郑州市城市文化形象创意研究

宋婷 孙娜娜 张永芳

摘 要：如何体现城市形象、展示城市特色？习近平同志讲，城市建设中“要有一些有成效、有影响、可示范的项目，推动城市精细化品质建设。”坚持以建为主，确保质量和品质是目前城市发展中的重要标尺。城市不仅是创造财富，更应是享受财富的地方，让人民群众享受到改革开放发展的成果，是我们中国特色社会主义建设的本质要求。

关键词：城市文化形象；创意；研究

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2018）24-0248-02

1 城市文化形象的作用与价值

城市文化形象是一个城市的历史文脉、蕴含的文化精神、核心价值理念、独特文化标志和鲜明气质特色的集中展示与体现，是城市主体对各种城市文化要素，经过长期综合发展所形成的一种潜在直观的反映和评价。城市文化形象是决定城市品位的外在显性标识，它就像城市的“身份证”、“名片”，比较直观地呈现着城市的文化信息。归结起来城市文化形象对城市发展所起的作用主要体现在：

（1）城市文化形象能够增加城市的知名度，提高城市的核心竞争力。（2）城市文化形象能够引导城市文化空间的建设，保障城市居民的文化权益。公共文化空间是一个城市现代化水平的重要衡量标准之一，城市文化空间的布局及建设水平与城市居民的文化权益息息相关。（3）城市文化形象有利于开展对外交流，提高城市国际化水平。（4）城市文化形象有利于整合城乡文化精神，推动中国城市化发展。城市文化形象是一个城市人文精神的外在表現形式，体现着城市的性格和魅力，在全球化日益深入的今天，各文化群体联系空前地紧密起来，文化的特殊性或文化身份构成一个文化共同体的文化利益，成为个体行动的意义、动机和目标的来源。

2 郑州市城市文化形象发展面临的问题

2.1 郑州市的城市文化一直没能准确定位

郑州市一直在稳步推进文化改革，加快推进文化产业的发展，“十一五”规划纲要提出了“把郑州建设成为全国区域性中心城市、全国重要的现代物流商贸城市、全国重要的交通通讯枢纽城市和全国著名的历史文化名城（简称‘四城），从而对郑州城市品牌进行了定位。继而2018年9月成立郑州市文化产业协会。公布了《郑州市第一届文化产业协会章程》2018年，政府为了加快推进郑州市国家中心城市建设，出台了一系列支持文化产业发展的新措施、新政策，加大了扶植力度，助推文化产业，打造郑州文化高地。但在文化形象创意塑造上仍存在不少问题，最为突出的是城市文化一直没能准确定位。绿城、商贸城、古都、金融中心……就对郑州的城市标签不下十个，使郑州的文化定位一直模糊不清，未能树立一个公认的鲜明的文化形象。

2.2 郑州市的文化形象塑造不够鲜明，缺乏可识别的空间

郑州历史悠久，文化灿烂，2004年被列入中国八大古都，悠久的历史留下了丰富的人文资源。但纵观郑州的发展，缺乏一种独特的标识，而郑州就是因为文化形象塑造不够鲜明等原因，使其文化城市竞争力排名在近几年未能在国内名列前茅。

3 构建郑州市城市文化形象创意的研究策略

3.1 更加注重城市形象的建设品质

应当形成差异化消费商圈，形成高、中、低各种不同档次和人群需求，适当保留城市草根性和市井性，这不仅是城市老的市民的集体回忆，也是体现人情味和地方文化的表现，所以保留一部分传统风貌，尤其是在旧城改造方面，让市民感到便宜、方便、传统可能更是一种城市品质的内在肌理。富人永远具有对居住环境的选择权，城市建设不能考虑富人们的需要，而是考虑整体市民如何能从城市发展中平等的从中受益，在这样一个过程中创造出新的机会，这样的城市才是人们称道的生活更美好的城市。

