媒体融合时代下县级电视新闻节目创新探究

2018-02-26杨伟旺

新闻研究导刊 2018年9期

杨伟旺

（会宁县广播电视台，甘肃白银 730799）

一、县级电视媒体的特点

县级电视媒体作为国内电视系统中最基础的部分，多年来资金紧张、人才匮乏、技术手段低下、辐射面较小等问题一直限制着县级电视媒体的发展，县级电视媒体由于辐射面仅能覆盖县级区域，电视新闻节目的影响力较小。在电视新闻节目内容方面，由于资金和人才匮乏，县级电视新闻节目种类少、内容质量不高。除此之外，由于县级电视媒体是电视媒体中的基础部分，上级电视媒体进一步挤压它的生存空间，其得到的市场和信息资源较少。当前，媒体融合形势进一步削弱了县级电视新闻节目的竞争力。但县级电视媒体同时具有以下优势：第一，时效性强，易引发当地受众共鸣。县级电视媒体作为老百姓身边的电视媒体更贴近群众生活，便于县级媒体在第一时间获取最新的新闻资讯，且相应的新闻资讯具备较强的时效性。另外，县级电视媒体的工作人员亲身参与当地受众的日常生活，在挖掘新闻时具有更独特的视角，容易引发本地观众的共鸣。第二，地域优势。由于人们的参与意识越来越强，受众参与到县级电视媒体新闻节目中的积极性和主动性更高。媒体融合加强了电视媒体与其他媒体的交流和资源共享，增加了县级电视媒体的资源获取渠道。第三，县级电视台更贴近广大受众的生活，因此更了解当地消费者的生活习惯和消费需求，在广告投放方面更具优势。

二、新媒体环境下地方电视台新闻节目存在的问题

（一）电视新闻节目的时效性差

中央和省级电视台由于较强的资源、技术优势可以随时发布新闻信息，及其更新新闻事件的最新进展，而地方电视新闻节目由于资金和技术的缺陷，新闻信息更新不及时，削弱了地方电视新闻节目的真实性和时效性。

（二）新闻节目受众面太窄

新时代信息技术迅速更新，各类新闻媒体崛起，使原本受众面狭窄的县级电视新闻节目进一步受到限制，年轻受众更倾向于依靠互联网获取新闻信息。互联网传播新闻信息不受时间和空间的限制，因此受到了年轻人的青睐，而电视新闻节目的受众主要是年龄较大的中老年人。县级电视新闻节目本就狭窄的受众面由于新媒体的冲击变得更小了。

（三）电视新闻节目缺乏创作人才

县级电视新闻媒体作为新闻媒体的基层单位难以吸引专业技术人才，且由于长期不受重视，一直得不到有力的资金支持。同时，由于缺乏专业技术人才的支持，县级电视新闻媒体举步维艰。新媒体的兴起进一步冲击了县级电视新闻媒体的地位，专业技术人才纷纷进入新兴媒体。电视新闻不仅要求专业技术人才具备剪辑和搜集信息的专业能力，还要具备较强的新闻敏感，但许多县级电视新闻节目的技术人员难以达到上述要求。在制作和编辑节目时，县级电视新闻节目的技术人员没有根据受众的需求进行创作，且没有及时更新新闻制作技巧和编辑知识，进一步拉低了县级电视新闻节目的档次。

三、媒体融合下县级电视新闻节目的创新策略

（一）添加本土文化，贴近群众生活

县级电视新闻节目具备独有的地域优势，贴近当地受众的生活。县级电视新闻节目借助地域性强这一特点，可以充分展现当地的人文景观和实时信息。首先，县级电视新闻节目可以打造一些具有本土文化气息的新闻节目，激起受众的共鸣。其次，在县级电视新闻节目中注入社会主义核心价值观和人文因素，尤其是民生类新闻节目通过注入积极元素可以加大对正能量的宣传力度。同时，由于民生类节目与百姓生活息息相关，加入正能量可以提升广大人民群众的生活满意度。