全媒体时代对播音主持发展路径的探究

2018-02-23范卫星

西部广播电视 2018年18期

范卫星

（作者单位：石家庄广播电视台交通广播）

随着我国经济的不断发展，科技水平大大提升，从当前来看，我国已经正式进入全媒体时代，全媒体时代主要指的就是在媒介融合的全新背景下，将数字化技术作为新媒体的重要基础，并通过不同类型的媒介形态，实现最终全方位、立体式的媒介性服务时代。从全媒体时代播音主持的发展来看，其中仍然存在许多问题，主要体现在三方面：一是所有的受众群体分化严重；二是播音主持的荧屏时长不断缩减；三是播音主持在全媒体时代中严重缺乏创新能力。这三个问题不仅是阻碍播音主持在全媒体时代发展的重要因素，而且无法满足现如今人们对其的需求。因此，在全媒体时代，除播音主持人自身的播音方式需要创新外，相关人员也需要加以重视，只有这样才能满足现如今人们对信息的需求，促使播音主持在全媒体时代得到更好的发展。

1 全媒体时代中播音主持发展存在的问题

在全媒体时代，虽然我国播音主持在一定程度上得到了提升，但在实际发展过程中仍然存在一些问题。

1.1 广大观众群体严重分化

随着我国经济的不断发展，现如今我国的媒介消费也从以往的单一化转变成多元化，其态度也从以往的迎合转变成了选择。这一现象的出现，不仅使现代社会观念当中的利益化以及个性化等日益明显，而且使人们的观念产生了多样的变化，因此，传媒的大众化时代开始逐步向分众化时代迈进。全媒体时代，不仅有海量的信息让人们自由选择，而且人们可以根据自己的文化背景以及喜爱等进行选择。所以，全媒体时代下大众的喜好也就从全盘接受转变为重口难调。而这种大众群体分化严重的现象，不仅使播音主持很难满足所有人的喜爱，而且会让播音主持在全媒体时代很难得到进一步的发展。

1.2 播音主持的荧屏时间越来越短

针对目前我国的播音主持人而言，播音主持人在荧屏播报的时间一般都较短，而造成这一现象的主要原因是，很多媒体在选择播音主持人时，只重视来参选播音主持人的外貌以及身形等，往往忽略了播音主持人的专业化背景。这样选拔出来的播音主持人虽然在外形上能给观众赏心悦目之感，但在实际播音主持时，经常就会因为主持经验不足，以及专业知识不足等给大众带来不好的印象。长期选用基础不扎实的人进行播音主持，自然就会导致播音主持在全媒体时代得不到很好的发展，以及播音主持的荧屏时间不断缩短。

1.3 播音主持缺乏创新能力

随着我国经济的不断发展，电视产业随之得到了相应提升，电视产业的提升也使荧屏之间的竞争力越来越大，在媒体时代，人们随之对电视节目质量提出了更高要求，但针对目前电视节目的播放情况，大部分节目除内容相同外，播音主持人的主持风格也格外相似，且没有任何创新。在全媒体时代，缺乏创新的播音主持，不仅无法满足关注需求，而且会在很大程度上阻碍播音主持发展。

2 全媒体时代播音主持发展的路径

为解决全媒体时代播音主持发展中存在的问题，相关人员需要有针对性地采取相应解决措施。

2.1 不断提升信息本身的附加值

不断提升信息本身的附加值主要指的是增强播音主持人对信息的加工处理能力。在如今的时代中，信息含量变得越来越多，发布信息的手段也层出不穷。由于在信息传播的过程中，广大观众可以主动参与进来，所以使传统观念中的受传者界限变得十分模糊。新媒体作为传递热点新闻的主要媒体，虽然能让广大观众获取传播信息的主动权，但广大观众对于一些意义深奥的新闻事件的解读仍然存在一定的问题，针对这点，就需要播音主持人从信息发布者转变成为信息解读者，进而帮助广大观众理解一些深奥的信息。当然，在加工信息时，播音主持人员不仅需要突出信息的中心思想，而且要让加工出的信息具有一定的特征，这样才能在如今激烈的市场竞争中脱颖而出，才能让播音主持在全媒体时代中得到更好的发展。

2.2 创新播音主持行业，重视人才选拔

从如今行业的发展来看，相同行业之间的竞争力非常大，尤其是播音主持。想要让播音主持在今后得到更好的发展，播音主持人员除需要顺应全媒体时代发展形势外，更需要创新自己的播音主持风格，只有别具一格、与众不同的播音主持风格才能吸引观众的注意力，提升播音主持的效果。在全媒体时代中，播音主持创新可从以下两点进行：第一，不断开拓创新化的播音主持平台；第二，发扬传统媒体的优势，变换播音主持风格。此外，除需要对播音主持风格进行创新外，相关人员还需要重视播音主持人才的选拔，在播音主持的人员选择上，需要对其进行全方位的综合性考核，且需要在选拔中重视参选人员的专业素养与经验等。