抓好重点片区的开发，除加快建设中央文化区（CCD）、高铁南站片区、双鹤湖片区、龙湖金融岛、龙子湖智慧岛等一批国内外一流的城市亮点片区，还要对旧城改造过程中提升老旧城区品质，如郑州市区二七广场，是郑州一张对外名片，本省与外省来郑州主要还是慕名要去二七广场看一看。但是改革开放四十年来二七广场始终没有形成一个良好的商圈环境，始终存在着管理的无序和设计规划与建设的缺少章法。现在看来，的确需要认真设计与规划，要形成这一区域的城市特色，要有开放高度，要有城市客厅，要有围绕这一商圈所规划的广场、雕塑、绿地与地下购物与特色餐饮中心，同样，商业品质、商业模式也要有所提升，智能化、功能化、多样化是设计要考虑的首要问题，应当在这一区域以品牌和奢侈品为主，应当把人民公园和二七广场连成一体形成城市中央公园，地面建筑更要体现城市气魄与灵魂，要尽快实现智慧商圈和智慧管理，如阿里新零售与无人销售模式。作为城市功能区的设置，市民对于自己习惯的区域可能会更加偏爱，所以，城市建设的好坏，与市民的直接感受有关系。新区需要建设，但那是一种城市功能的分解性建设，建设的再好和大部分市民生活上没有太直接关系，把纳税人的钱使用好，实现城市均衡发展、品质提升才是重要的。郑州城市建筑也没有必要与其他城市比争高度，要比生活质量，比城市特色，比服务智慧，比谁的生活更宜居、更美好，这也是中央城市工作会议中的重要精神。围绕增绿、增水、增文化、增公共设施，有序推进城市修补、生态修复和有机更新。按照“百城提质”要求，打造一批与国家中心城市发展配套衔接、功能支撑有力的次中心和城乡一体化的战略支点。

总之，随着城市人口密度加大，城市结构必须更加紧张紧凑，营造高人口密度的社区来增加社会及社区活跃度，从提供低价公共交通服务，并向设施共享的使用及维护迈进，这样才可使人们居住的城市更好、更美、更环保、更宜居。

3.2 更加注重城市的文化空间

文化是城市的独特标识。解决好郑州文化软实力的问题，一是要发掘文化的发酵剂作用。郑州城市建设不能盲目模仿西方的高大上建筑设计，或是简单套用高精尖的数字技术设备，而是要积极发掘中华文化、中原文化的鲜活元素，使之成为城市建设的发酵剂。如果在城市建设中运用现代技术手段把商都文化、黄帝文化、嵩山文化等的特色予以展现，才能真正体现中原特色、民族气派。二是要打造郑州文化标识和身份符号。重点挖掘利用好商都文化、嵩山文化、黄帝文化、黄河文化、革命传统文化等资源，抓好商都历史文化区、古荥大运河文化区、百年德化历史文化片区、二砂文创广场等一批文化遗址保护开发利用，打造一批展示郑州国际风范、文化特色、人文风貌的交流场所和城市文化地标。比如，郑州每年一度的黄帝故里拜祖大典，在发展根亲文化，凝聚世界华人力量，郑州正在成为全世界华人的精神家园，那么，与此相关的一些文化产品与产业项目如何更好形成并落地，值得认真研究。三是大力发展文化事业和文化产业。抓好重大文化产业项目建设，实施文化惠民工程，完善城乡公共文化服务体系。应从政策上制定鼓励办法，让更多民间人士参与到体现中原文化、郑州特色的文艺活动中来，也要有更好的网络系统来定时、定期发布这些文化活动的有关信息。郑州具有影响力的国际少林武术节、中国（郑州）国际旅游城市市长论坛、郑州国际摄影艺术节展等重大活动，但同样也更需要不间断的小而频繁的文化艺术类活动与文化学术性论坛，建设国际文化大都市，不断提升郑州在国际上的文化影响力、美誉度是离不开这些文化活动的。四是促进和丰富人际交往。要以城市居民为主体，以现代技术为手段，建立多层次、多领域的跨楼组社会交往平台，创设足够的市民活动和交往空间，吸引和组织广大居民积极参与智慧城市建设和社区治理活动，通过文体活动、志愿服务、社团活动等载体活动，引导人们既能关注“修身齐家”的家族生活圈，又能关注“国事家事天下事”的社会生活圈。

3.3 建设好自己的本土文化

好的城市建设推动社会发展和城市辨识度与市民认同感，有特色的城市永远都是一个城市文化形象的根基。有人认为，城市天际线是越来越高的楼群所形成的，也有业内人士指出郑州开始进入300米高楼时代。我们认为，城市建设更主要的是应注意城市的硬件系统设计，一般包括城市的自然与人文景观，城市布局、城市建筑规划、城市道路、城市服务设施、城市绿化及环保、城市标识、城市色彩、城市雕塑、城市亮化等方面；目前郑州的人文景观建设较弱，缺乏标志性的人文景观建设，同时城市雕塑也缺少个性，更缺少文化内涵。一个城市缺少标新立异的建筑，也是缺少创新精神与时尚气息。

