放大主流媒体传播效应 培育文化惠民品牌项目——广安日报传媒集团依托媒介平台探索文化产业发展的路径

廖 琴

（广安日报社，四川 广安 638500）

一、网络春晚是一场广安人自己的春晚，百姓是春晚舞台上的主角

“以文化惠民政策为引领，办一场广安人自己的春晚”，这是广安日报传媒集团实施网络春晚项目伊始就确定的基本理念。从2017年10月起，网络春晚导演组就组织专家评委分赴各区市县、园区及大学校园开展“我要上春晚”海选活动，上千“草根”演员参加比拼，一批具有浓郁广安特色的文艺节目得以展示。网络春晚海选成了发现和培训基层文艺骨干的重要渠道。而通过活动选出的43个优秀节目，经过重新编排后登上春晚舞台。

2018年2月9日晚在市民广场大剧院举行的网络春晚，整台晚会共有20个节目，持续时间2.5小时，参与演员达到500多人。参与演出的人员有离退休干部、机关单位职工、社区群众，有在外打拼的广安籍主持人、歌手，还有边远乡镇的高中学生、幼儿园小朋友；有长期活跃在群众文化舞台的文艺骨干，也有第一次参加大型表演的非物质文化传承者。他们都非常珍惜网络春晚这个舞台，排演节目热情高涨，努力展现广安人风采。市民参演春晚，辐射身边亲戚、朋友、同事关注春晚演出，形成连锁宣传效应，以至到春晚演出前出现“一票难求”的局面，春晚演出现场更是座无虚席。

除了现场观众，本届网络春晚因为网络直播实现了线上线下观众实时观看演出，导演组针对线上观看演出的网民，尤其是春节还在异乡的广安人，在春晚舞台上播出公益短片《回家过年》，浓浓的年味和乡情，呼唤在外的游子，引起了网民的强烈共鸣，仅这个短片，点击量就已超过50万次。

将鲜明的地域文化融入节目，把传统川剧与现代歌曲相结合，曲艺表演与歌颂道德模范精神的歌曲相结合……整场晚会节目形式新颖、大胆创新，在节目编排上突出年味和广安特色、讴歌广安经济社会发展和脱贫攻坚的巨大变化、营造喜庆祥和的节日氛围，在舞美上实现重大突破，舞台设计与节目表演融为一体，既色彩缤纷绚丽，又主题鲜明突出，给观众带来了极具视觉冲击力的舞台效果，为整台晚会增色不少。

群众参与、惠民为本是网络春晚成功的前提，海选让全市群众参与到活动中来，春晚演出又通过网络提升了关注度，增强了春晚的互动性以及群众的参与感，优质的节目也为网络春晚成功赢得了口碑。市民这样评价：“这是广安最高水平的文艺盛会，既高大上，又接地气，充满了广安味儿，更传递出新时代的广安精神。”广安市网络春晚，成为2018年广安众多春晚节目中的“爆款”和现象级的文化活动品牌。

二、网络春晚是一场具有媒体属性的社会实践创新活动，高点起步影响广泛

网络春晚是一场由媒体发起、组织、主办的文化惠民项目，媒体优势在活动中凸显，又使这个文化惠民项目成为一次具有叠加效应的综合新闻实践活动。

从策划网络春晚活动，到8场“我要上春晚”节目海选，再到网络春晚盛大上演，以及随后开展的“种文化”志愿小分队慰问演出进学校、进贫困村、进军营、进社区、进企业，网络春晚相关活动持续时间超过半年。广安日报传媒集团所属媒体协同作战，新媒体及时报道活动进程，纸媒突出活动报道的深度与影响，使整个活动始终保持在媒体高度曝光的状态下，而“媒介平台+网络技术”的充分运用，使网络春晚真正插上互联网的翅膀，在春晚演出中更是得到了充分印证。仅演出当晚，通过天下广安APP、广安日报微博微信、川报观察以及新浪、腾讯头条等网络媒体，访问量和阅读量就达130多万，创下了广安近年来多场晚会访问量、阅读量之最，也是广安日报近年来最成功的一次融媒体报道活动。在网络春晚直播过程中进行互动尝试，建立“广安市第二届网络春晚互动交流群”，既实现了互动交流，又安全可控，引导了活动气氛，形成热捧热议效应。

同时，充分发挥媒体对外联系广泛的优势，倡议在外广安商会动员广大广安籍企业家、在外乡友通过天下广安APP、广安日报微博微信等媒介观看网络春晚直播，共度线上线下广安直播，同迎新春的美好时光。对于春节仍在异乡打拼的广安人来说，网络春晚就是他们思乡的慰藉，承载着他们的乡情。

网络春晚演出前的8场“我要上春晚”海选活动和演出后的“种文化”志愿小分队“五进”慰问演出活动，同样因为充分体现了群众演给群众看的草根性、接近性、平民化、网络化，吸引线上线下观看达20万次，形成了围观效应，并使网络春晚的话题不断发酵。

三、网络春晚是媒体引领舆论属性和文化企业社会责任达到统一的一次全新尝试，文化惠民品牌活力无限

具备鲜明正确的舆论导向意识和主动承担、履行社会责任，这是国有文化传媒企业的基本属性。广安日报传媒集团把文化惠民品牌打造作为体现文化传媒企业媒体属性和社会责任的创新途径，以网络春晚为平台，聚合媒体唱大戏，媒体引领舆论的属性和文化企业的社会责任也达到了较高的融合和统一。

在推动网络春晚活动进程中，广安日报传媒集团倾力打造的以网络春晚为基础的“1+N”文化惠民品牌得到了持续提升。“1”就是网络春晚；“N”就是各种特色文化常态活动项目，包括文化惠民下基层常态巡演、基层文化文艺骨干发现及培训、广安传统文化挖掘提炼、社会公益专题演出等等，内容还在不断丰富和延伸。

积极开展“种文化”活动，让文化的种子播撒在百姓心田，走进特殊教育学校，将“特别的爱送给特别的你”；走进贫困村，把“文化年货”送到老乡家门口；走进消防部队，为官兵送去驻地亲人的深情……因网络春晚而组建的“种文化”志愿小分队将群众参演的文化节目送到群众身边，成为网络春晚品牌的衍生产品，并共同放大网络春晚文化惠民项目的传播力、影响力。正是因为有这样良好的传播效果，推动网络春晚在文化经济的结合上也迈出可喜的一步，营销收入近60万元，在产业发展的路径探索上取得了可喜的成效。

网络春晚的成功举办，为广安日报传媒集团依托网络春晚平台开展文化惠民活动发展衍生产业奠定了基础、汇聚了资源、提振了信心。以网络春晚为大平台，以文艺展演、文艺培训、社团运营为基本文化业态，努力践行文化企业的社会责任，广安日报传媒集团正努力成为全市群众性公共文化建设和群众性文艺普及的排头兵。