如何把握电视真人秀节目的道德底线

陈新兴

（作者单位：安徽广播电视台综艺频道）

真人秀作为电视娱乐节目的新军，自20世纪90年代以来便在国际荧屏上映。被业界人士视为经典真人秀电视节目的《真实世界》于1992年问世。在《幸存者》《老大哥》渐渐时兴的形势下，真人秀影响范围进一步扩大，向国际电视娱乐领域扩大，并快速产生了类型化热潮。《超级女声》的诞生象征着国内真人秀节目的风靡。目前，门类丰富、样式各异的节目遍布荧屏，不少民众勇敢地踏上了展示自我才艺、生活的电视平台，在影视制作公司以及电视播出机构的合作下，打造出了多个“媒介景观”并使梦想逐步成为现实。

1 关于电视真人秀节目及其特点

在大多数情况下，电视传媒都是电视真人秀节目的媒介。明星或普通人在制作方设定的特殊场景中，按照一定规则进行竞赛。采用节目形式对经电视记录下来的整个比赛流程进行编辑并放映，获胜者往往会获得一定承诺或奖励。真人秀节目具备三大特色。第一，具有“真”的特点。它采用了纪实手段，非虚构。第二，该节目将“人”作为核心，其目的在于人格、人性。第三，该节目具有“秀”的特点，即通过虚拟规则来完成所有的真实。当观众对虚伪造作的演员，对如出一辙、编排得滴水不漏的剧情感到厌倦时，便对一种原味、贴合实际生活，对编导、演员以及剧情均缺乏的节目产生了需求。

现如今，各类电视节目大多采用真人秀的表现元素、技巧与表现手法。不但财经、服务、教育等一些非娱乐性节目也与真人秀存在密切联系，而且益智闯关、选秀、选美比赛以及大奖赛等也在大量采用真人秀元素。一个“范真人秀”时代已经悄然来临。

方式极其灵活、周期短、制作成本极低的电视真人秀节目，不同于电视连续剧一般需要向明星支付高昂的薪酬，就能为电视台带来巨额回报。在一定意义上，迎合大众好奇、求知、窥探隐私的心理需求的真人秀节目已在全国各地电视台掀起了热潮。

在我国电视娱乐节目中，真人秀节目属于继综艺节目时代、“快乐旋风”时代以及益智节目娱乐时代之后的第四个时代。与前三个时代相比，电视真人秀节目主要有三大特征。第一，纪实性与表演性的结合。真人秀节目中的“真”“秀”分别指它的纪实性、戏剧性表演。在不少学者看来，采用纪录片式手法进行拍摄的真人秀融合了综艺节目的娱乐手法以及电视剧的表演元素，经包装后产生了一种新型电视节目形态。由于它融合了综艺节目的娱乐手法、电视剧的表演元素以及纪录片的手法，既有虚构的成分，也有非虚构的成分，因此难以将其划归到具体哪一门类下。第二，平民性和参与性的结合。真人秀中的“人”是指普通大众，而非明星、演员，这也是此类节目受到观众追捧的原因。过去，各类电视节目的表演者均为演员，但真人秀节目不是。真人秀没有门槛，其平民性、草根性的特点不但吸引普通民众参加节目，更是极大调动了电视机前观众的参与热情。第三，游戏性和竞争性的结合。以游戏为核心的真人秀节目是在娱乐文化这一背景下诞生的。在策划一个具有一定游戏规则的真人秀节目时，应将游戏规则的确立作为重心。规则一经确立，则意味着该节目的成功制定与策划。所有真人秀节目的关键都在于确立具有可操作性的独特游戏规则。

2 我国电视真人秀节目存在的问题

国内真人秀电视节目的发展已有十余年，引发了大量争议，面临着大量问题。

第一，因竞争失序引发了盲目跟风问题。国内真人秀节目是以“超女”的推出为开端的。之后，不少电视台竞相推出了选秀活动。在娱乐节目市场多元化的当今，所产生的“类超女”节目在20个以上。不断仿效并复制欧美节目、缺乏创意的真人秀节目不在少数，观众易对此产生视觉疲劳。

