少数民族地区新媒体和传统媒体融合路径分析

2018-02-23扎西贡布

新闻研究导刊 2018年3期

扎西贡布

（山南市广播电视台，西藏山南 856000）

山南市隶属西藏自治区管辖，地处冈底斯山至念青唐古拉山以南，属于雅鲁藏布江干流中下游。山南市受地理因素影响，再加上传统观念植入较深以及其他各种综合因素的影响，其对新时代下一些新生事物的接受程度不高，发展稍显滞后。从媒体发展方向来看，山南市的传统媒体仍占据主要地位，新兴媒体发展速度相对较慢。在当前形势下，山南市媒体要积极探寻传统媒体和新媒体的融合路径。

一、少数民族地区新媒体和传统媒体融合概述

（一）传统媒体、新媒体的含义

传统媒体，即为传统意义上用广播、报纸、电视等作为媒介传播信息。新媒体指借助现代数字信息技术、网络信息技术等手段，将卫星、网络等作为传播渠道，以手机、电脑、数字电视等作为接收端，为用户提供一些媒体信息服务。［1］

（二）少数民族地区新媒体和传统媒体融合的意义

党的十八届三中全会上通过并颁布了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，会议上，习近平明确指出了两者之间融合的重要意义，指出了综合的目标、要求及具体路径，这给少数民族地区新媒体与传统媒体融合奠定了政策基础。传统媒体与新媒体之间各有特色，实现两者的融合能够在一定程度上推动全媒体时代发展，同时充分发挥公众政治参与权、话语权及知情权。虽说新媒体具有海量信息及参与民众较多等优点，现阶段逐渐成为民众发表言论的主要平台，但传统媒体也具有新媒体没有的优点，主要表现在资源、品牌及人才方面。因而，为了更好地促进媒体发展，应加强新媒体与传统媒体的融合，确保两者之间优势互补，最大限度地发挥媒体传播作用，进而提升媒体的社会效益。

二、少数民族地区新媒体和传统媒体融合路径

（一）深刻认识传统媒体和新媒体融合的意义

西藏山南市若想更好地推动媒体行业的发展，促进传统媒体和新媒体的有机融合，首先要端正思想，无论是传统媒体形式还是新媒体形式均应该得到高度重视，从而积极建设新媒体平台，进一步加大新媒体在少数民族地区的扶持力度，不断扩大新媒体在西藏山南市的影响力。为了更好地促进本地区传统媒体和新媒体的融合，山南市还可以积极寻求跟外地媒体的合作，将本地媒体的优势充分发挥出来，采用“走出去”和“请进来”的形式进一步丰富媒体的服务方式，这样不仅可以借助传统媒体的发展为新媒体引进了资源，而且还进一步拓宽了新媒体的发展渠道，通过充分结合本地及外地的旅游特色，为新媒体创造更多的发展空间，让传统媒体、新媒体在发展过程中可以取长补短、共同进步。

（二）加强媒体行业人才队伍培养

就西藏山南市媒体行业从业队伍现状来看，本土的高职业技能、高素质的从业人员还非常匮乏，因为经济限制等各种因素，很多新媒体从业人员不愿意到本地工作，引进的特殊人才又留不住，这在一定程度上影响了新闻的质量，阻碍了新媒体的发展。因此，西藏山南市若想实现传统媒体和新媒体的融合，还需要加强人才队伍建设，要通过提高薪资待遇、提供合适平台、加强人文关怀等手段来吸引和留住新媒体人才，与此同时加强媒体从业人才的专业素养和专业技能培养，为其营造良好的成长环境，从而构建现代化传播体系。

（三）实现新媒体与传统媒体传播方式上的融合

传统媒体与新媒体相比，在节目编排和信息收集、审核方面具有明显的优势，但是信息内容的传播方式单一，且没有新意。所以在传播形式上，传统媒体需要向新媒体借鉴，与之有效融合，通过高科技软件和互联网技术对数据信息进行宣传、推广，使得传统媒体的传播形式打破局限，向多样化形式发展。而手机作为目前主流移动终端设备，在人们的生活中占据着不可或缺的地位，因此，传统媒体利用手机电视进行数据信息的传播，不仅可以达到图片与音视频共同传播的目的，其数据信息反复播放的功能也能够使得用户更好地储存信息，突破传统媒体在时空上的束缚，方便观众随时观看。

（四）积极打造新型主流媒体

媒体扮演着文化软实力承载者和传播者的重要角色，是党和人民群众的喉舌。因此，无论是传统媒体还是新媒体，均承担着相同的社会责任。因此，西藏山南市应该积极打造新型主流媒体，始终坚持正确的舆论导向，及时传达中央精神，真实客观地反映人民心声，要真实、及时、准确、全面地传播资讯，既要让领导听到基层群众的声音，同时又要让群众了解党的政策方针。但是打造新型主流媒体是一项系统性工程，并非一朝一夕便可实现的，对此，山南市媒体要践行习近平总书记提出的“两个新型”“两个规律”“两手抓”“五个融合”等理念打造新型主流媒体，推动传统媒体和新媒体的融合。［2］