（1）历史街区复兴计划。应当在旧城改造过程中规划建设中原文化特色街区。如中原名吃一条街、河南面食一条街、中原文物一条街、中原土特色产品一条街、中原360行当一条街等，而每条街的建筑更應该根据中原生态文化进行有机特色化分区，东西南北方位设计不同区域不同建筑风格的建筑以示区别，同样，根据中原地区冬季多灰色的特点，建筑色彩上应该采取丰富和多样化的方法让城市更为生动。体现中原文化的包容性。（2）问祖河洛寻根计划。利用园博园进一步扩大利用范围设置新内容，建立中华人文始祖大庙，可定为“先贤祠”以黄帝为首，把中国历代先贤和姓氏分门别类置入，以供国内外华人寻根问祖与姓氏寻根。同样可以建设古代墓葬馆，中国古代城市馆、中国民俗馆、中原节气馆等，体现郑州作为华夏历史文明传承的核心作用。（3）文化名城振兴计划。利用市内旧体育场改造为商文化广场，以系列性建设扩充郑州古代文化遗存不足的问题，如对于商文化标识应当以商鼎为郑州的主要城市标志；商鼎，是中国古代社会青铜礼器的一个重要标志，以“鼎立中原”，作为郑州和河南的一个重要景观和标志，首先要在体量上有一个比较高度，如建设36米的高度，应当说基本上有了一个可视为标志的大致规模。鼎可为具像，也可抽象，它不应该成为专门的一个景观设置，而应当充分考虑它的多功能性，比如鼎的上面可做为商博物馆，也可作为一个重要的展示点来布局，在底座处也可以安排浅浮雕或者作为文物商场。总之，标志性建筑一是应当有一定的体量，再是一定要符合郑州古代文化的渊源，比如建设夏商博物院，应当以展示和恢复或者重建中国古代先民的衣食住行及宗教情怀为主，这也是华夏历史文明传承的重要抓手；其三是要有一定的实用性。另外，可以在目前的二七广场处重新建设一个重要的近现代景观，比如将已经被淘汰的蒸汽机火车头经过处理装置在二七广场，同时用群体铜像来表现二七革命烈士和工人阶级的革命精神，使之成为一个重要的活动场所，其在全国也是首屈一指的，一定会产生巨大的震憾力。体现郑州建城史上的两件大事件的集中展现。（4）时尚都市展示计划。在中原西路南水北调渠两岸建设中原历史文化墙与雕塑群，提升城市现代都市感与艺术气息，体现郑州的现代性与时尚性；对新科技的成果应用也要在城市发展中得以体现，比如绿色建筑应从单体向建筑群发展，向整个社区、城市区发展，形成绿色住区、生态城区；在标准设计上，有共性，也有个性，留有空白，避免千城一面。（5）娱乐之城新兴计划。在新市民广场或新传媒中心建立郑州娱乐之城，打造中原文化的“百老汇”，其内容设计应当以汇集各剧种、各艺术形式，实验性、传统性、创新性，小剧场、小投入、小剧团，杂耍、杂技、相声、小品以及现代时尚的街舞、广场舞、滑板等，低成本、低制作、民间性、群众性的特点。举办这样的活动不在于赢利，而在于聚拢人气，占领制高点，形成品牌，丰富都市夜生活。（6）闲置农房激活计划。在市郊或县区，根据地域不同特点，规划建设乡村旅游项目，尤其是纳入脱贫计划的区域，让企业参与，在乡村旅游、民宿、季节性农事节庆中吸引都市市民采摘、农活体验、开通“郑州乡愁网”，鼓励开发建设一大批有小河流水、有远山炊烟、有花海果园的新农村。（7）文化建设传承计划。郑州历史文化名城的知晓率较低，原因在于城市地表遗存较少，城市历史和古代历史宣传更少，作为华夏历史文明传承创新区，什么是历史文化，传承什么？作为国家中心城市，其中的交通与物流职能外，就是历史文化的职能，要做足内容，做好内功。所以建议建设100个城市博物馆，尤其对于具有中原历史文化特色的要大力支持发展，比如在目前商城遗址处可学习法国巴黎卢浮宫的做法，设计建设商代都城历史博物馆，除展示夏商时期出土文物外，用模型和3D技术复原商代都城遗址，复原商代衣食住行的生活场景，让人们了解3600年前中国人的生产方式和生活状态，同时把城墙也作为博物馆的一部分进行保护展示，注重研究并限定建馆内容与形式，并鼓励民间广泛参与建设和提供内容。