第二，道德底线面临着文化差异所带来的冲击作用。注重竞争性与个体性的西方选秀节目设置游戏的目的在于提升收视率，而国内选秀节目则体现在参与性、集体性上。作为一种来自海外的新节目样式，真人秀对西方文化界与传媒界均带来了重要影响，而由此在我国引发的争议也成为关注的焦点。但在一片质疑声中越战越勇的“真人秀”已成为我国电视业界的新发展趋势。

第三，真实魅力受到一定影响。满足观众好奇心的“真人秀”能将参赛者的一切记录下来，但在电台方面也存在一定缺陷。此外，真人秀节目含有做戏的成份以引起观众的好奇，激发观众的观看兴趣。海外掺杂有明显评论、存在过多画外音的真人秀节目不在少数，丧失了节目原有的真实魅力。

第四，制作力量仍需加强。一方面，由于缺乏足够的内容支撑节目时间，导致我国制作的节目与外国制作的节目存在极大差异；另一方面，在资金以及设备上，真人秀节目比其他节目具有更高要求，往往难以制作。

第五，忽略了产业化运作。最初，我国仅致力于打造个体节目而忽略了节目的品牌化、规模化以及系列化影响力，美国实现了节目内容与收视的共赢，从中获得了良好效益。

第六，真人秀节目异军突起的同时伴随着不小的争议，出现了观赏性和道德底线的矛盾。如：过于注重追求物质利益,倡导过激言行并入侵私人领域等。目前，主要面临着道德底线与娱乐性冲突、对于高收视率以及利益的盲目追求两大突出问题。前者是指一些真人秀节目忽略了人性深度、文化修养以及道德水平等的呈现，将娱乐作为纯粹目的，导致观众难以通过观看节目获取一些具备实际价值的东西，更有甚者给节目自身带来了不良影响。如今人们淡化了审美标准，社会价值观也处于失序状态。譬如，《非诚勿扰》中宁愿在宝马里哭，不愿在自行车上笑的女嘉宾便是拜金主义的体现，这一思想无益于社会价值观的建立与引导。后者是指在市场经济背景下，在创造巨额商业利润之余，高收视率也易于盲目追求收视率进而获取利润的现象。譬如一些相亲节目，尽管在形式上有所不同，但此类节目仍较为相似，易于使观众产生审美疲劳。此外，这种无序竞争、盲目跟风现象导致原本生活化、真实的东西变得缺乏创新与生命力，易于给人矫揉造作的感觉。面对愈发重口味、对恶搞、通俗内容感兴趣的观众，电视节目编导会为了提升收视率而迎合观众喜好。

第七，中国真人秀节目对受众的把握无法与时代发展步伐保持同步。由于我国观众是在道德伦理标准以及传统文化的教化下成长的，我国真人秀节目便呈现出了与西方国家截然不同的形态。西方国家深刻地揭露了人性，而我国则是全员走进大自然。名为《走进香格里拉》真人秀节目犹如一部纪实专题片，将探险、行走作为重点；极力淡化隐私窥探色彩的纯娱乐节目《完美假期》通过融入社会学家的访谈，使之变为一档研究我国社会转型阶段的人际关系的准纪录片，使文化以及道德均成为真人秀本土化的枷锁。

3 电视真人秀节目如何把握道德底线

我国目前存在的真人秀节目大都反映了新型社会价值体系中人们所拥有的道德观。譬如，在野外生存并通过投票的方式淘汰伙伴以使自己获胜的《峡谷生存营》。节目将十余个男女安排于一套房子内生活数十天，定期投票淘汰一名成员，最终获胜者将赢得50万元的奖金。在此期间，所有成员的心理状况均将展现出来。此类节目会滋生大量拉帮结伙、尔虞我诈现象，甚至会引发极端行为，触犯道德红线，存在一定缺陷。

鉴于此，专家们指出关注人际道德问题是我国真人秀节目的焦点。我国不妨学习借鉴日本事先设置道德底线，随后再播出真人秀节目的这一做法。

让人欣慰的是，中国还有一些传播真善美的节目。如：《中国梦想秀》《道德模范》等节目，在关注身边事物方面具有共通之处，并未奉行利益至上的原则。正因此类节目关注社会责任，使之免于沦为扰乱社会循序、玷污思想的推手，而成为治国辅政、达成共识的助手，在赢得观众尊重追捧、提升收益率之余，给人以力量。

