数字电视前端EPG广告系统的结构及特点

郭俊岩

摘要

本文以某有线数字电视前端构建的EPG广告系统为背景，介绍了一种能够为广电网络拓展业务渠道的数字电视增值业务，同时展望该系统在未来智慧融合时代为广电网络运营商可持续提供一种不断创新的赢利模式。文章阐述了该EPG广告系统的系统组成和特点、实现功能、客户端管理系统编排及录入等关键技术要点。

【关键词】EPG广告 数字电视 增值业务

EPG（Electronic Program Guide）即电子节目指南，是整个有线数字电视平台的门户，它为用户提供了一种易用的、界面友好的、可快速访问的一种体验方式，因此，用户对数字电视平台的整体评价在很大程度上取决于EPG。EPG既可以方便用户搜索自己喜爱的节目，同时，我们也基于EPG的功能而建立一套信息播发系统，在其中添加应急通告、消息展示、业务宣传、广告等多种信息，这就是EPG广告系统，在安全播出的范畴内，又可以被称作基于EPG平台的应急信息插播系统。

EPG广告作为一种新颖的广告形式，主要是在广电运营商自己控制的开机界面、首页主菜单、EPG菜单、频道导航条、频道列表、音量条、音频广播、NVOD、导视频道、付费频道、电视邮件等UI（User Interface，用户界面）中进行应急通告、信息和广告的发布，同时，也可以在普通直播视频节目之上覆盖广告信息（例如：挂角广告、滚动条广告等），这些广告形式统称为EPG广告，它是目前己被证实过的基于单向网络开展的一种能够快速部署、运营高效的增值业务，既可以为有线电视网络运营商带来丰厚的广告收益，同时相比传统的电视频道内的节目插播广告而言，EPG广告的带入感和体验感要更强，带给用户的反感度较低。

本文就某数字电视前端的EPG广告系统的系统组成、结构特点及业务流程进行分析，以为广大广电数字电视前端EPG广告及应急播发功能实现提供案例参考。

该EPG广告系统（应急插播系统）是基于深圳某公司EPG新媒体广告系统结合该有线电视前端播控系统特点搭建而成，并根据广电安全播出要求与该有线电视网络公司运营及用户特点，建立完善的EPG广告制作、排单、交接、编排、录入、播发运行流程。

1 系统组成、软件结构及特点

该EPG广告系统的主要由前端系统层、接入网层、用户终端层三个层级构成，如图1所示。系统层如上图主要通过客户端上传对应的广告或信息内容至EPG广告播发系统，然后将Service由前端的复用调制系统复用至对应频点，并经调制系统设备调制后进入网内。这套EPG广告系统具有几个明显的特点：

（1）与原有的前端EPG系统物理有效隔离，确保安全播出;

（2）系统具有灵活的频点规划方式，OCG系统的Service通过前端的DCM核心复用系统复用到对应频点，以确保数据更新更加及时，并保证用户在随意切换频道（service）的时候，能够高效的接收到广告和信息数据;

（3）针对指定用户进行控制，支持根据SmartCardId，MAC地址、STBID等机顶盒唯一标识信息，控制单个用户的广告开启/关闭，将广告播发的控制精确到每个终端用户。

该EPG广告系统的软件结构设计明晰，具有丰富的模块功能。系统在数据库服务的基础上以星状结构进行拓展，将素材采集和组织进行分割，环节内集约式的进行管理，以便未来进行业务扩展。系统的频点相关信息采用单独运作模式，便于信息接入的多样化实现，并且播控服务与素材逻辑切割，便于运营模式的拓展。系统引用HTTP协议、SOAP协议、OC协议标准，由广告素材的相关管理模块、频点相关信息的管理模块、其他管理和运营制定模块等十几个模块组成丰富的系统模块，安全实现系统的强大广告和信息播发功能。

2 系统广告功能实现展示

EPG广告相比传统的电视频道广告发布，具有覆盖率高、点击率高、互动性强、不受电视信号落地的影响、不受各频道内容安排的影响，适配高标清不同类型机顶盒等优势，对于广告客户来说有强大的吸引力。

该EPG广告系统广告播发类型丰富、形式多样、涵盖信息量大，能够实现应急信息插播、开机广告、首页主菜单广告，EPG菜单广告、频道导航条广告、音量条广告、挂角广告、频道列表广告等功能。同时可将数字电视中的增值业务与广告相结合，即以广告作为各种增值业务的入口，用户点击广告后可直接进入相应的增值业务。

目前该有线电视运营商已经建立了EPG广告播发较为完备的业务流程，通过合作广告运营商，对广告涉及到的图片、信息、视频等素材和广告节目包类型、包组合进行了人性化的逻辑设计与详细的技术和安全规定，并通过有效的统筹安排和多部门工作协调机制和流程，确保EPG广告的审核、编单、交接、编排、录入、播发控制各环节清晰、高效、安全、稳定、及时，具有很强的运营管理借鉴性。

3 客户端管理系统

前端的EPG广告系统客戶端管理采用两套完全独立运行的视频播发管理机制，并具有排期控制的功能，增强了系统的可靠性和易维护性，同时增强了前端编排录入时的纠错能力，通过对系统软件进行升级维护，优化系统各个模块之间的逻辑和部署，使得广告及信息能够稳定持续播发，满足前端对安全播出的要求。

4 结束语

随着三网融合的落地深入，应对互联网机顶盒、IPTV的竞争，该运营商己逐步建立起融合智能化平台，将高标清直播、时移、宽带、多内容、多业务进行智能融合，通过智能终端为用户带来更强的体验，提升用户粘度。EPG广告系统在未来也将会结合互联网、物联网、云计算等技术，进行多元化多业务的集成，在构建新型的智慧社区、智慧城市、智慧生态方面创新盈利模式，发挥更大的作用。

参考文献

[1]叶永清.数字电视EPG广告系统技术应用[J].中国新通信，2017，19（09）：120-121.

[2]王猛，单海华.数字电视广告系统的推送技术研究[J].枣庄学院学报，2016，33（02）：112-116.