论媒体融合背景下电视媒体的角色定位及发展策略

戴大勇

（作者单位：江苏省淮安市广播电视台）

电视媒体融合发展一直以来都是社会各界关注的焦点，电视媒体角色定位不仅要做到生动有趣，而且要做到韵味悠长，能够带给观众以启发和积极的正能量。

1 媒体融合背景下电视媒体角色定位问题

1.1 缺乏人民群众的认可

目前，电视媒体节目一味地追求经济效益，对观众的观看需求则考虑得越来越少，很多电视节目的角色频频被观众吐槽故事情节造假，角色扮演缺乏带入感，尤其是近几年电视节目中的角色挑选和塑造只是一味地追求外在形象，刚开始人们还会被大荧幕上的俊男美女吸引眼球，但渐渐地这些俊男美女在人们的眼里就开始远远不如那些演技精湛的演员了，人们越来越不认可这些电视节目，也越来越不喜欢这些电视媒体中的角色。很多电视节目中主持人的主持方式一味地严肃正经，不符合节目定位，对于新闻节目需要严肃的氛围，但还有很多其他电视媒体角色，如客座、业余主持人、记者等，不用一成不变地拘泥于传统的主持风格。电视节目是给大多数观众观看的，只有观众认可的风格和角色定位才是我们应该保留和努力塑造的。

1.2 电视媒体角色定位单一

中国电视媒体市场的固化思维模式一直都在影响电视媒体中的各个角色，对于演员、主持人、记者等这些角色来说，他们就像被固定在了一个圈子里，都有自己固化的工作模式。随着时代的进步，人们对电视媒体的角色要求越来越高，太过单一的表现很难得到观众的喜爱，电视媒体角色的单一情况也应逐渐被打破。演员只单一地出现在大荧幕里，主持人只能出现在新闻频道，记者只能进行采访工作等，这些都是以往的角色定位，在新时代应该逐渐打破这种传统定位，突破自己的角色范围，通过更加多元的表现，吸引观众眼球。

1.3 传播时代正能量不足

传播正能量是当前新闻宣传工作的主题。随着社会经济的发展，人心越来越浮躁，缺少一些温暖来照亮我们心底的角落，需要一些正能量来鼓励我们积极乐观地面对生活。但是，很多电视媒体只看重更高的收视率和热搜度，宣扬新时代正能量的电视媒体角色往往被忽视。电视媒体角色的存在不应该仅仅只是照着台本、剧本进行发挥，很多的内容都可以增加一些正能量，给人以积极向上的感受。而且，正能量是没有确切定义的，需要我们对电视媒体角色进行深刻领悟，不能拘泥于形式和内容的格式化。

1.4 对西方文化的盲目推崇

媒体融合的时代背景下，中西方的文化交流越来越密切，电视媒体的互通也越来越频繁，很多西方电视节目和媒体角色都深受我们国家观众的喜爱，很多制作人就抓住了这个商机，抓紧时间模仿西方的这些电视节目和媒体角色形式，在国内的确会引起一阵收视狂潮，但其中传达出来的主要还是西方的文化思想，很多地方就会潜移默化地影响我国受众的思维方式。我们不反对学习国外的优秀文化，但也要学会保留我们自己国家的文化，认识到我们自己国家文化的优秀之处，一味模仿西方的电视媒体和角色塑造，国家媒体行业就难以进步，只有抛开模仿，大胆创新，找到属于自己的电视媒体发展道路才是长久之计。

2 媒体融合背景下电视媒体的角色定位及发展策略

2.1 设定迎合大众的电视媒体角色

电视媒体要积极了解观众的观看需求，时刻了解观众的爱好，无论是主持人还是演员都应以观众为主，观众的认可才是电视节目和电视媒体角色价值的体现，所以，我们首先要对观众的观看心理进行一个简单调查，了解观众的真正需求。电视媒体角色的塑造是一件长远的事情，要从各个方面入手，一个成功的电视媒体形象应是既能够赢得收视率又可以得到观众真心喜爱；对于演员来说就是能够既做到演技精湛又人品优良；主持人就是严肃认真、张弛有度，这就需要电视媒体角色准确把握自身定位。

2.2 丰富电视媒体角色的形式

当前是电视媒体角色从单一化向多元化过渡的关键时期，越来越多演员愿意投身到其他行业，如慈善、公益广告的拍摄等，电视媒体角色也要突破自己的固有角色，慢慢多元化自己的角色形式，不要再把自己固定在一个条框内。电视媒体角色之间可以有很多互通之处，不断丰富自身各方面修养，这样在自身角色不断多元化的过程中就不会有很多阻碍，也会给观众呈现出电视媒体行业百花齐放的状态。

2.3 坚持弘扬时代正能量

正能量作为近几年的网络热词，备受传媒行业和社会各类人群瞩目，得到正能量的思想洗礼是社会所有人的心愿，电视节目作为人们最容易接触到的数字传媒手段肩负着传播正能量的重任，需要专业人员进行内容校对与审核，给大家创设一个健康的信息环境。

特别是少年儿童作为观看电视的主体人群之一，他们接触到的信息可能稂莠不齐，所以电视节目的相关制作人一定要对节目内容一再慎重，避免出现不适宜观看的内容。尤其是要考虑少年儿童处于幼龄期模仿习惯是很严重的，如果他们模仿电视里的不良动作和行为，并且没有得到恰当规范，在现实生活中会出现危险。所以，媒体人要在媒体融合背景下坚持传扬时代正能量，坚持主旋律不动摇，只有这样才能取得长足发展。

2.4 打造具有中国特色的电视节目

当今社会，中西方文化交流碰撞，交流日益频繁，许多西方电视节目纷纷涌入中国市场，并且拥有许多受众，对于这些节目我们可以慎重进行学习，这些节目固然有许多优秀之处，但我们也要学会结合中国特色对其进行调整。作为电视节目制作人，我们首先要有明确坚持中国特色的电视节目的意识，才能真正打造出具有中国特色的电视节目，走向国际舞台。我们可以效仿外国节目，但是要在此基础上进行突破，做出更多优秀的国产电视节目，所以，对电视媒体来说，需要积极塑造一些中国特色形象，为电视媒体节目的进步作出自己的一份贡献。

3 结语

在媒体融合背景下的今天，电视节目越来越丰富多彩，各种类型和风格的电视节目吸引着我们的眼球，这对于电视媒体来说既是机遇，更是挑战，我们作为电视节目制作人身上的责任也越来越重，电视媒体角色定位更是发展的关键，所以，在新媒体融合的时代背景下，我们要不忘初心，拒绝电视节目的粗制滥造，要设定好电视媒体角色定位，丰富电视媒体节目播出形式，坚持传扬时代正能量，打造具有中国特色的媒体节目，为我国人民呈现有趣而健康的电视节目。