发展至今，国内电视娱乐节目经历了四大发展阶段，即表演类综艺晚会阶段、益智博彩阶段、游戏娱乐阶段、真人秀阶段。四者分别以《正大综艺》《开心辞典》《欢乐总动员》《超女》等为代表。

纵观各国节目，娱乐节目收视率在不断上升，而真人秀则成为热度最高的娱乐节目。凭借虚拟、真实性的双重特点，外加融合了多样化的节目形态，使此类节目备受观众追捧。

中国真人秀节目发展到现阶段，其道德底线如何把握，笔者认为有以下几点。

第一，重视电视真人秀节目中“个人秀”的影响，坚守道德底线。源自西方的电视真人秀节目中“秀”是show的音译，原意为“显示；给人看”。但值得一提的是，汉语中“秀”含有“极其优异”之义。由此提出了新命题：在当今时代，媒体发展为“放大器”，真人秀中人人皆可成为“主角”，个体的”秀”早已不再局限于媒体、个人的范围。闯关、职场、生存挑战、表演选秀等节目是我国的主流真人秀节目，只有坚守道德底线、主流价值观并追求差异性才能使此类真人秀节目脱颖而出。近期以来，在价值观引导上存在一定缺陷的电视选秀节目不在少数，此类节目不但无益于树立社会主流观念，而且无益于个体思想观念的建立。为此，在引入电视真人秀节目之余，更应坚守道德底线、主流思想。如讲究以情动人、倡导真情、重新塑造我国传统价值观的《中国好声音》节目在带来优美的音乐旋律之余，还体会到了深厚的情谊。

第二，贴近群众生活，保持节目高收视率。维持较高收视率是贴近观众生活的核心因素。譬如，可在网站上专设留言板进而了解观众喜好与态度，观众可在每期节目播出后推荐节目拍摄地点或提出个人看法、观点。将挖掘日常生活题材作为重点，消除人为对抗因素。普通观众往往是真人秀节目的嘉宾。申请者可基于网站为制作方提供个人基本信息，其中重点要向制作方阐释选择自己的理由。通过这一方式，申请成为节目嘉宾的群体便成为节目受众群体，由此提升了节目影响力。

第三，寓知识于娱乐，创造精品节目。事实结果表明，一些开播数十年仍经久不息的节目往往是一些将娱乐性与知识性融为一体的节目。娱乐的传播离不开现实意义与文化内涵的支持。内容是节目的关键，高收视率则来源于新颖的节目形式。只有将口味、笑声、感动融合起来，具有丰富内涵、充实内容、雅俗共赏的节目才能成为观众所需且经久不衰的节目。譬如《星期日》作为一部来自意大利的知名节目便播出了60余年。虽然各类节目在不断增多，该节目播映时间不断缩短，但该节目始终秉持“寓教于乐”的思想，为此该节目收视率仍长期居于榜首。

贴近日常生活是真人秀的真正活力之所在。国内真人秀节目也应沿着将虚拟性与真实性相结合的方向不断发展。随着该节目的不断发展，其形态也会愈发多元化，与人们生活的差距将不断缩小，观众参与性将持续提升。

虽然目前我国真人秀节目与国外的真人秀节目仍存在极大差距，仍需进一步完善，但在产业运营、制作水平、创意能力上均有了明显进步。此类节目具有极大发展空间、良好的市场潜力。只要进行大力研发，对其运作规律形成深入理解，提升其制作水准与创新能力，扭转当前我国自行产销、简单复制的生产模式，国内真人秀节目的定能向大市场、大营销、大制作的方向发展，为后期国内电视产业的进一步发展起到良好助推作用。

综上所述，电视真人秀节目方兴未艾，风头正劲，劲头正酣。作为人们的精神大餐，在满足人们各种电视欲望和要求的同时，电视真人秀节目更不应失守道德底线。电视真人秀节目应结合“真人秀”的独特特征，采取多种措施，既保证收视率，又能守住其道德底线，真正发挥电视的宣传和熏陶作用。