电商进村，改变了什么

张永军

“只用了3天时间，给孩子买的课外阅读书就收到了，而且送到了家门口。价格便宜外，主要是省了很多时间和精力。”9月1日，正值开学报名，家住陕西省旬邑县郑家镇一村民向记者啧啧说道。“现在家里的日用、水果、及孩子的学习资料等基本上都是网上购买，方便又实用。这放在以前想都不敢想。”

的确，这几年随着互联网的发展，电商在农村的普及，一台电脑，一根网线，就将农村与大千世界相连，工业品不仅下了乡，农产品也进了城，买卖全球从此不仅只是梦想。

先来看一组数据，据商务部统计显示，2016年，我国农村网络零售额为8945.4亿元，约占全国网络零售总额的17.4%。今年1-8月，全国农村实现网络零售额7290亿元，同比增长38.1%，高出城市网络零售销售额5.6个百分点。

通过数据，我们可以看出，农村电商的发展犹如经济发展的“倍增器”，为当地注入了新的活力。农村电商已与农民的生活息息相关，成为县域经济中不可缺少的重要力量，改变着农民的生活，改变着农村的面貌乃至县域经济的发展，改变着农业产业的供给侧改革，影响着农业的发展方向。

电商进村，改变了农民生活，改变了农民观念

又到一年收获季，这几天洛川县“瓷娃娃”屈万平的朋友圈特别热闹，通过一部手机，将洛川苹果卖到了全国各地。屈万平向记者讲述，他从2014年开始接触电商，从什么都不会、什么也不懂开始，在朋友的帮助和政府扶持下，慢慢融入到电商这个行业。从微信、淘宝到现在自己帮助别人搭建电商平台；从最初有时候一天卖不出一箱，到现在平均一天50箱的销量；从2014年没做电商以前每天不到20元的收入，到现在每天最低230元的净收入，他的生活在电商的带动下发生了翻天覆地的变化。

现在的屈万平成了洛川名人，在他的带领和影响下，更多的农村人融入到电商这个行业，通过努力使自己的生活变好了，思想观念转变了，人也自信积极了，对未来的期望也更大了。

谈到变化，屈万平一脸兴奋的对记者说，“通过电子商务，作为没有劳动力的自己，家庭生活有了保障，不再为柴米油盐发愁，自己跟母亲看病时也不再为钱的问题犯难。现在，年迈的老母亲也放心了，她再也不用像以前那样累，那样苦。而我自己通过电商，结识了全國各地的朋友，性格也从以前的不爱说话，不懂交流变得开朗、自信……”

相比屈万平而言，张明是放弃高薪回农村的一名农村电子商务创业者。2015年融入农村电商这一事业，三年来带着自己的团队，常年深入农村，为群众卖樱桃、卖猕猴桃、卖桃子、卖苹果等地标特产。他向记者说，让他感受最深的是，每次他去村子里，村民们就会问他一些电商方面的信息，村民们也愿意把自家的农产品让他来销售，村民对于电商的热情很高。

正如全国电子商务评审专家邵明所说，电子商务进农村不仅改变了农民生活，最有效的是改变了农村人的消费习惯和思想观念，可以让农村人坐在家里和城里人享受一样的待遇，你买到的东西我也可以买到。

数据显示，今年1月8月，农村地区服装鞋帽、家装家饰、家居用品等实物型网络零售额为4415亿元，同比增长34，1%，在线旅游、在线餐饮、生活服务等服务型网络零售额为2875亿元，同比增长44.7%。而中西部地区，实现网络零售额为2498亿元，同比增长51.9%，高出东部地区增速21个百分点。

从这些消费结构来看，在广大农村，网购已经涵盖了人们生活的方方面面，电商正在改变着农民的消费方式和消费观念，也改变着零售市场的格局。

电商进村，改变了农村面貌，改变了农村发展机会

虽然“互联网+农村”才刚刚起步，但已经进发出勃勃生机，并在若千方面取得积极进展。农村消费格局因“网”而变。足不出户就享受到买全国、买世界的“福利”，农村土特产品有了飞出“山沟沟”的机会，农民鼓起了钱袋子，生活幸福指数大大改善。

目前，农村的电商服务站点已衍生出更多的功能，成为生态服务中心、创业中心和文化中心。这三个中心让农村生活和城市一样便利，吸引更多有想法的年轻人回到农村、建设农村，为农村居民提供休闲娱乐场所，让农村真正长出互联网基因。

技术带来了变革，带来了观念和思想的改变。电商发展以信息技术赋能农村，通过改变人的思维理念，为乡村搭建起更多互联网时代的商业基础设施，将农村与互联网和商业文明连接起来。

