自媒体如何利用“草根”力量在基层讲好中国故事

纪澍琴 王日尧

（长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春 130012）

一、网媒活动大事件备受关注

2017年可谓是网络媒体活跃在国家形象传播中历史性的一年，各类网络传播的大事件广受人们关注。例如，由中央军委政治工作部会同中央网信办开展的“同心共筑强军梦”网络媒体国防行活动，这次活动包括60多家网络媒体负责人和采编人员，他们兵分四路深入17个基层和海边防一线部队进行体验式采访，主要报道党的十八大以来改革强军的新成就以及部队官兵投身强军兴军伟业的新风貌，汇聚起一股实现强军梦的强大网上正能量。截至活动结束，网络媒体国防行活动开设专题专栏39个，发布原创作品1035篇，其中，原创稿件515篇，微信103篇，微博417条。微博话题#同心共筑强军梦#阅读量达2.1亿、讨论量11.4万；微博话题#携手共筑强军梦#阅读量达1.1亿、讨论量7.6万。［2］

另外，在2017年6月29日，由中央网信办网络新闻信息传播局主办的“共舞长江经济带——探访长江经济带区域协同生态发展之路”的网络主题活动在重庆正式拉开帷幕，此次活动有50多家网络媒体参与，在12天的时间里走访了沿江33个县市区。

二、自媒体本身的特性及其在传播过程当中的不足之处

传统媒体转型而来的网络媒体在这些活动的传播中，不但获得了网络传播的公信力，也为自己赢得了网络传播的话语权。而自媒体在这其中大多扮演着二次传播的角色，导致它在中国国家形象的塑造和传播过程中仍存在一些问题。想要找出自媒体在中国国家形象传播中的问题所在，我们必须来分析一下自媒体本身的特性。

首先，自媒体与其他网络媒体的不同之处在于，自媒体是一种平民化的营销工具，与传统媒体的营销方式不同，它主要依赖网络，通过吸引大众的关注而产生流量来变现。另外，它独立于政府，具有相对的独立性，这也导致他们发言较为随意。在现实生活中，自媒体在传播过程中往往会使用具有煽动性的语言，以“草根”的解说方式向大众传递信息来吸引大家的关注。“民间自媒体”式的传播方式往往会导致大众对国家方针政策的错误解读，由此对国家政府行为产生不信任。

其次，自媒体的从业人员相对冗杂。自媒体在发展之初以媒体技术为主，在对就职人员的考核过程中较为重视他们的网络技术和传播手段，从而忽视了作为信息传播者应该有的职业素质，导致他们对新闻信息的分析较为浅显。也就是说，很多自媒体工作者仍然只是停留在对第一次传播中的图片、文字以及视频的简单拼凑，对国家方针政策的解读更是一知半解。

三、自媒体在中国国家形象传播中如何跳出自身局限性

2017年，随着“一带一路”国际领导高峰会谈以及金砖国家厦门会议的召开，中国在国际上的影响力与话语权有了很大的提升，中国国家形象的塑造与传播无论是在国际还是国内都同等重要。所以，自媒体作为影响大众的“草根”性网媒组织，更要把握好国家形象传播中的重要精髓，做好国家形象在基层传播中的重要协调组织工作。正如南振中教授提到的，就我国目前状况而言，客观存在着两个舆论场：一个是以党报、国家电视台、国家通讯社等为主的“主流媒体舆论场”，他们积极主动地宣传党和政府的方针政策、传播社会主义核心价值观；而另一个就是依托于互联网的“民间舆论场”。于是，互联网成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”。所以，网络媒体，尤其是自媒体，成为引导民间舆论的重要参与者。

因此，自媒体工作者首先要摆脱以往坐在电脑前转载、拼图的习惯，也要走出去多看看，深入实际做调查。要明白，在互联网环境下，传播速度的加快并不意味着写作、思考的加快。作为一个媒体工作者，不能放弃思考和总结事件的习惯。

另外，传统主流媒体应该与网络媒体加强合作，官媒应主动与自媒体当中的突出代表交流，让思想碰撞出火花。也可以采取成立志愿组织的方式，让官媒与自媒体定期讨论会谈，针对各自在自身领域发展当中的进步与不足进行沟通。此外，二者可以在以后的大型采访活动中合作，互相学习借鉴，实现真正的信息资源共享。

四、结语

在习近平总书记的多次谈话中我们可以了解到，中国已经把“一带一路”与“构建人类命运共同体”提到了首要地位，在当前西方媒体较为混乱的情况下，正是中国把握话语权、讲自己故事的好时机。所以，对国家形象的塑造尤为重要。近年来，自媒体由于用户群的扩大，所涉及的年龄群及职业范围也较为广阔，是国家形象传播的有力工具，所以自媒体素质的提高刻不容缓，只有在国家内部讲好中国故事，才能在国际上讲好中国故事。

［1］魏倩.自媒体时代的出版业变革研究［D］.北京印刷学院，2014.

［2］尹雪莹.网络媒体的多样性研究［D］.华中科技大学，2008.

［3］“共舞长江经济带——探访长江经济带区域协同生态发展之路”网络主题活动［J］.网络传播，2017（6）：9.