画面呈现出来的一部分。现代社会，尽管自媒体等新媒体方式广泛出现，但是各类新闻，无论是国内外新闻时政、体育新闻、教育新闻还是国家新闻、地方新闻，他们都依然是电视广播的重要一部分，通过新闻来传递信息的基本功能并没有发生改变。以五个卫视晚上七点至凌晨五个小时内新闻联播时长为例来观察播音主持传递信息的功能的重要性。见表1：

(二)播音主持的次要功能是对电视节目的驾驭

对电视节目的驾驭是播音主持的次要功能，这是节目组织框架中的重要一环[4]。一般在电视节目中，主持人都是作为一个节目的引领人在整个节目环节中控制着节目的进程和节奏，将节目中的视听环节进行有效的组织。主持人的引领是整个节目有序进展的最方便快捷的方法，甚至一些主持人由于自己在主持时的特有风格，让整个节目都表现出具有个人特点的人文特征。比如在凤凰卫视有一档由陈晓楠主持的节目叫做《冷暖人生》，这是一档电视专题纪录片，制片人力求在观察者的角度记录社会百态和人生标本，因为这档节目的独特风格，使得它获得了“艺术与人类银雨果奖”。其实这种荣誉的背后值得肯定的是节目主持人在驾驭节目的过程中表现出来的具有个人特征的风格特点。不同的节目有不同的风格特点，将不同类别的节目主持风格加以比较，来突出他们不同的风格特点，见表2：

表1：五个卫视晚上七点至凌晨五个小时内新闻联播时长

表2 不同类别的节目主持风格比较

(三)为海量信息的选择提供意见

在信息技术的发展过程中，海量信息的出现对于人们的生活来说有利也有弊。一方面这些信息的出现让人们的信息获取更加方便快捷，足不出户便可以知晓天下事；在另一方面，巨大的信息量让人们在选择有价值的新闻时增加了困难，同时不良的信息对于人们的生活也有消极的影响。在此之前，一直有人认为随着互联网的发展以及“所有人对所有人”的新媒体传播方式的发展，使得传统的媒体资源因为不再是信息的独霸者而丧失了优势。但是，事实却向人们证明不是像人们所想的那样，海量信息的出现，造成了信息资源过剩，真实性受损等消极影响。在这种情况下，向人们传播真实的、可靠的、有用的、以及需要经过准确解读的信息是电视广播的重要任务和赢得尊重脱颖而出的杀手锏。它所具有的权威性、意见性、价值判断性、传播有效性都是人们对它非常认可的重要因素[5]。

在话语多维的环境下，人们每天面对成千上万条新闻和消息，那么哪些是真实的哪些是骗局呢？由于消息受众者知识水平良莠不齐，所以对知识的真实性和时效性的辨识度也参差不齐，基于这种种因素的影响，播音主持在这种情况下他们的功能就更加的凸显了。播音主持通过筛选大量真实有价值的消息让人们进行关注，给予人们正确的引导，提高人们辨别真伪和分析问题的能力。

二、播音主持的特征

在话语多维的环境下，节目主持人渐渐失去了传统环境中的主持人地位的独特性。主持人不再是信息的主动传播者，原有的听众越来越成为信息的传播者，而主持人曾经作为传播者的角色开始淡化。在这种影响下，播音主持的特征发生了很大的变化，显示出了新的特征和亮点。

(一)主持人的个性更加凸显

节目主持人的个性化特点主要通过主持人自身的言语表达、风格气质、穿着造型、文化底蕴等方面加以呈现。主持人的个性化特点主要有两个方面，第一方面是主持人的主持风格个性化。第二方面是主持内容具有个性化。白岩松在主持上表现出一种沉着冷静的特点，这就形成了他自己的风格特点，然而很多主持人纷纷效仿这种主持风格，结果不仅不像还失去了自身原有的风格，变成了四不像，让观众失去观看的兴趣。另一方面是内容的个性化。快乐大本营是湖南卫视的一个非常有地位并且深受观众喜爱的节目，它的主要目的就是娱乐，通常邀请一些当红的明星，大家一起互动做游戏，全场都是特别放松特别愉悦的。正是快乐大本营这种风格和内容一直都保持着自己的个性特点，不模仿别人，才能使得这个节目在湖南卫视火爆十多年并且兴头不减。

话语多维的语境下，传统媒体的地位不再是一家独大，多种多样的媒体平台每天都会产生大量的消费产品供观众选择，没有个性的节目就如同茫茫大海中一朵不起眼的浪花，还没来得及被人发现就被隐没于大海了[6]。具备个性的节目主持人是保证节目收视率的重要保证，例如何炅、撒贝宁等人，他们就是因为具有自己独特的风格而一直被人们所喜爱。

(二)主持人的专业性更加突出

什么是“专业性？”这里的专业指的不是职业，不是如果你想成为一名优秀的主持人必须具有播音主持专业的科班毕业生证书，不是你必须拥有普通话一级甲等证书，这些只是你具备主持人资格的一些资历和资格。话语多维环境下一名优秀的主持人表现出来的专业化，更大程度上强调的是专家化。要求主持人在解读信息时视角要独特，观念要新颖[7]。这就要求主持人必须提升自身的专业化程度，以此来适应话语多维的影响。现在的电视节目越来越多的强调主持人对节目的参与性和与观众的互动性，这就需要节目主持人在节目的整体性和专业性上对节目进行把控，充分做到内容专业化、形式专业化。