善用修辞策略增强新闻传播效果

孟娟娟

（河南广播电视台 信息广播，河南 郑州 450000）

修辞学自产生以来，就与新闻传播活动有着密切联系——古希腊早期修辞术被称为“说服的艺术”，而说服作为新闻传播活动的主要目的，与早期修辞学有着天然一致性。作为与传播学和新闻实践联系紧密的学科，修辞学对于提高新闻篇章说服力、消除不同文化的语境差异起着十分重要的作用。用修辞学来观察新闻传播活动，将为新闻实践的研究提供一种全新的思维方式。本文主要探讨有助于增强新闻文本传播效果的修辞策略。

一、新闻修辞要切合受众

新闻报道是一种劝服性语篇，也就是劝服受众接受新闻报道的信息和观点，新闻语篇在谋篇布局时，一定要心怀受众。［1］只有站在受众的角度思考，才能在语篇构建之初就把握受众视角，更好地架设修辞桥。现代媒介经过了数十年的发展和变革，对当前受众产生了深远的影响。当前，受众信息来源渠道日益多元，报纸、广播、电视和网络等媒介为受众信息选择提供了多种途径，传统媒体不再是信息选择的唯一或者首要方式。受众倾向的信息呈现形态更加多媒体化，文、图、声、像虽各有特点，但图像、视频新闻的魅力势不可挡，图、声、像的传播方式给纯文字新闻带来了不小的压力。受众对新闻表现形式的喜好发生变化。生动细致、情感浓厚、文采飞扬的表现形式一定好过干巴巴、冷冰冰、说教味浓的新闻所能达到的效果。因此在架构修辞桥时，必须考虑到受众的变化，在语篇构建、表现形式和传播渠道上进行探索，切合当前受众特点开展新闻传播活动。

此外，新闻话语的修辞活动原则应是全社会共同遵守的规范和文化契约，共同的文化观念和社会意识是修辞接受的基础，也是修辞桥架设的基础。［2］尤其是对于对外传播来说，中外文化之间存在很大的差异，一些国内受众看起来司空见惯的用法，国外受众却并不容易理解，甚至会产生反向解读。文化差异还有一个体现就是一些特有词汇，很多词汇和语言都是中国特有的，不了解中国文化的受众在解读相关信息时会存在较大的难度。

二、传播动机的自我韬晦

通常来说，简明高效的文本内容是新闻语篇实现传播效果的基本要求。作为对语言、文字加工处理的一种方式，修辞手法在新闻语篇中并非越多越好，贴合受众、瞄准效果才是修辞使用的基本原则。而人类在本质上总是倾向于说服别人，并警惕他人说服自己，这一特点就使我们在修辞活动中要做到“自我韬晦”，即自己的修辞动机不轻易让受众察觉。

德国修辞学家迈克尔·凯恩就认为，修辞效果的实现依赖自我韬晦，即不示人以其艺术性的艺术。［3］学者昆提利安也曾提出，要避免“任何使人能够感到巧妙设计的事”，相反的应该做到自己跟演说内容“好像是所涉事件中应有之义而非演说家的艺术”。［3］从心理学分析来看，受众如果感到文本矫揉造作，内容巧加修饰，就会认为传播者不够诚恳，从而对内容产生反感。特别是新闻语篇，在进行修辞的过程中，就需要时刻保持自我韬晦，让文本内容显得自然朴素，而非精心修饰、雕琢的产品，这样才能更好地实现传播效果。［4］因此，新闻语篇如果修辞色彩过浓，就会影响受众的接受心理，从而造成传播效果的弱化。

但我们也要认识到，修辞因素在新闻话语中不可避免，作为文本写作的重要手法，修辞在建构框架、形成观点、传递意见上起着十分重要的作用。在当前的网络时代，一些媒体总喜欢以极端情绪化的语言来博得眼球、引起认同，但在情感表达上也要注意自我韬晦，如果长期通过激发情绪的方式来诱导受众，就可能引起受众反感、反思，因此适度表达、巧用修辞，才可能让受众在情感上真正接受文本、认同观点，千万不可过度宣泄情感。有国外学者就曾指出，中国在进行对外宣传时，总喜欢用一些比较过火的语言，如“卑鄙阴谋”“罪恶行径”“无耻叫嚣”等，虽然人民知道正义站在我们这边，但类似过度的表达却把受众吓跑了。［5］委婉表情的语篇典范是大公报记者朱启平所写的《落日》，1945年抗日战争胜利时，朱启平目睹了日本投降的全程，用克制、朴实的文字记录了这一中华民族的历史时刻，反而表达出了充沛、厚重的历史情感。

三、官方话语的补偿机制

在一定的语言语境中，表达者由于具有某种权势，反而无法随心所欲地表达，这被称为话语补偿机制，也就是话语权在这一语境中产生了偏差，出现了再分配，权威一方由于承担着更多的责任和压力，表达权反而受到了限制，一些“弱势”“缺乏话语权”的话语主体反而拥有更多的表达自由。如“我是农民的儿子”这句话就有很强的适应性，因为农民是弱势群体，但“我是高官的儿子”这句话，反而因为言说者的权势，在某些语境中就会出现合法性不足的问题。［6］

在网络环境中，这种补偿机制表现得愈发明显。福柯也从权力观上加深了对这一观点的认知，他认为现实社会中有各种各样的权力运行机制，而普通民众对权力的忍受，则是以权力将自己的真相掩盖起来为条件的。权力的成功率和它将自己工作机制隐藏起来的能力成正比。［3］我们在进行新闻宣传的过程中尤

其要注意，作为权威一方的官方话语，表达的话语权并不是更多了，而是限制越来越多，在发布一些重大新闻时，要对自身权威带来的话语权弱势有所认知，不能自持强势，表达随意，需要慎之又慎。就好比网络上普通网民和知名人士的骂战，发生语言冲突后，形象受损的一定是名人。同样，官方如果和普通受众发生骂战，那处于舆论弱势的一定是官方，就算表达得在理，也难逃舆论批评的结局。因此，话语补偿机制对官方表达中的信息控制、情感克制提出了更高的要求。以上几个方面都是从受众接受角度出发，着眼于最佳接受效果，提出的修辞原则和建议。

［1］胡彩霞.从修辞的角度分析新闻语篇的劝说性［J］.四川文理学院学报，2009（04）：111-114.

［2］谭学纯，朱玲.广义修辞学［M］.合肥：安徽教育出版社，2008：304.

［3］刘亚猛.追求象征的力量——关于西方修辞思想的思考［M］.北京：生活·读书·新知三联书店，2004：23-24，28.

［4］刘良燕.从西方修辞学角度看新闻篇章的特点及对外报道的有效性［J］.鸡西大学学报，2013（12）：91-93.

［5］薛婷婷.我国对外报道新修辞情境理论研究［D］.上海外国语大学博士学位论文，2011.

［6］崔蓬克.论网络媒体对于修辞权威和权力关系的影响——以博客和微博为例［J］.阜阳师范学院学报（社会科学版），2014（6）：5-8.