新闻报道中H5新闻的应用研究

◇ 姬秀梅

H5技术的内涵界定

H5是指第五代HTML（超文本标记语言），它支持丰富的媒体形式，包括文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等。这些媒体形式能够为读者展现丰富的阅读体验，并与读者之间拥有良好的互动。H5是移动互联网时代最适合媒体内容创新的技术。十九大报道的精彩表现，是H5技术成功助力。

H5技术的优势

1.具有较强的新闻视听感染力

H5技术是集图片、音乐、链接等于一体的全新新闻传播技术。它通过运用大量具有视觉冲击力的图片、音乐以及动画等为用户带来全新的阅读体验，不仅仅对新闻内容进行创新，更集中于创意创新。

2.整合信息，更加贴近与突出阅读点

H5是对社会热点事件进行报道的再次把关。它的创作将关注热点及相关数据进行可视化处理，并结合创意信息，做到新闻报道内容的深度。另外将线下以及线上报道高度融合其中，以快餐文化的方式推送阅读，让受众第一时间了解新闻内容。

3.实现新闻报道的互动

H5技术解决了新闻传输者同阅读者之间的互动难题。受众接收H5新闻报道的同时，可以通过网页技术实现与新闻传输者的互动，并对新闻传输者提出疑问、表达自己对新闻的看法。

H5技术在十九大新闻报道中的五大应用

1.提升新闻可视化

借助H5技术让新闻可视化是其最常见的应用，让突发事件的进展变成时间轴，让新闻发布会变成可视化的问答，让年终盘点变成炫酷的视频大片，最终让传统的文字+图片动起来，让用户在操控中完成新闻阅读。例如湖南日报社推出的H5产品《我在天安门看升旗》，组合了天安门升国旗、奏国歌、人脸识别技术等元素，通过虚拟的明信片传播的方式，激发国人的爱国、爱党情怀，营造了良好氛围，迎接党的十九大召开。

2.增强互动传播

将H5的交互性特征与新闻报道结合实现互动传播，已成为网络与新媒体创意、设计H5新闻产品的主要意图和方向。基于H5的互动传播，也成为其在新闻领域的最重要应用。齐鲁网和闪电新闻出品的玩《东游记》赢远洋科考船票，将游戏、交互与新闻相交融，具有很好的互动性、体验性和传播性。

3.艺术化解读新闻

运用H5技术，将事件的重要新闻点和有冲击力的图片、视频挑选出来，制作成一个图文型或视频类的H5新闻，能软化新闻的硬度。运用H5技术后可使静态图片产生“推”“拉”“摇”“移”的视频镜头效果，可结合数据、坐标解读事件的来龙去脉形成深度报道，可结合关系图围绕一个人物、主题综合梳理编排形成新闻故事。江西日报社H5作品《十九大报告学习词典》运用图文并茂的手法，将“大会主题、历史使命”等十九大报告中的重要内容进行了全面梳理，配上喜庆的底色和雄浑激昂的音乐，浑然一体更耐看。

4.有效整合资料

H5技术运用于资料整合，不仅能将梳理后的资料有逻辑地展现，而且能让用户产生视觉美感，在动效中沉浸于内容，资料价值得到提升。人民日报中央厨房和青创营工作室推出H5动画《史上最牛团队这样创业！》，以炫酷的快闪形式呈现中国共产党的“创业史”。它通过文案与图片的相互配合，历史事件与历史人物的交错出现，具有很强的震撼力和感染力。网络与新媒体机构将H5应用于资料整合，要注重新闻、资讯、材料等资源的二度开发，结合自身条件、风格特色、受众定位、环境状态，创意，策划出适合各自风格和理念的特别报道。

5.整合专题报道

H5技术为移动端专题报道提供了两条新的路径，一是高度整合，运用H5切换、弹出、划屏等技术将新闻报道的核心内容汇聚到一个H5新闻产品之中；二是化整为零，将大专题切割为一个个用H5来表现的小专题。其重点在于精心编辑提炼精华内容，合理、科学地编排、布局页面，让整个H5张弛有度，动静相宜。

总体而言，H5技术应用到新闻报道领域，要在内容、形式、互动、传播和运营多个方面保持平衡，内容要精致、形式要精美、互动要精妙、传播要精细、运营要精巧，五方面同时发力，才能发挥出H5新闻的特殊价值。

H5新闻报道的未来之路

在严把政治方向、舆论导向的前提下，新闻报道中完全可以借助H5新媒体的东风，探索出新形势下报道的创新发展之路。这就要求H5新闻必须依托可视化表现，做好信息转译；强化互动交流，挖掘技术潜力；抓住内容核心，避免技术反噬，不可盲目追求技术效果而舍本逐末；关注用户需求，激发情感共鸣。新闻报道也应该俯下身子，从民众的基本诉求出发，结合政策解读，实现更好的效果。□

（作者单位：山西财经大学）