融媒体时代广播电视新闻发展探析

2018-02-23丁雷

西部广播电视 2018年18期

关键词：新闻节目广播电视融合

丁雷

（作者单位：吉林农业大学党委宣传部）

随着科学技术的不断发展，新的媒介形式层出不穷，当今的社会已经步入了媒体融合的时代。融媒体时代，传统广播电视的直线式新闻生产流程已经无法适应用户需求，必须充分借助新兴媒体平台，创新新闻内容和形式，提高新闻质量，探索广播电视新闻新的发展路径。

1 广播电视新闻在媒体融合实践上的不足

1.1 内容形式单一，创新意识不足

在媒体融合逐步加深的背景下，广播电视新闻却少有创新，一般以时政新闻和民生新闻为主的新闻内容单一，且各媒体同质化现象严重。大量使用公文话语，空话、套话充斥其中，味同嚼蜡。形式上，报道格式化、结构程式化，多采用万能镜头或进行摆拍，缺少现场感，容易造成观众疏离。

1.2 信息更新滞后，融媒体优势未得到充分发挥

新媒体新闻在时效性上具有传统媒体无法企及的优势，因为在新媒体上，用户不需要在固定时间守在电视机前就能收看新闻。但目前，我国大多数广播电视媒体没有树立新的思维方式，仅仅将新媒体看作是一种新型的传播渠道，是对传统媒体的延伸和补充。因此，我国广播电视媒体创办的微信公众号、微博、新闻客户端以及视频网站上传播的新闻内容多为传统媒体新闻的移植，这就导致新媒体与传统广播电视媒体新闻的内容完全相同，对新闻的推送不及时，没有充分发挥融媒体的优势。

1.3 互动方式单一，观众参与程度浅

新媒体的双向传播方式为传统广播电视媒体提供了更多的与观众交流沟通的平台。但现阶段，广播电视新闻对这些平台的利用不够充分，仅仅通过投票、留言等方式与观众进行互动，没有开发新的互动方式引导用户深入新闻节目中，而且观众的反馈和建议、意见得不到及时回应，观众对新闻节目的参与程度低。

1.4 广播电视新闻人才紧缺

融媒体时代广播电视新闻若想取得快速发展，人才是关键。但是，传媒业转型时期，“一专多能”的融媒体人才大量缺失，记者、编辑要么急功近利、心浮气躁，不再愿意下苦功找寻新闻线索，研究新闻业务，毫无新闻专业精神和职业素养可言；要么乐于参与新媒体新闻传播，却鲜有对新媒体新闻发展的深入思考，一味地以吸引眼球、增加点击量为目标，不顾及社会效应；要么只是将传统广播电视新闻原封不动换个渠道直接放在新媒体上，无法胜任融媒体的发展要求。

2 融媒体时代广播电视新闻创新路径

2.1 坚持“互联网思维”，重视用户体验需求

融媒体环境下，互联网带给传统媒体的不仅是生产内容、生产方式和生产渠道的改变，更重要的是思维方式的转变。互联网思维的核心是平等、开放、互动，广播电视台要以平等的心态和专业水准进行新闻生产，变传统的宣传思维为服务思维和引导思维，发挥自身优势，满足不同终端的用户需求。融媒体时代，用户的地位已经发生深刻变革，广播电视新闻要改变过去“我播你看”的垄断方式，不仅以用户的需求为根本进行内容生产，更要注重用户对新闻的体验和反馈，及时创新调整，为用户进行多样化、多层次、个性化的新闻服务。

2.2 坚持“内容为王”，转变新闻话语方式

新媒体虽然时效性强，但在权威性和公信力方面远不及传统媒体。从这个意义上说，传统广播电视媒体要在新闻上谋求发展，必然要回归媒体本质，坚持内容为王，强化新闻品牌，转变话语方式，在变与不变中寻求突破。

时政新闻力求新颖。时政新闻要收起过去高冷刻板的面孔，改变就会议报道、会议就活动报道活动的方式，而是将国家政治生活中发生的大事与百姓的关切结合起来，拓展新闻广度，使观众愿意通过时政新闻了解自己关心的热点、难点问题，从而扩大传播效果。

主题新闻力求深刻。主题新闻是传统广播电视媒体常用的宣传报道手段，要抓住重点的人物、事件，提炼其中的典型精神和时代特点，全媒体协同集中报道，从而吸引受众关注。

民生新闻力求戒俗。民生新闻在表达社情民意、引导社会风气方面发挥着重要作用。融媒体时代，民生新闻要摆脱家长里短和鸡毛蒜皮的没有新闻意义的琐事，创新视角和立意，选取具有思想性、与国计民生息息相关的话题，拓展新闻视野，努力推出精品，避免同质化竞争。

数据新闻力求发展。数据新闻是大数据时代的产物，是通过对数据的分析、抓取和处理，生成可视化新闻的新型新闻生产模式。它能够增加新闻精确度，提升新闻质量，节省人力物力成本，提高新闻制作速度，是融媒体时代必须掌握的新闻样式，有利于促进广播电视新闻的融合发展。

2.3 坚持“多屏互动”，创新新闻传播渠道

传统广播电视新闻的传播方向是单向的，随着新媒体的发展，受众参与新闻活动的工具和平台不断出现，不仅能够通过广播电视单屏收听收看新闻，而且可以通过多屏回放参与，从而实现新闻的真正融合发展。

构建新闻媒体融合机制，促进新闻融合传播。通过生产流程重构，改革新旧媒体各自为政的格局，记者在采集新闻时，有意识地根据各个终端的需求采集必要的素材，并与编辑协同对素材进行整合加工，从而向不同渠道用户传播，实现同一新闻的多平台、多层次、多维度展示，“一次采集、多渠道发布”，提升新闻的影响力和传播力。

多媒体预热广播电视新闻节目，提高内容到达率。通过新旧媒体协同传播，实现新闻节目预热，广泛进行预告，不仅可以让受众快速收听收看新闻，而且可以吸引年轻用户在网络上进行收看。同时，在微信、微博或视频网站上进行二次传播，既可以实现新闻的多元化传播，又可以达到裂变式传播效果，引起广泛关注。

“多屏互动”，提高受众参与度。融媒体时代，用户不仅仅是广播电视新闻的收听者和收看者，也是新闻节目内容的生产者和传播者，用户地位发生了深刻变化。基于此，广播电视新闻节目应采取多种方式，方便用户参与互动。可以在新闻播出前将话题提前提供给受众，通过微博、微信、QQ群等方式使用户直接实时参与；可以在视频网站上同时播放节目，开放即时评论功能，广泛收集用户意见；也可以通过抽奖等线上线下联合活动方式吸引用户参与新闻节目。

2.4 坚持“一专多能”，培育全媒体采编人才

融合发展时期，广播电视媒体应该把对新闻人才的培养作为基础因素，不仅要能吸引人才，更重要的是留住人才。首先要积极引进人才，不仅要引进新闻专业人才，更要引进适合新媒体发展的、懂技术的多元化人才。其次要建立合理的激励和考核机制。制定合理的、规范的绩效考核目标，为从业人员提供一个具有人文关怀的公平竞争环境，激发他们的积极性和主动性。再次，要定期对采编人员进行培训。通过“走出去”和“请进来”的方式，使每位采编人员都有知识更新、观点转变、理念创新的机会，从而优化记者、编辑的结构，提升他们的综合素养。