广播电视与网络电视融合发展研究

2018-02-23贺佩钰

西部广播电视 2018年18期

贺佩钰

（作者单位：扬州大学广陵学院）

网络电视在发展过程中，作为一种信息媒介为信息的传递提供了更多途径。在这个过程中，虽然广播电视还能够存在于行业中，但要实现更好更快的发展，就需要迎接更多挑战。网络电视在人们的生活过程中出现的频率逐渐增多，使人们对广播电视的需求下降。在当前的多媒体社会，将广播电视与网络电视融合发展能够起到更好的业务发展作用，因此，需要加强这方面的研究。

1 广播电视与网络电视融合发展的优势

1.1 适应电视行业的发展趋势

虽然人们在生活和工作中对广播电视有一定的需求，但广播电视还是需要适应时代的发展需求，做出一定程度的改变。将其与网络电视融合恰好能够满足人们对信息的多样化需求，使广播电视发展有更大的效应。网络电视的融合能够为广播电视提供更多的技术条件，还不会受到空间限制，使人们能够在网络覆盖的任何区域了解感兴趣的信息。当前，电视行业的发展逐渐向国际市场开放，其不仅能够起到宣传中国文化的作用，还能够提高我国的国际地位。

1.2 提高广播电视信息流量

在传统广播电视发展过程中，主要是通过播放固定区域内的节目吸引受众眼球。虽然这种方式能够丰富人们的日常生活，但在当前社会的发展过程中，人们逐渐会对这种单一的形式产生枯燥的感觉。网络电视在对信息进行传播时，能够在较多区域扩散信息流量。在这种形势下，受众可以了解更多信息，且信息来源更加丰富，内容也更加多样化，能够满足人们不同的需求。这种多样化的信息流量能够让受众对信息进行及时反馈，使广播电视节目能够针对其中的不足进行改善。因此，广播电视就能借助网络电视的信息流量对节目进行融合，增加资源来源渠道，增强节目影响力。

2 广播电视与网络电视融合的问题

2.1 人才培养不足

任何行业的发展都需要以人才培养为基础，广播电视节目作为一项大众性传播内容，更需要以专业的人才作为发展基础。在将广播电视与网络电视进行融合的过程中，相关部门的工作人员不仅需要对传统的广播电视节目编辑、播放等形式进行掌握，还需要了解网络电视传播的内容与制作方式。但在实际开展相关工作时，部分工作人员受到市场发展的影响，工作压力逐渐增大。其对网络电视的了解程度不足，过于注重行业发展的经济效用，导致其专业能力长时间得不到提升。在这种情况下，工作人员对节目进行编写及播报的能力难以满足行业要求，也缺乏信息技术基础，降低了二者融合的效用。

2.2 网站规划不足

网络电视的发展需要借助现代化社会发展的产物——信息化网站，对其进行合理规划，才能实现网络电视的高速发展。虽然广播电视节目的发展不需要依靠较多信息化技术，但其还是需要借助网络电视的发展优势实现自身的快速发展。在对网络电视进行融合的过程中，相关工作人员对网站的规划能力不足，单位也没有提供满足条件的专业设备。另外，发展的经费有限，不仅使设备条件难以提升，还会让人员能力的提升缺乏基础条件。这种发展缺陷导致广播电视与网络电视的融合缺乏合理的服务形式作为基础支撑，难以挖掘节目主要内容，降低了节目质量。

3 广播电视与网络电视融合的途径

3.1 以广播电视为基础

广播电视与网络电视的融合需要以广播电视作为基础，为网络平台的延伸提供技术基础。虽然广播电视在发展过程中技术还不成熟，但还是能够借助网络电视的信息技术进一步发展。在对二者进行融合的过程中，首先需要以广播电视的基础业务开拓新的发展渠道，使网络电视能够在发展过程中形成综合性的业务体系。在这种发展模式下，二者的融合会有更明确的方向，使广播节目更加符合人们的需求，体现二者融合的优势。

3.2 利用数字化技术

数字化技术是网络电视发展的基础，在对其与广播电视进行融合时，就需要对这种具有较大优势的技术进行利用。广播电视的单向发展长期处于落后状态，主要是由于其缺乏现代化技术，难以为广播电视节目的编辑及播出提供高效的途径。因此，在融合过程中，就需要利用数字化技术构建更多发展体系，弥补广播电视发展中的不足。这种方式能够促进广播电视与网络电视资源的相互利用，加强二者融合价值的体现。

3.3 开展移动多媒体电视业务

移动多媒体电视是网络电视的主要发展形态，在将其与广播电视融合的过程中，就需要开展这方面的业务。在这个过程中，受众可以进行相关的网络消费，还能够节约广播电视发展成本。在现代终端媒体形式逐渐多样化的过程中，可以利用手机、电脑、平板及电视等对相关的业务进行拓展。因此，二者的融合能够更好地实现行业发展目标，提升电视业务发展水平。