商务部数据显示，全国已经出现了3.5万个农业类网站，4000个农业类电商平台，农业类的互联网开始轰轰烈烈兴起，农资电商也风生水起。全国有2.01亿农民上网，1.2亿农民网购，811万个农村网店已经上线，带动就业超过2000万人，99%以上的农村都有网络。

“电商发展不仅改变了贫困地区农民的生活、生产和思维习惯，也吸引了大批优秀人才返乡创业，为城镇化的发展注入了动力。”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚说。

张明作为返乡的创业者，如今将农村电商与老百姓的脱贫致富联系在一起，抓生产、抓质量、抓销售，在陕西省旬邑县扎根成长。他告诉记者，通过三年来的实践，感受最深的是农村的变化，快递服务站、纸箱厂、贮藏库、运输车辆等等，在农村随处可见，而每天一大早的“人市”上则是来自各地的打工人，农村干净了，无所事事的人少了……农村人的机会越来越多了。

正如电商专家魏延安所说，电商进村给农村带来的变化不仅仅是经济层面，还有社会层面。经济层面，电商要素快速向农村聚集，重塑了农村市场流通体系，有效融合了一二三产业，增强了农村的内生动力，还出现了像电商扶贫、乡村旅游扶贫等新业态，电商正在加速改造着农村。社会层面，农村人生活更加便利，青年人才返乡，没有了留守儿童、留守妇女和留守老人，村子比以前和谐多了。

的确，随着电商要素向农村聚集，农村市场的物流体系得到了前所未有的发展，在整个农村网商中，网络零售的80%左右通过怏递实现，网络零售产生的快件量占快递业务量的比重接近了60%，在农村形成了层次清晰、衔接有序的物流快递服务网络。

此外，为着力推进农村商业的生态建设，也让越来越多的互联网企业从农村电商向金融、医疗、教育等资源领域发展。电商进村，已经在彻彻底底地改造着农村，让农村的发展机会增加，成为县域经济中不可或缺的力量。

电商进村，改变了产业融合，改变了农业发展方向

农村电商发展带来新业态喷涌，并加速推动农业经营由“种什么卖什么”向“要什么种什么”的供给侧改革转变。

在陕西咸阳武功县，“80后”农产品电商大咖李春望，已经把一个每天进账几十元的农特产零食小网店发展成為年销售额近3亿元的店铺。如今，通过电商大数据，他跟当地农民成立了生产猕猴桃、葡萄、地瓜等农产品的合作社，根据消费者的需求种植和生产农产品，销路大增。

“发展农村电商能助力实现农业产业结构调整，让其更具有电商特征，而且能把农民从卖初级产品的价值链低端解脱出来，体现了农业供给侧结构性改革的本质。”武功县县委书记田一泓说。

利用农村电商平台整合农业资源，进行集约化、规模化的订单式农业生产，并通过网络平台拓展市场，形成产、供、销紧密衔接的产业链，已经成为越来越多贫困地区脱贫致富的选择。

“电商扶贫，要更重视产业带动脱贫致富，只有帮助地方建立起有特色的产业和经济发展生态，才能真正做到‘授人以渔。”京东集团首席执行官刘强东说。

电商的发展，带动了一批纸品包装、农产品加工以及电商服务业、仓储物流等配套产业的发展，加速了一二三产业的融合发展进程。在一些电子商务示范县，为了从源头上解决网货产品供应不足的问题，已经开始实行统一订单种植、统一生产加工、统一品牌包装、统一网上销售、统一打包发货、统一仓储配送的六统一闭环发展模式。

如今，496个全国电子商务示范县实现网络零售额2295亿元，同比增长44.2%，高出农村整体增速6.1个百分点。其中，示范覆盖的262个国家级贫困县实现网络零售额457.6亿元，同比增长61.5%，高出全国832个国家级贫困县平均增速6.9个百分点。电商扶贫已经成为助推脱贫攻坚，实现精准扶贫的有力抓手。

农村因电商而兴，电商也因农村的广阔市场繁荣。农业产业的发展会随着农村电商的发展而向着健康、优质、安全的产品质量转变，向着规范、有序、科学的管理转变，电商的贸易逆差也出现惊人变化。

据陕西省电子商务协同创新研究中心首席专家、西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿介绍，过去，陕西省的电商“贸易逆差”是5：1，现在是3：1。“现在这个数字变化惊人。”张鸿说，在过去，陕西人每在网上花掉5元钱，才会有1元钱购买陕西产品。现在这个“贸易逆差”正在逐步降低，啥时候实现了电商“贸易顺差”，陕西农村就真正富起来了。