自媒体的现状、优劣性以及发展趋势

2018-02-23李怀磊

西部广播电视 2018年18期

李怀磊

（作者单位：濮阳日报社）

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是平民化、广泛化、自动化、私人化信息的传播者，以现代化、信息化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在自媒体时代，人们的信息来自以大众为主的传播活动。由此可见，自媒体有一定的方便快捷的优势。

1 自媒体的发展现状

近几年，自媒体以移动端便捷快速的形式迅速发展。随着互联网的广泛应用，自媒体的载体也由文字形式向图片、音频、视频方向发展，形成多元化格局。自媒体已不再是简单地写文章赚稿费，而是通过广告、商业合作等营销手段拓展自身商业价值。相对传统媒体而言，自媒体获取用户粉丝的速度相对较快，成本较低，操作相对容易，发挥空间大。但是，由于大众媒介的大量资源被媒体巨头所垄断，自媒体想要在这种情况下开辟出新市场就需要吸引小部分媒介资源，成为自媒体行业的风云人物，引领自媒体迅速发展。目前，自媒体的发展几乎没有受到限制，因为没有受到相关部门的严格控制，就会出现一些不规则的信息发布现象、虚假标题、假信息等，从而导致大众对自媒体的信息可信度持怀疑态度。

2 自媒体的优势和劣势

2.1 自媒体的优势

第一，自媒体更加大众化，传统媒体新闻、报纸等行业需要全方位的知识结构，所需要的知识更加专业且多向。传统媒体的入门资格要求高，对于大众而言是不容易的。自媒体的产生，降低了媒体传播的高要求，使每个人都可以借助第三方平台发布自己的想法，包括文字、音频、视频、图片等形式，使大众都可以自行进行媒体传播。

第二，自媒体的传播速度更快一些。相对传统媒体而言，自媒体的信息具有“即时性”。传统媒体的信息质量严谨，但时效性却不高。

2.2 自媒体的劣势

首先，自媒体的内容不规范，缺乏规律性，没有专业的审核人员和行业标准考量，也没有良好的行业规范。虽然相关部门出台了一些监管政策，但还有一些监管不到的地方。自媒体的内容容易出现低俗、虚假信息等内容，扰乱了公众的视听，影响了媒介平台的规则发展。同时，自媒体营销的门槛低，购买点击率或粉丝的情况较多。

其次，自媒体的可信度偏低。自媒体的网络数量巨大，部分网民根本不考虑发布内容的可靠性以及给社会带来的影响。自媒体在商业利益的驱使下，容易出现信息内容夸大，假信息情况，从而严重影响自媒体的可信度。

最后，自媒体内容可持续性差。自媒体为吸引粉丝的关注度，经常会使用一些吸引人眼球的虚假标题和内容，维持热度和活跃度。长此以往，由于审美疲劳和恶性循环，导致大众对自媒体的关注度和信任度大大下降。

3 自媒体未来的发展趋势

自媒体的未来发展可以分为三个层面。第一，自媒体的内容多为原创，比如，微信公众号、新浪微博、新闻头条等自媒体平台每天都有很多原创作品。自媒体原创产量大，原创内容不受限制，机制灵活。自媒体平台较多，参与人数比重较大。第二，自媒体的发展逐步由个人转向团队运作。为更好地运作自媒体平台账号，就出现了专门的团队运作，团队通过明确的分工，进行业务洽谈、内容推广、置换流量。通过流量推广置换形成自媒体之间的联盟形式，对市场客户产生影响，进而带来市场利益。第三，自媒体的信息源具有多样化的特点，独立的个体都可以单独进行内容发布，自媒体的出现实现了点对点的信息交互模式，改变了传统点对面的信息传播模式。