浅谈融媒体时代负面新闻的正面宣传引导作用

刘永鑫

（盐城广播电视台 新闻中心，江苏 盐城 224000）

融媒体将新媒体与传统媒体之间的资源、宣传以及利益关系相互融合，实现了新闻资源的共享以及传播范围的最大化。负面新闻往往能获得更高的舆论关注度。新闻工作者在报道负面新闻时应当尤为注重报道角度、表现手法和宣传引导策略，实现负面新闻的正面效应。

一、“融媒体”与“负面新闻”

“融媒体”是借助某一特定媒介载体，对广播、电视、报纸及互联网等多种不同特性的传播媒体进行全面有效的整合后，所形成的“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体形式。融媒体在传播领域的突出优势在于，它能将新媒体与传统媒体之间的资源、宣传以及利益关系相互融合，实现新闻资源的共享以及传播范围的最大化，取得“1+1＞2”的社会效益与经济效益。

“负面新闻”是指具有新闻价值的消极的事实所释放出的信息。在传媒领域，负面新闻的作用不仅在于破坏、瓦解、腐蚀、煽动等消极方面，还在认识、激励、警戒、审美等方面具有积极的宣传引导作用。而在融媒体时代背景下，负面新闻所有的积极或消极的作用都将被放大。因此如何正确使用融媒体手段，扩大负面新闻的正面效应，降低其负面影响，是值得每一位媒体人深入思考的。

二、融媒体时代下负面新闻的正面效应

（一）认知功能

负面新闻的认知功能在于能有效提高公众对生存环境的了解度。例如，H7N9禽流感病毒的死伤相关报道发布后不免会引起公众的恐慌情绪，然而这种负面情绪也为新闻带来了更高的关注度，而新闻从业者在电视、报纸、互联网等多个平台推送H7N9禽流感病毒传播途径等相关知识，能够有效提高公众对该病毒的认知，对全社会有目的性地开展病毒的预防工作具有积极的促进作用。

（二）警示功能

负面新闻不仅能让公众对犯罪事件与违法行为产生警惕心理，还能起到劝解、告诫的作用。以中央电视台的《今日说法》栏目为例，该节目是非常典型的负面新闻报道节目。虽然《今日说法》节目会对犯罪行为以及心理进行解剖，在融媒体的放大效应之下可能产生犯罪诱导效应，但节目始终没有偏离彰显法律威严、以事实警示世人的报道原则，因而真正发挥出了负面报道的正面效应。

（三）激励功能

负面新闻往往能对大众的心理造成巨大的冲击，从消极层面来说，这类新闻可能使人产生危机紧迫感，但这种心理感受可以在适当的引导下走向积极正面，给公众带来心灵的震撼与感动。以2010年的“玉树地震”的新闻报道为例，在经历过几次大型地震报道的洗礼之后，新闻工作者有了挖掘负面新闻中正面素材的意识，让民众了解到地震灾害在让他们失去的同时，也使他们不断接受正面激励。

三、融媒体时代下负面新闻的正面宣传引导策略

（一）营造倾向性传播

倾向性传播是指在尊重客观事实的前提下，对信息进行重新组合或解释，将自己的观点和立场通过对事实的阐述、评论或评论性的文字传达给受众，从而达到正面宣传的作用。在营造倾向性传播时，应注意把握两个方面：第一，要从正确的立场出发，从积极的方面下笔，客观报道，而不能歪曲或者编造事实，否则只能适得其反，引发受众的不满，继而严重影响受众对后续报道的接受度；第二，要通过言语加以引导，彰显文字应该具有感染力，站在受众的立场，使自己的报道倾向容易被受众接受。

（二）突出建设性报道

正所谓“有破有立”，建设性报道是指负面新闻信息的传播要有利于问题的解决，能够提出有建设性的建议，而不是恶化事件和局势。负面新闻可以指出社会发展或政策制度的不合理之处，对于这些不合理或不妥当，不应一味指责或是煽风点火，助长大众的不满情绪，而是应该从解决问题的角度出发，思考如何避免或杜绝该类问题。这就需要媒体发掘问题根源，讨论解决方法，给出改良建议，从而避免负面新闻的再次发生，从长远发展角度看，即为正面宣传引导。

（三）融入人文关怀

人文关怀强调人的价值，体现了对人生存状况的关注，对人类尊严的肯定以及对人类未来的思考。在负面新闻中，不应该只是冰冷的统计数字和过程描述，而应该加入作为大写的“人”，对同类的关怀与爱。媒体应该体现出对不幸和弱者遭遇的同情，而不是把负面新闻作为吸引大众眼球和注意力的摇钱树，倘若通过展示他人的不幸来为自己牟利，这与媒体的职业精神和发展初衷是相违背的。所以，面对负面新闻，媒体应站在发展的高度，发掘人性的闪光之处，给大众树立值得学习的榜样，起到正面宣传作用。

（四）注意转化报道

根据事物普遍发展的规律，凡事都是有利有弊的，即便是负面新闻，从辩证的角度看，也有积极之处或可取之处。在报道时，应该发掘新闻中积极的方面，或是能吸取的教训，以避免悲剧的再次发生，实现社会的良性发展。这样往往可以化腐朽为神奇，给观者以新的希望。我们无法改变已发生的负面事件，但是可以指引未来，这也是负面新闻的积极作用，媒体应该予以重视。