传统广播与新媒体融合的探讨

2018-02-23梁丹

西部广播电视 2018年18期

梁丹

（作者单位：辽宁省科学技术馆）

媒体广播伴随着广播技术的发展而趋于成熟，收获大批拥趸听众，传统广播与电视媒体一道，共同构成了视听媒介传播格局[1]。在当前信息技术及数字化手段的不断革新下，网络数字媒体不断涌现，开辟了一种新的信息传播方式，迅速收获了大量用户。应时而求变，传统广播实现传播形式的嬗变，可以且应当与新媒体融合，从而达到更深远的传播效果。

1 传统广播与新媒体融合的意义

1.1 传统广播的发展路径指向新媒体

传统广播发挥自身传播价值的主要时间和空间范围集中在信息传统传播区间内，随着数字化手段的出现及信息化进程的推进，新媒体从网络时空中走出，凭借其具备的传播时效性、传播多样性、传播扩散性等技术优势，逐渐分化蚕食传统广播的生存空间。作为听众受众而言，其广受信息化媒体浸染，在信息获取方式、信息传播内容、信息传播路径等方面都提出了更高要求。因此，新媒体这一媒体传播方式就成为传统广播发展演变的方向，只有与新媒体充分融合，使传统广播保留精华内容，兼用新媒体传播通道，传统广播才能焕发生机和活力。

1.2 传统广播的短板补强有赖新媒体

传统广播虽然具备颇为深厚的传播根基，受众面广泛，但受制于传统广播必须依赖无线电信号，传统广播必然在传播质量及传播范围上面临桎梏和限制[2]。相比传统广播这一形式，经由互联网技术加成，新媒体迎来了更新颖的传播方式和更宽泛的传播环境。借助互联网技术，待传播的信息内容可以在保证高质量传输的基础上，扩大媒体信息传播范围。从实际情况看，在互联网技术应用人群逐渐趋于广泛的背景下，人们更青睐于新媒体传播方式，实现广播收听的自由化和双向性。由此可见，新媒体凭借其技术优势，可以弥补传统广播的单向性特点，给予听众更大的选择空间。

正是由于新媒体所具备的传播优势，其可以与听众实现更多样化的互动交流，而相比新媒体，传统广播的传播短板被放大，因此，唯有与新媒体进行融合，传统广播才能实现传播形式及传播范围的扩散，传统广播才能焕发生机。此外，从传统广播内容上看，其广播节目较固定，主要以听众喜好及节目收听率为追求，在此过程中，节目制作需要投入众多的人力和物力。相应地，新媒体可以凭借其调研的广泛性，能够经由网络等渠道实施调研，对节目形式进行细分，使广播节目可以通过电波、网络信息号、客户端等进行推广传播，从而大幅弥补传统广播的传播短板。

2 传统广播与新媒体融合途径探析

2.1 结合新媒体发展趋势，丰富传统广播的形式和内容

传统广播的短板及缺陷主要表现在广播节目的内容与形式上，呈现出单一性强、传播渠道狭窄等特点[3]。随着新媒体发展形势愈演愈烈，传统广播与新媒体交互融合，传统广播交互性差、单一性明显的弱点会被补强。作为传统广播媒体，要立足新媒体发展趋势及环境，将自身传统广播的节目吸众优势充分放大，使新媒体的传播渠道及特色能够为我所用，丰富传统广播形式内容。

第一，丰富传统广播节目类型，通过多样化及双向性广播节目，初步形成新媒体广播格局，并以多样性增强传统广播听众节目的粘性。第二，传统广播节目内容要突破原有的节目单一性限制，通过借力新媒体，释放新媒体互动性强、节目交流实时性突出的优势，借此增强传统广播节目的吸客系数。从实践来看，传统广播形式内容丰富，依靠新媒体节目的互动性，可以起到极好的广播节目传播效果。以多数城市广播的主要节目，如《生活直播》《说天下》《城市夜话》等常见节目为例，这些节目具备较强的民生色彩，节目听众众多，在新媒体语境下，传统广播节目可以在电波信号传输基础上，增加微博、公众号、节目网站等新媒体传播形式，通过与听众进行实时互动，达到固定老听众、吸纳新听众的效果。基于新媒体的吸客性和便捷性，传统广播要最大限度地吸引听众群体，就应与新媒体进行融合，做好与节目听众的互动。第三，传统广播要应时而动，对传统广播节目的内容及形式加以优化，使传统广播节目经由新媒体融合，实现节目质量与口碑地几何式传播。第四，建立传统传播多媒体渠道，通过数字化手段的融入，使传统广播可以在数字化传播渠道中增加流量。为使传统广播实现形式与内容的拓展，可以在互联网平台中发布音视频及文字图片等内容模块，进而使广播信息实现数字化集成。

2.2 传统广播要与新媒体在传播方式上结合应用

从传统广播技术特点来看，其主要经由无线电进行信号的传播扩散，受制于这一特点，传统广播的传播路径较为狭窄，且免除不了信号易受干扰的缺陷。在此模式下产生的广播节目，也往往伴随着节目质量系数不高等问题。新媒体的出现，可以使传统广播走出固有传播模式，实现传播方式的更新。

第一，网络科技的兴起，带来了互联网及互联网终端的崛起，作为网络技术而言，可以突破时空的限制，为人们获取信息提供更便捷广阔的空间，经过网络及网络客户端媒介，人们在获取广播信息及广播内容时更加从容自如。而网络技术的应用，又是传统广播与新媒体融合的根基。传统广播节目制作方，一方面要加强与电视台的节目合作，另一方面要通过培养具备丰富互联网实践经验的人才队伍，将广播节目实时投放到互联网中。第二，手机移动终端的普及，为传统广播节目渠道的拓展提供了新的窗口。手机端的巨大覆盖率，可以使传统广播节目在手机客户端广泛传播，给予听众一个任意时间段都能收听广播节目的宽广自由度。作为传统广播制作者来说，通过实时开发手机APP的方式，能够让传播节目最短时间内直达听众指端。例如，经由蜻蜓FM、喜马拉雅等手机应用软件，丰富多彩的广播节目经常让听众应接不暇，选择自如。

2.3 在技术层面实现传统广播与新媒体的融合

新媒体是当前媒体传播中技术前卫的传播方式，对此，传统广播想要强化节目质量就必须从技术层面进行创新[4]。传统广播需要在节目制作、传播技术层面进行有效融合，借助新媒体全新的传播技术与节目制作技术提升传统广播的整体质量，从而在技术层面融合传统广播的传播质量，强化传播市场中的核心竞争力。作为传统广播业务从业者而言，要加大自身购置新媒体设备的资金扶持力度，通过与新媒体领军企业进行技术交流，从技术层面尽早实现传统广播与新媒体的融合。